谷歌上周宣布，将推迟修改隐私政策，以终止 Chrome 对第三方 Cookie 的支持。该消息一经宣布，广告技术公司的股价应声上涨。
Criteo 上涨 12% | 纳斯达克股票代码：CRTO
交易部门增长 25% | 纳斯达克：TTD
Magnite 上涨 19% | 纳斯达克股票代码：MGNI
为什么 Magnite、Trade Desk 和 Criteo 的股价很高？
去年 1 月，谷歌宣布将在 2022 年之前停止对 Chrome 浏览器上的第三方 cookie 的支持。这对数字广告行业意义重大，因为 Chrome 是全球领先的互联网浏览器，拥有 64% 的市场份额。广告商目前严重依赖第三方 cookie 来跟踪用户行为并向个人投放定向广告。谷歌在 2020 年宣布这一消息的背景下，用户越来越关注自己的隐私以及他们的在线数据是如何被使用的。然而，营销人员并不太热衷于谷歌的决定，因为它将从根本上改变在线广告的运作方式。然而，随着时间的推移，这一决定得到了更多的支持，代理商已经开始制定替代策略来向相关受众展示广告。谷歌已决定将该政策的推出推迟到 2023 年。这将使代理商有更多时间测试他们的新策略并摆脱第三方 cookie。这就是为什么在宣布这一消息后，广告技术公司的股票上涨的原因。
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有关这三家广告技术公司的更多信息
1. Criteo
Criteo 成立于法国巴黎，总部位于巴黎，是一家提供互动式在线展示广告的广告公司。横幅广告根据用户的在线行为和偏好进行定制。该公司采用按点击付费模式。针对谷歌的声明，Criteo 在一份声明中表示：“我们感谢谷歌为行业创造更多准备时间的决定，但延长期限不会以任何方式改变或影响 Criteo 的战略。我们将继续打造产品，使我们的客户能够在没有第三方标识符的情况下接触和吸引他们的受众。”
2. 交易台
Teade Desk 为用户提供了一个市场，他们可以在这里购买不同类型的数字广告，如联网电视广告、展示广告、社交媒体广告等。这使他们的客户能够开展和管理全球活动。首席技术官 Dave Pickles 在 The Trade Desk 的新闻通讯中表示：“很明显，开放互联网（包括联网电视）的隐私技术需要以一种让消费者拥有更多控制权的方式发展。让我们构建可以理解的技术，然后让客户决定如何使用它。”
3. Magnite
Magnite 是全球最大的独立卖方广告平台。该公司连接全球的广告卖家和广告买家。该公司拥有程序化专业知识，是联网电视广告领域的领导者。Magnite 尚未对谷歌的声明发表任何评论。
目前，这些广告技术公司的股价处于高位。它们是否会继续增长仍不清楚。最近，欧盟对谷歌及其与第三方广告技术公司共享用户数据的方式展开了新调查。调查结果可能会改变谷歌与第三方共享用户数据以用于广告的政策。目前，谷歌自己使用这些数据，但不与他人共享。在线订阅白皮书，了解广告技术领域的最新发展。
特色图片：徽标由Criteo 、 The Trade Desk和Magnite提供