La semaine dernière, Google a annoncé qu'il retarderait la modification de sa politique de confidentialité qui mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers sur Chrome. Suite à cette annonce, les cours des actions des sociétés de technologie publicitaire ont bondi.
Criteo a augmenté de 12% | NASDAQ:CRTO
Le Trade Desk a augmenté de 25 % | NASDAQ:TTD
Magnite a augmenté de 19% | NASDAQ:MGNI
Pourquoi les cours des actions de Magnite, Trade Desk et Criteo sont-ils élevés ?
En janvier dernier, Google avait annoncé qu'il mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers sur le navigateur Chrome d'ici 2022. Cette décision était importante pour le secteur de la publicité numérique, car Chrome est le premier navigateur Internet au monde avec 64 % de parts de marché. Les annonceurs s'appuient actuellement fortement sur les cookies tiers pour suivre le comportement des utilisateurs et diffuser des publicités ciblées aux particuliers. Google a fait son annonce en 2020 dans un environnement où les utilisateurs sont de plus en plus conscients de leur vie privée et de la manière dont leurs données en ligne sont utilisées. Les spécialistes du marketing n'étaient cependant pas très enthousiastes à l'égard de la décision de Google, car elle modifierait fondamentalement le fonctionnement de la publicité en ligne. Cependant, au fil du temps, la décision a reçu davantage de soutien et les agences ont commencé à élaborer des stratégies alternatives pour diffuser des publicités auprès des publics concernés. Google a décidé de repousser le déploiement de cette politique à 2023. Cela donnera aux agences plus de temps pour tester leurs nouvelles stratégies et s'éloigner des cookies tiers. C'est pourquoi, après l'annonce, les actions des sociétés de technologie publicitaire ont grimpé en flèche.
Voir aussi : 3 mises à jour sur les problèmes antitrust de Google et Apple
En savoir plus sur les 3 entreprises adtech
1. Criteo
Fondée et basée à Paris, en France, Criteo est une société de publicité qui propose des publicités interactives en ligne. Les bannières sont personnalisées en fonction du comportement en ligne et des préférences des utilisateurs. L'entreprise a un modèle de paiement par clic. En réponse à l'annonce de Google, Criteo a déclaré dans un communiqué : « Nous apprécions la décision de Google de donner plus de temps au secteur pour se préparer, mais le délai prolongé ne change ni n'impacte en rien la stratégie de Criteo. Nous continuons à créer des produits qui permettront à nos clients d'atteindre et d'engager leur public sans identifiants tiers. »
2. Le bureau commercial
The Teade Desk propose aux utilisateurs une place de marché où ils peuvent acheter différents types de publicités numériques, comme des publicités sur la télévision connectée, des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux, etc. Cela permet à leurs clients de lancer et de gérer des campagnes mondiales. Dave Pickles, directeur technique, a déclaré dans la newsletter de The Trade Desk : « Il est clair que la technologie de confidentialité de l'Internet ouvert, y compris [la télévision connectée], doit évoluer de manière à donner plus de contrôle au consommateur. Construisons une technologie compréhensible, puis laissons les clients décider de la manière dont ils veulent l'utiliser. »
3. Magnite
Magnite est la plus grande plateforme publicitaire indépendante au monde. L'entreprise met en relation les vendeurs et les acheteurs d'annonces dans le monde entier. L'entreprise possède une expertise programmatique et est leader dans la publicité sur la télévision connectée. Magnite n'a fait aucun commentaire concernant l'annonce de Google.
Actuellement, les cours des actions de ces entreprises adtech sont élevés. On ne sait pas encore si elles continueront à croître. Récemment, l'UE a ouvert une nouvelle enquête sur Google et sur la manière dont il partage les données des utilisateurs avec des entreprises adtech tierces. La manière dont cette enquête se déroule pourrait modifier les politiques de Google sur la manière dont il partage les données des utilisateurs avec des tiers à des fins publicitaires. Actuellement, Google utilise les données lui-même mais ne les partage pas avec d'autres. Abonnez-vous aux livres blancs en ligne pour rester au courant des derniers développements dans le domaine de la adtech.
Image en vedette : Logos avec l'aimable autorisation de Criteo , The Trade Desk , Magnite