Googleは先週、ChromeでのサードパーティCookieのサポートを終了するプライバシーポリシーの変更を延期すると発表した。発表を受けて、広告テクノロジー企業の株価は急騰した。
Criteo が 12% 上昇 | NASDAQ:CRTO
トレードデスクが25%増加 | NASDAQ:TTD
マグナイトは19%上昇 | NASDAQ:MGNI
Magnite、Trade Desk、Criteo の株価が高いのはなぜですか?
昨年1月、GoogleはChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを2022年までに終了すると発表していた。Chromeは64%の市場シェアを誇る世界有数のインターネットブラウザであるため、これはデジタル広告業界にとって重要な意味を持つ。広告主は現在、ユーザーの行動を追跡し、個人にターゲット広告を配信するためにサードパーティCookieに大きく依存している。Googleは、ユーザーがプライバシーとオンラインデータの使用方法についてますます意識する環境の中で、2020年にこの発表を行った。しかし、マーケターは、オンライン広告の仕組みを根本的に変えることになるGoogleの決定にあまり乗り気ではなかった。しかし、時間が経つにつれて、この決定はより多くの支持を集め、広告代理店は関連性の高いオーディエンスに広告を表示するための代替戦略を練り始めている。Googleは、このポリシーの展開を2023年に延期することを決定した。これにより、代理店は新しい戦略をテストし、サードパーティCookieから移行するための時間が増えることになる。この発表を受けて、アドテク企業の株価が上昇したのはこのためだ。
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3つのアドテク企業の詳細
1. クリテオ
フランスのパリに設立され、本社を置く Criteo は、インタラクティブなオンライン ディスプレイ広告を提供する広告会社です。バナーは、ユーザーのオンライン行動と好みに基づいてカスタマイズされます。同社はクリック課金モデルを採用しています。Google の発表に対して、Criteo は声明で「業界が準備するための時間を増やすという Google の決定には感謝しますが、期限の延長によって Criteo の戦略が変わることも影響を受けることもありません。当社は、サードパーティの識別子なしでお客様がオーディエンスにリーチし、関与できるようにする製品の開発を続けます」と述べました。
2. トレードデスク
Teade Desk は、コネクテッド TV 広告、ディスプレイ広告、ソーシャル メディア広告など、さまざまな種類のデジタル広告を購入できるマーケットプレイスをユーザーに提供しています。これにより、顧客はグローバル キャンペーンを実行および管理できます。最高技術責任者の Dave Pickles 氏は、The Trade Desk のニュースレターで次のように述べています。「[コネクテッド TV] を含むオープン インターネットのプライバシー技術は、消費者がより多くの制御を行えるように進化する必要があることは明らかです。わかりやすい技術を構築し、顧客がそれをどのように使用するかを決められるようにしましょう。」
3. マグナイト
Magnite は世界最大の独立系セルサイド広告プラットフォームです。同社は世界中の広告販売者と広告購入者を結び付けています。同社はプログラマティックの専門知識を持ち、コネクテッド TV 広告のリーダーです。Magnite は Google の発表に関してコメントしていません。
現在、これらのアドテク企業の株価は高値圏にあります。今後も成長を続けるかどうかは、まだ不透明です。最近、EU は Google と、同社がユーザーデータをサードパーティのアドテク企業と共有する方法について新たな調査を開始しました。この調査の行方次第で、広告目的でユーザーデータをサードパーティと共有する方法に関する Google のポリシーが変わる可能性があります。現在、Google はデータを自社で使用していますが、他社と共有していません。アドテク分野の最新動向を把握するには、ホワイトペーパーをオンラインで購読してください。
注目の画像:ロゴ提供: Criteo 、 The Trade Desk 、 Magnite