ポッドキャストは、たとえ最高のものであっても、かなりの聴衆を獲得するには時間がかかります。いずれにしても、相当な数の聴衆を引き付けるには、相当な広告が必要です。最初のポッドキャストを宣伝する際にどこから始めればよいかを知ることは、大変な作業になるかもしれません。私たちはそのお手伝いをします。このポッドキャスト マーケティング戦略ガイドは、志望者や実績のあるポッドキャスターのためのリソースとして作成されました。まず、ポッドキャストの定義と、ポッドキャストを開始または拡大したい場合の正しいやり方について説明してから、ポッドキャストのプロモーションに関する決定的なガイドに進みます。
ポッドキャストを作成する理由
ポッドキャストは、娯楽や教育の手段としてますます人気が高まっています。米国のポッドキャストリスナーの約 10 人中 7 人が、特に何か新しいことを学ぶためにポッドキャストを聴いています。2022 年 6 月の時点で、6,600 万を超えるエピソードを持つ 240 万を超えるポッドキャストが作成されています。
統計によると、アメリカの顧客の62%が先月オーディオポッドキャストを聴いたとのこと。昨年から5%増加しています。
ポッドキャスト業界は活況を呈しており、買い手を見つけるには絶好の場所です。Shopify の調査によると、ポッドキャストのリスナーの 81% がポッドキャストの広告を聞いた後に行動を起こし、54% がポッドキャストで聞いた後に購入意欲が高まったと回答しています。ポッドキャストは、ブランドの露出を拡大し、消費者の忠誠心を高め、収益を増やすための素晴らしい媒体です。
2023年のポッドキャストマーケティング戦略
ポッドキャストの視聴者数は、さまざまなポッドキャスト プロモーション戦略を使用して増やすことができますが、「万能」な方法はありません。2023 年に期待されるポッドキャスト マーケティング戦略に入る際に覚えておくべきことがいくつかあります。ポッドキャスト プロモーション戦略を決定する前に、ポッドキャストを誰のために作成するかを決定する必要があります。次に、自由にテストしてください。
1. 目標を理解する
ポッドキャストの目的は、エピソードの制作を始める前に決めておく必要があります。では、このポッドキャストを聞く意味は何でしょうか? このエピソードはなぜ聞くのでしょうか? 埋めたいギャップと、成功したかどうかを知る方法を決めます。ダウンロード数、インバウンド リンク、売上などの指標を見て、アフィリエイト マーケティング キャンペーンの成功をどの程度評価しますか? 時間をかけて目標と成功を評価する指標を計画すると、より焦点を絞った的確なポッドキャストとエピソードを作成できます。
2. 優れたコンテンツを作成する
ポッドキャストに関する前述のデータに留意してください。850,000 以上のポッドキャストが利用可能です。控えめに言っても、それは非常に多くの競争です。より多くのリスナーを引き付け、視聴者を拡大するには、優れたポッドキャスト素材を作成し、効果的にマーケティングする必要があります。では、高品質のメディアを作成するには、具体的に何が必要なのでしょうか。
機器。少なくとも、高品質のマイク、ビデオ編集、通話録音ソフトウェア（ゲスト用）に投資することをお勧めします。
物語。物語を聞くと、私たちの脳の神経経路が活性化し、語り手に対して共感を覚え始めます。言うまでもなく、物語はより容易に心に残ります。
3. 強力なタイトルと概要を作成する
ポッドキャストのタイトルと説明は、潜在的なリスナーが最初に目にするものであり、購読するかどうかを決定する上で非常に重要です。ポッドキャストの名前は、潜在的なリスナーに大まかなアイデアを伝える必要があります。次に、説明を書いて、ポッドキャストの視聴者が期待できる内容を詳しく説明します。
素晴らしいポッドキャスト エピソードを作るには、これら 3 つの要素以外にも多くの要素が必要ですが、これらの基準を満たしていれば、きっとうまくいくでしょう。
各エピソードにタイトルと簡単な説明を付けることも重要です。多くのポッドキャストでは、エピソード番号をタイトルとして参照しています。これに基づいて、リスナーはエピソードに何を期待するかを判断する必要があります。ポッドキャストのエピソードのタイトルは、「エピソード 39」と「エピソード 39: より多くのリスナーを引き付けるために必要な 1 つのこと」のどちらがより興味をそそりますか?
4. まずは数話から始める
ポッドキャストを始めたらすぐに、いくつかのエピソードを公開する必要があります。ほとんどのポッドキャストの達人は、5～10 エピソードを公開すると、視聴者を引き付ける可能性が最も高くなることに同意しています。エピソードが 1 つしか公開されていない場合、リスナーは登録しようとはしません。登録すると、新しいエピソードが利用可能になることに気付くでしょう。一度に多くのエピソードを公開すると、リスナーは登録する前にあなたのコンテンツを一気に視聴できるため、登録者を獲得する可能性が高くなります。また、いくつかのエピソードを公開すると、ポッドキャストが確立されているという印象を与えます。
5. ウェブサイトを作成または最適化する
まだ必要であれば、ウェブサイトとブログをすぐに立ち上げて運用することを強くお勧めします。ポッドキャストよりもウェブサイトとブログの方が幅広い視聴者にリーチできる可能性があります。ポッドキャストの視聴者はブログを通じて拡大でき、その逆も同様です。場合によっては、ポッドキャスト プロバイダーに付属する基本ウェブサイトを使用する必要さえありません。ポッドキャストの素材をウェブサイトでホストするだけで済むからです。ポッドキャストをホストしたくない場合でも、エピソードをサイトに埋め込んですべてを 1 か所にまとめ、サイトの可視性を高めることができます。
サイトとブログには、基本的なページと機能をいくつか用意する必要があります。ポッドキャストを聴いて購読してもらいたい場合は、Web サイトの最も重要なセクションの 1 つに、情報満載の About ページを配置する必要があります。About ページでは、単に機能や利点を列挙するのではなく、理想的な顧客に焦点を当て、製品を使用することで顧客の生活がどのように改善されるかを説明する必要があります。
6. SEOのために修正する
ウェブサイトのコンテンツやポッドキャストのエピソードのタイトルと説明は、検索エンジン向けに改善される可能性があります。ポッドキャストのエピソード名と説明で、視聴者があなたが議論しているトピックを検索する際に使用する可能性が高いキーワードを使用すると、ポッドキャストの検索エンジン最適化を簡単に改善できます。ポッドキャストの検索エンジン最適化 (SEO) は、YouTube SEO と非常によく似ています。したがって、ポッドキャストのエピソードの説明を改善するためのアドバイスは、ポッドキャスティングに直接使用できます。
7. ニュースレターを始める
電子メール マーケティングの投資収益率 (ROI) は 4,200% で、他のどのデジタル マーケティング媒体よりも高くなっています。つまり、電子メール マーケティングに費やした 1 ドルにつき 42 ドルの収益が見込めるということです。送信する電子メール ニュースレターは、ポッドキャストの宣伝、リスナーへの新エピソードの通知、新規購読者の勧誘に最適な方法です。電子メール マーケティング キャンペーンを最大限に活用するには、必要な対策を講じて電子メール リストを拡大し、会社に最適な電子メール マーケティング ソリューションを選択する必要があります。
8. ポッドキャストをポッドキャストインデックスに送信する
ポッドキャストをポッドキャスト ディレクトリやアグリゲータに追加することは、ポッドキャストを宣伝するためのもう 1 つの簡単で迅速な方法です。以下を含む、いくつかのポッドキャスト インデックスとアグリゲータが利用可能です。
- Google Play
- Appleポッドキャスト
- アイハートラジオ
- スティッチャー
- スポティファイ
- サウンドクラウド
- チューンイン
- ポッドベイ
- ポッドキャスト
各サービスにアカウントを作成し、RSS フィードをアップロードして、最新のエピソードを同時に配信します。
9. 適切なタイミングで新しいエピソードを公開する
ポッドキャストのエピソードは、ソーシャル メディアの投稿と同様に、最適なタイミングで公開する必要があります。ポッドキャストを始めたばかりのときは、他のポッドキャストの公開スケジュールをチェックして、自分のポッドキャストと同等のポッドキャストが新しいエピソードをいつ公開するかを確認できます。これは優れた出発点です。ポッドキャストのリスナーが最も活発に活動する時期について十分な情報が得られたら、それに応じて公開スケジュールを調整できます。
10. 聴衆を巻き込む
ポッドキャスティングは一方通行のメディアですが、視聴者のことを忘れてはいけません。リスナーの参加は、どんなポッドキャストでも成功するために不可欠です。ポッドキャストを聞いた後に何をすべきかをリスナーに必ず伝えてください。ポッドキャストの購読、共有、レビューを勧めてもよいでしょう。一方、ただ尋ねるだけではいけません。メッセージは、受け手にとって役立つものでなければなりません。ポッドキャストの購読、共有、レビューが受け手にとってなぜ一番の利益になるのかを説明してください (ヒント: 将来的にエピソードを増やすのに役立ちます)。
関連記事： YouTube パートナー プログラムの会員数が 200 万人を突破
結論
このポッドキャスト プロモーション戦略の戦略を活用すれば、あなたの番組を有望な新人からトップクラスのヒット番組に変えることができます。2023 年のポッドキャストは、反復的なテスト、調整、分析のプロセスであることを忘れないでください。ここで概説したポッドキャスト プロモーション方法の 1 つまたは 2 つだけから始めて、拡張する前にそのパフォーマンスを確認してください。すぐに、あなたの会社の認知度が広がり、売上を生み出す、広く聴かれるポッドキャストが完成します。
注目の画像: Freepik による画像
Whitepapers.online を購読して、健康、マーケティング、ビジネス、その他の分野に影響を与えるテクノロジー大手による新しいアップデートや変更について学んでください。また、当社のコンテンツが気に入った場合は、Facebook、WhatsApp、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームで共有してください。