La semana pasada, Google anunció que retrasaría el cambio en su política de privacidad que pondría fin a la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome. Tras el anuncio, los precios de las acciones de las empresas de tecnología publicitaria se dispararon.
Criteo aumentó un 12% | NASDAQ:CRTO
El Trade Desk aumentó un 25% | NASDAQ:TTD
Magnite subió un 19% | NASDAQ:MGNI
¿Por qué son altos los precios de las acciones de Magnite, Trade Desk y Criteo?
En enero del año pasado, Google anunció que dejaría de admitir cookies de terceros en el navegador Chrome en 2022. Esto fue importante para la industria de la publicidad digital porque Chrome es el navegador de Internet líder en el mundo con una participación de mercado del 64%. Actualmente, los anunciantes dependen en gran medida de las cookies de terceros para rastrear el comportamiento de los usuarios y mostrar anuncios dirigidos a las personas. Google hizo su anuncio en 2020 en medio de un entorno en el que los usuarios son cada vez más conscientes de su privacidad y de cómo se utilizan sus datos en línea. Sin embargo, los especialistas en marketing no estaban muy entusiasmados con la decisión de Google, ya que cambiaría fundamentalmente el funcionamiento de la publicidad en línea. Sin embargo, con el tiempo, la decisión ha recibido más apoyo y las agencias han comenzado a elaborar estrategias alternativas para mostrar anuncios a audiencias relevantes. Google ha decidido retrasar la implementación de esta política hasta 2023. Esto les dará a las agencias más tiempo para probar sus nuevas estrategias y dejar de lado las cookies de terceros. Es por eso que, tras el anuncio, las acciones de las empresas de tecnología publicitaria subieron.
Ver también: 3 actualizaciones sobre los problemas antimonopolio de Google y Apple
Más sobre las 3 empresas de tecnología publicitaria
1. Criteo
Criteo, fundada y con sede en París (Francia), es una empresa de publicidad que ofrece anuncios interactivos en línea. Los banners se personalizan en función del comportamiento y las preferencias en línea de los usuarios. La empresa tiene un modelo de pago por clic. En respuesta al anuncio de Google, Criteo dijo en un comunicado: "Apreciamos la decisión de Google de crear más tiempo para que la industria se prepare, pero la fecha límite extendida no cambia ni afecta de ninguna manera la estrategia de Criteo. Continuamos desarrollando productos que permitirán a nuestros clientes llegar a sus audiencias e interactuar con ellas sin identificadores de terceros".
2. El mostrador de operaciones
The Teade Desk ofrece a los usuarios un mercado en el que pueden comprar distintos tipos de anuncios digitales, como anuncios de televisión conectada, anuncios de display, anuncios en redes sociales, etc. Esto permite a sus clientes ejecutar y gestionar campañas globales. El director de tecnología, Dave Pickles, afirmó en el boletín de The Trade Desk que "está claro que la tecnología de privacidad de la Internet abierta, incluida [la televisión conectada], necesita evolucionar de una manera que le dé más control al consumidor. Construyamos una tecnología que sea comprensible y luego dejemos que los clientes decidan cómo quieren usarla".
3. Magnético
Magnite es la plataforma de publicidad independiente más grande del mundo. La empresa conecta a vendedores y compradores de publicidad en todo el mundo. La empresa tiene experiencia en programación y es líder en publicidad televisiva conectada. Magnite no ha hecho ningún comentario sobre el anuncio de Google.
Actualmente, los precios de las acciones de estas empresas de tecnología publicitaria están en un nivel alto. Aún no está claro si seguirán creciendo. Recientemente, la UE abrió una nueva investigación sobre Google y cómo comparte los datos de los usuarios con empresas de tecnología publicitaria de terceros. El resultado de esa investigación podría cambiar las políticas de Google sobre cómo comparte los datos de los usuarios con terceros con fines publicitarios. Actualmente, Google utiliza los datos por sí mismo, pero no los comparte con otros. Suscríbase a Whitepapers en línea para mantenerse al día con los últimos desarrollos en el espacio de la tecnología publicitaria.
Imagen destacada: logotipos cortesía de Criteo , The Trade Desk y Magnite