Il faut du temps pour qu'un podcast, même le meilleur, gagne un public significatif. Dans tous les cas, il n'attire un public important qu'avec une publicité substantielle. Savoir par où commencer pour promouvoir votre premier podcast peut demander beaucoup de travail. Nous pouvons vous aider. Ce guide de stratégie marketing de podcast a été rédigé comme une ressource pour les podcasteurs en herbe et confirmés. Tout d'abord, définissons les podcasts et discutons des raisons pour lesquelles vous faites les choses correctement si vous souhaitez lancer ou développer votre podcast avant de plonger dans notre guide définitif de la promotion des podcasts.
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Pourquoi créer un podcast ?
Les podcasts sont devenus de plus en plus populaires comme moyen de divertissement et d'éducation. Environ 7 auditeurs de podcast sur 10 aux États-Unis ont écouté un podcast spécifiquement pour apprendre quelque chose de nouveau. Plus de 2,4 millions de podcasts avec plus de 66 millions d'épisodes ont été créés en juin 2022.
Les statistiques suggèrent que 62 % des consommateurs américains ont écouté un podcast audio au cours du mois dernier. On constate une augmentation de 5 % par rapport à l'année dernière.
Le secteur du podcast est en plein essor et constitue un excellent endroit pour trouver des acheteurs. Shopify a constaté que 81 % des auditeurs de podcasts ont agi après avoir entendu une publicité de podcast, et 54 % ont déclaré qu'ils étaient plus enclins à acheter après en avoir entendu parler sur un podcast. Le podcasting est un moyen fantastique d'accroître la visibilité de votre marque, de renforcer la fidélité des consommateurs et d'augmenter les revenus.
Stratégie de marketing de podcast pour 2023
L'audience d'un podcast peut être augmentée grâce à diverses stratégies de promotion de podcasts. Cependant, il n'existe pas de méthode universelle. Voici quelques éléments à retenir lorsque nous abordons la stratégie marketing de podcast qui nous passionne en 2023. Avant de décider d'une stratégie de promotion de podcast, vous devez déterminer à qui vous destinez le podcast. Ensuite, n'hésitez pas à tester.
1. Comprenez votre objectif
L'objectif d'un podcast doit être déterminé avant le début de la production de tout épisode. Quel est alors l'intérêt d'écouter ce podcast ? Cet épisode, pourquoi ? Déterminez le manque que vous souhaitez combler et comment vous saurez si vous avez réussi. Dans quelle mesure évaluerez-vous le succès de votre campagne de marketing d'affiliation en examinant des indicateurs tels que le volume de téléchargements, les liens entrants et les ventes ? Lorsque vous prenez le temps de planifier vos objectifs et les indicateurs selon lesquels vous évaluerez le succès, vous pouvez créer un podcast et des épisodes plus ciblés et pertinents.
2. Générer un excellent contenu
Gardez à l’esprit les données précédentes sur les podcasts. Plus de 850 000 podcasts sont disponibles. Pour le dire gentiment, cela représente beaucoup de rivalités. Vous devez créer du contenu de podcast de qualité et le commercialiser efficacement pour attirer plus d’auditeurs et élargir votre public. Alors, qu’est-ce qui est exactement nécessaire pour créer un média de haute qualité ?
Équipement. Nous vous conseillons d'investir au minimum dans un microphone de haute qualité, un logiciel de montage vidéo et d'enregistrement des appels (pour les invités).
Les histoires. Les voies neuronales de notre cerveau s'illuminent lorsque nous entendons un récit, et nous commençons à ressentir de la sympathie envers le narrateur. Sans compter que ces histoires restent plus facilement gravées dans notre esprit.
3. Créez des titres et des résumés percutants
Le titre et la description de votre podcast sont les premiers éléments que les auditeurs potentiels remarqueront, et qui sont essentiels pour déterminer s'ils s'abonneront ou non. Le nom de votre podcast doit transmettre une idée générale aux auditeurs potentiels. Ensuite, expliquez ce que le public de votre podcast peut s'attendre à entendre en rédigeant une description.
Créer un excellent épisode de podcast ne se résume pas à ces trois éléments, mais vous serez sur la bonne voie si vous respectez ces normes.
Il est également essentiel de fournir à chaque épisode un titre et une brève description. De nombreux podcasts se réfèrent simplement au numéro de l'épisode comme titre. Sur cette base, les auditeurs doivent déterminer à quoi s'attendre de l'épisode. Quel titre d'épisode de podcast piquerait le plus votre intérêt : « Épisode 39 » ou « Épisode 39 : La seule chose que vous devez faire pour attirer plus d'auditeurs ? »
4. Commencez avec seulement quelques épisodes
Dès que vous démarrez votre podcast, vous devez publier quelques épisodes. La plupart des gourous du podcasting s'accordent à dire que la publication de cinq à dix épisodes est la meilleure chance d'attirer un public. Les auditeurs ne prendront pas la peine de s'abonner si vous n'avez qu'un seul épisode en ligne. Ils seront informés de la disponibilité des nouveaux épisodes une fois qu'ils se seront abonnés. Vous aurez plus de chances d'obtenir des abonnés si vous publiez plusieurs épisodes à la fois, car les auditeurs peuvent se gaver de votre contenu avant de s'engager à souscrire un abonnement. De plus, le fait d'avoir plusieurs épisodes accessibles donne l'impression que votre podcast est bien établi.
5. Créez ou optimisez votre site Web
Nous insistons pour que vous ayez immédiatement un site Web et un blog opérationnels si vous en avez encore besoin. Vous pouvez atteindre un public plus large avec votre site Web et votre blog qu'avec votre podcast. L'audience de votre podcast peut être élargie via votre blog et vice versa. Dans certains cas, vous n'aurez même pas besoin d'utiliser le site Web de base fourni avec votre fournisseur de podcast, car vous pouvez simplement héberger votre contenu de podcast sur votre site Web. Même si vous préférez ne pas héberger votre podcast, vous pouvez intégrer des épisodes sur votre site pour tout garder au même endroit et augmenter la visibilité de votre site.
Votre site et votre blog doivent comporter des pages et des fonctionnalités de base. Si vous souhaitez que les gens écoutent et s'abonnent à votre podcast, l'une des sections les plus importantes de votre site Web doit être la page informative À propos. Au lieu de simplement énumérer les fonctionnalités et les avantages, votre page À propos doit se concentrer sur vos clients idéaux et expliquer comment l'utilisation de votre produit améliorerait leur vie.
6. Modifier pour le référencement
Les titres et descriptions du contenu de votre site Web et des épisodes de votre podcast peuvent être améliorés pour les moteurs de recherche. L'utilisation de mots-clés que votre public utilisera probablement lors de la recherche du sujet dont vous discutez dans les noms et descriptions des épisodes de votre podcast est une méthode simple pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche de votre podcast. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) des podcasts est assez similaire au référencement de YouTube. Ainsi, les conseils pour améliorer les descriptions des épisodes de podcast peuvent être utilisés directement pour le podcasting.
7. Lancez une newsletter
Le retour sur investissement (ROI) du marketing par e-mail est de 4 200 %, soit plus que tout autre support de marketing numérique. Cela représente un retour potentiel de 42 $ pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail. Les newsletters par e-mail que vous envoyez sont un excellent moyen de promouvoir votre podcast, d'informer vos auditeurs des nouveaux épisodes et de solliciter de nouveaux abonnés. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing par e-mail, vous devrez prendre les mesures nécessaires pour élargir votre liste de diffusion et choisir la solution de marketing par e-mail la plus adaptée à votre entreprise.
8. Soumettre des podcasts aux index de podcasts
L'ajout de votre podcast aux répertoires et agrégateurs de podcasts est une autre approche simple et rapide pour le promouvoir. Plusieurs index et agrégateurs de podcasts sont disponibles, notamment :
- Google Play
- Podcasts Apple
- iHeartRadio
- Couseuse
- Spotify
- SoundCloud
- Accordez-vous
- Podbay
- Podtail
Créez un compte sur chaque service et téléchargez votre flux RSS pour diffuser simultanément de nouveaux épisodes.
9. Diffusez de nouveaux épisodes au bon moment
Vos épisodes de podcast doivent être publiés au moment optimal, tout comme vos publications sur les réseaux sociaux. Lorsque vous débutez dans le podcasting, vous pouvez voir quand d'autres podcasts comparables au vôtre publient de nouveaux épisodes en consultant leurs calendriers de publication. C'est un excellent point de départ. Lorsque vous disposez de suffisamment d'informations sur le moment où vos auditeurs de podcast sont les plus actifs, vous pouvez ajuster votre calendrier de publication en conséquence.
10. Impliquez votre public
Même si le podcasting est un média à sens unique, vous devez penser à votre public. La participation des auditeurs est essentielle au succès de tout podcast. Assurez-vous de dire à vos auditeurs ce qu'ils doivent faire après avoir écouté votre podcast. Vous pouvez encourager les gens à s'abonner, à partager ou à évaluer votre podcast. D'un autre côté, vous ne pouvez pas vous contenter de demander des informations. Le message doit être utile au destinataire. Expliquez-lui pourquoi il est dans son intérêt de s'abonner, de partager et d'évaluer votre podcast (indice : cela vous aidera à réaliser davantage d'épisodes à l'avenir).
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Conclusion
Grâce aux stratégies de promotion de ce podcast, vous pouvez transformer votre émission d'un nouveau venu prometteur en un succès de premier plan. N'oubliez pas que les podcasts en 2023 sont un processus itératif de tests, d'ajustements et d'analyses. Commencez avec une ou deux des méthodes de promotion de podcast que nous avons décrites ici et voyez comment elles fonctionnent avant de les développer. En peu de temps, vous aurez un podcast largement écouté qui fera connaître votre entreprise et générera des ventes.
Image en vedette : Image de Freepik
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