Google gab letzte Woche bekannt, dass es die Änderung seiner Datenschutzrichtlinie, die die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies in Chrome beenden würde, verschieben werde. Nach der Ankündigung schossen die Aktienkurse von Ad-Tech-Unternehmen in die Höhe.
Criteo legt um 12 % zu | NASDAQ:CRTO
The Trade Desk legte um 25 % zu | NASDAQ:TTD
Magnite stieg um 19 % | NASDAQ:MGNI
Warum sind die Aktienkurse von Magnite, Trade Desk und Criteo hoch?
Im Januar letzten Jahres hatte Google angekündigt, dass es die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern im Chrome-Browser bis 2022 einstellen würde. Dies war für die digitale Werbebranche von Bedeutung, da Chrome mit einem Marktanteil von 64 % der weltweit führende Internetbrowser ist. Werbetreibende verlassen sich derzeit stark auf Cookies von Drittanbietern, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und Einzelpersonen gezielte Anzeigen zu präsentieren. Google machte seine Ankündigung im Jahr 2020 in einem Umfeld, in dem sich die Nutzer zunehmend ihrer Privatsphäre und der Verwendung ihrer Online-Daten bewusst sind. Vermarkter waren jedoch nicht allzu begeistert von Googles Entscheidung, da sie die Funktionsweise von Online-Werbung grundlegend verändern würde. Im Laufe der Zeit erhielt die Entscheidung jedoch mehr Unterstützung und Agenturen begannen, alternative Strategien auszuarbeiten, um Anzeigen relevanten Zielgruppen zu präsentieren. Google hat beschlossen, die Einführung dieser Richtlinie auf 2023 zu verschieben. Dies gibt den Agenturen mehr Zeit, ihre neuen Strategien zu testen und von Cookies von Drittanbietern abzurücken. Aus diesem Grund stiegen die Aktien von Adtech-Unternehmen nach der Ankündigung.
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Mehr über die 3 Adtech-Unternehmen
1. Criteo
Criteo wurde in Paris, Frankreich, gegründet und hat dort auch seinen Hauptsitz. Das Werbeunternehmen bietet interaktive Online-Display-Werbung. Die Banner werden auf Grundlage des Online-Verhaltens und der Vorlieben der Nutzer angepasst. Das Unternehmen verwendet ein Pay-per-Click-Modell. Als Reaktion auf die Ankündigung von Google sagte Criteo in einer Stellungnahme: „Wir begrüßen die Entscheidung von Google, der Branche mehr Zeit zur Vorbereitung zu geben, aber die verlängerte Frist ändert oder beeinflusst in keiner Weise die Strategie von Criteo. Wir entwickeln weiterhin Produkte, die es unseren Kunden ermöglichen, ihre Zielgruppen ohne Kennungen von Drittanbietern zu erreichen und anzusprechen.“
2. Der Handelsschalter
The Teade Desk bietet seinen Nutzern einen Marktplatz, auf dem sie verschiedene Arten digitaler Werbung kaufen können, wie etwa Connected-TV-Werbung, Display-Werbung, Social-Media-Werbung usw. So können ihre Kunden globale Kampagnen durchführen und verwalten. Der Chief Technology Officer Dave Pickles sagte im Newsletter von The Trade Desk: „Es ist klar, dass die Datenschutztechnologie des offenen Internets, einschließlich [Connected TV], so weiterentwickelt werden muss, dass der Verbraucher mehr Kontrolle hat. Lassen Sie uns eine Technologie entwickeln, die verständlich ist, und dann die Kunden entscheiden lassen, wie sie sie nutzen möchten.“
3. Magnet
Magnite ist die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Werbeplattform. Das Unternehmen verbindet Anzeigenverkäufer und Anzeigenkäufer weltweit. Das Unternehmen verfügt über programmatische Expertise und ist führend im Bereich Connected-TV-Werbung. Magnite hat keine Kommentare zu Googles Ankündigung abgegeben.
Derzeit sind die Aktienkurse dieser Adtech-Unternehmen auf einem Hoch. Ob sie weiter wachsen, ist noch unklar. Vor Kurzem hat die EU eine neue Untersuchung gegen Google und die Weitergabe von Nutzerdaten an Adtech-Unternehmen von Drittanbietern eingeleitet. Der Ausgang dieser Untersuchung könnte Googles Richtlinien hinsichtlich der Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte zu Werbezwecken ändern. Derzeit nutzt Google die Daten selbst, gibt sie aber nicht an Dritte weiter. Abonnieren Sie Whitepapers online, um über die neuesten Entwicklungen im Adtech-Bereich auf dem Laufenden zu bleiben.
Vorgestelltes Bild: Logos mit freundlicher Genehmigung von Criteo , The Trade Desk , Magnite