Google meddelade förra veckan att de skulle fördröja ändringen i sin integritetspolicy som skulle stoppa stödet för tredjepartscookies på Chrome. Efter tillkännagivandet hoppade aktiekurserna för annonsteknikföretag upp.
Criteo ökade med 12 % | NASDAQ:CRTO
Trade Desk ökade med 25 % | NASDAQ:TTD
Magniten ökade med 19 % | NASDAQ:MGNI
Varför är aktiekurserna för Magnite, Trade Desk & Criteo höga?
I januari förra året hade Google meddelat att de skulle avsluta stödet för tredjepartscookies i webbläsaren Chrome år 2022. Detta var betydelsefullt för den digitala reklambranschen eftersom Chrome är den ledande webbläsaren i världen med 64 % marknadsandel. Annonsörer förlitar sig för närvarande mycket på tredjepartscookies för att spåra användarbeteende och visa riktade annonser till individer. Google gjorde sitt tillkännagivande 2020 i en miljö där användare blir allt mer medvetna om sin integritet och hur deras onlinedata används. Marknadsförare var dock inte så förtjusta i Googles beslut eftersom det i grunden skulle förändra hur onlineannonsering fungerar. Men med tiden har beslutet fått mer stöd och byråer har börjat utarbeta alternativa strategier för att visa annonser för relevanta målgrupper. Google har beslutat att skjuta tillbaka lanseringen av denna policy till 2023. Detta kommer att ge byråer mer tid att testa sina nya strategier och övergå från tredjepartscookies. Det är därför som efter tillkännagivandet steg aktien för adtech-företag.
Se även: 3 uppdateringar om Google och Apples antitrustproblem
Mer om de 3 adtech-företagen
1. Criteo
Criteo, som grundades och har sitt huvudkontor i Paris, Frankrike, är ett reklamföretag som tillhandahåller interaktiva visningsannonser online. Banderollerna är anpassade utifrån användarnas onlinebeteende och preferenser. Företaget har en betala-per-klick-modell. Som svar på Googles tillkännagivande sa Criteo i ett uttalande, "Vi uppskattar Googles beslut att skapa mer tid för branschen att förbereda sig, men den förlängda deadline förändrar eller påverkar inte på något sätt Criteos strategi. Vi fortsätter att bygga produkter som kommer att möjliggöra våra kunder för att nå och engagera sin publik utan tredjepartsidentifierare."
2. Handelsdisken
Teade Desk erbjuder användarna en marknadsplats där de kan köpa olika typer av digitala annonser, som anslutna tv-annonser, displayannonser, annonser i sociala medier etc. Detta gör att deras kunder kan köra och hantera globala kampanjer. Chief Technology Officer, Dave Pickles sa i The Trade Desks nyhetsbrev att "Det är tydligt att integritetstekniken för det öppna internet, inklusive [uppkopplad TV], måste utvecklas på ett sätt som ger konsumenten mer kontroll. Låt oss bygga teknik som är förståeligt, låt sedan kunderna bestämma hur de vill använda det."
3. Magnit
Magnite är världens största oberoende reklamplattform på säljsidan. Företaget kopplar samman annonssäljare och annonsköpare över hela världen. Företaget har programmatisk expertis och är ledande inom uppkopplad TV-reklam. Magnite har inte lämnat några kommentarer angående Googles tillkännagivande.
För närvarande är aktiekurserna för dessa adtech-företag på en hög nivå. Om de fortsätter att växa är fortfarande oklart. Nyligen inledde EU en ny utredning om Google och hur det delar användardata med tredjeparts adtech-företag. Hur den undersökningen går kan förändra Googles policyer för hur de delar användardata med tredje part i annonseringssyfte. För närvarande använder Google själva data men delar den inte med andra. Prenumerera på Whitepapers online för att hålla dig uppdaterad med den senaste utvecklingen inom adtech-området.
Utvald bild: Logotyper med tillstånd från Criteo , The Trade Desk , Magnite