Ein Leitfaden für Vermarkter zur richtigen Werbung

Im Zuge der digitalen Transformation beschränkt sich Werbung nicht mehr nur darauf, die Markenbekanntheit zu steigern oder ein Saatgut zu säen. Werbetreibende und ihre Ad-Tech-Partner können kanalübergreifende Werbung über viele Kontaktpunkte hinweg an große und kleine Zielgruppen in jedem Schritt des Funnels senden. Zusätzlich zu den üblichen demografischen Daten und Bewertungen verwenden sie gerätespezifische oder benutzerspezifische Daten sowie kontextbezogene Einblicke, um die passende Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Verbraucher zu senden.

Neue Internetplattformen und Social-Media-Trends haben einen erheblichen Einfluss auf die Werbung und machen sie anfällig für ständige Veränderungen. Als Vermarkter müssen Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein, indem Sie über aktuelle Branchentrends informiert sind.

Da die Verbraucher ihren Fokus von konventioneller Werbung auf digitale Medien verlagert haben, müssen sich die Vermarkter nun anpassen. Angesichts eines jährlichen Wachstums des gesamten Marketingbudgets um 10,3 Prozent und einer jährlichen Steigerung der Ausgaben für digitales Marketing um 16,2 Prozent können wir ein Muster einer zunehmenden Abhängigkeit von digitalen Werbekanälen gegenüber konventionellen Werbemöglichkeiten beobachten.

Diese Informationen unterstreichen die ständige Veränderung der Werbung und die Notwendigkeit, aktuelle Marketingtaktiken umzusetzen. Nur wenn man versteht, wie sich die Kundenpräferenzen im Laufe der Zeit entwickeln, kann man eine erfolgreiche Werbekampagne entwickeln.

Lesen Sie auch: Shield IoT sammelt 5,5 Millionen Pfund in Serie-A-Investition ein

Was sind die effektivsten Werbemethoden?

Die effektivsten Werbestrategien sind relevant und entwickeln sich ständig weiter. Hier sind einige Richtlinien, die Sie bei Ihrem Werbeplan unterstützen.

Seien Sie anpassungsfähig

Als Vermarkter müssen Sie in der Lage sein, sich an eine sich ständig ändernde Umgebung anzupassen. Nachdem Sie ermittelt haben, welche Plattformen den meisten Verkehr erzeugen und bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind, müssen Sie sofort die Funktionen und Algorithmen jeder Plattform studieren und sich daran anpassen. Im vierten Quartal 2021 hatte TikTok 1,2 Milliarden aktive Benutzer pro Monat, gegenüber 381 Millionen im vierten Quartal 2019. In einem von Jungle Topp Media durchgeführten Test generierte die Plattform 155 % mehr Klicks als Instagram- und Facebook-Werbung.

Kommentare einbinden

Ihre Werbestrategie muss eine Feedbackschleife beinhalten, um wichtige Leistungsdaten zu erfassen und diese in Ihrer aktuellen Kampagne zu verwenden. Erstellen Sie neues Material, verteilen Sie es, überwachen Sie Kennzahlen, sammeln Sie Feedback und nutzen Sie diese Informationen dann zur Planung zukünftiger Kampagnen. Nicht-traditionelle Marketingmethoden wie soziale Medien liefern verwertbare Daten, die Erkenntnisse liefern. Dadurch wird die Bewertung der Effektivität Ihrer Kampagnen einfacher als je zuvor.

Instagram beispielsweise bietet Engagement-Metriken für Reels und Live-Übertragungen. Instagram liefert Reels Informationen zu Gesamtwiedergaben, erreichten Konten, Likes, Kommentaren, Speicherungen und Shares. Für Live-Übertragungen gibt es Informationen zur Anzahl der erreichten Konten, gleichzeitigen Zuschauern auf ihrem Höhepunkt, Kommentaren und Shares. Dies ist ein äußerst nützlicher Input, der die Wirksamkeit und das Engagement-Niveau Ihres aktuellen Inhalts erfasst und es Ihnen ermöglicht, zukünftiges Material entsprechend anzupassen.

Erwägen Sie die Beauftragung externer Hilfe

Die effektivsten Werbetechniken sind effizient. Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, wie gut Ihr Unternehmen diese Technologien effizient nutzen kann. Verfügen Sie über das entsprechende Personal, um Inhalte für Entwicklungsplattformen zu erstellen? Das Verständnis Ihres Teams für Daten und Analysen. Die Nutzung externer Lieferanten zur Verbesserung Ihrer Werbung kann Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Der größte Vorteil erfolgreicher Werbung besteht darin, dass sie die Zielgruppe anspricht. Eine stark engagierte Zielgruppe kauft Ihre Artikel eher und verbreitet Mundpropaganda über Ihr Unternehmen. Insbesondere trägt Werbung zum Wachstum der Zielgruppe bei und bietet die folgenden Vorteile:

Ein wachsender Kundenstamm ist für die langfristige Umsatzentwicklung Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Um Zugang zu neuen Kundenkategorien und Märkten zu erhalten, ist es wichtig, dass Ihre Marke sichtbar und zugänglich ist. Werbung ist die Methode, die Ihre Marke mit potenziellen Käufern verbindet.

Kundenbindung: Da die Kosten für die Kundenakquise manchmal fünfmal so hoch sind wie die für die Kundenbindung, ist es ratsam, der Kundentreue mehr Bedeutung beizumessen. Das Verstehen des Kundenfeedbacks und dessen Verwendung in Ihrer Kampagne ist für den Aufbau langfristiger Beziehungen von entscheidender Bedeutung.

Derzeit hat sich das Werbeumfeld verändert.

Die Verschmelzung von Technologie und Werbung bietet Marketingfachleuten zweifellos viele Möglichkeiten, bringt aber auch einige Einschränkungen mit sich. Aus folgenden Gründen kann es schwierig sein, sich in diesem Bereich zurechtzufinden:

Sich von der Masse abheben

Heutzutage ist Werbung im Internet allgegenwärtig. Unabhängig davon, ob ein Kunde Google verwendet, einen Artikel liest oder einen Film auf YouTube ansieht, wird er überall mit Werbung konfrontiert.

Aufgrund der enormen Menge an Werbung sind die Menschen gegenüber herkömmlichen digitalen Werbestrategien desensibilisiert. Vermarkter, die digitale Werbung nutzen, stehen mehr denn je unter Druck, interessante Inhalte bereitzustellen, die sich von der Masse abheben.

Die abnehmende Verbreitung von Cookies von Drittanbietern

Seit Jahrzehnten verlassen sich Marketingfachleute auf Cookies von Drittanbietern, um Website-Besuche zu überwachen und Verbraucherinformationen online zu sammeln. Diese Informationen sind entscheidend, um das Benutzererlebnis zu verbessern und gezielte Werbung zu erstellen. In letzter Zeit sind jedoch Datenschutz- und Privatsphärenbedenken in den Vordergrund gerückt, was zu einer verstärkten Kontrolle der Datenaktivitäten von Unternehmen und zur Entstehung rechtlicher Rahmenbedingungen zur Verhinderung von Datenschutzverletzungen geführt hat.

Apple hat sein Betriebssystem iOS14 mit Intelligent Tracking Prevention (ITP) modifiziert. Darüber hinaus verfügt Firefox über Enhanced Tracking Protection, das Cookies von Drittanbietern standardmäßig deaktiviert. Google besitzt über 63 % des Marktanteils bei Webbrowsern und möchte Cookies von Drittanbietern bis 2023 abschaffen. Wenn sich Vermarkter nicht auf diese Cookies verlassen können, um Daten auf Verbraucherebene zu erzeugen, würde dies ihre Fähigkeit beeinträchtigen, gezielte Werbung zu liefern.

Anpassung an industrielle Veränderungen

Die Botschaft ist klar: In Zukunft darf Werbung nicht auf Datenschutzverletzungen oder betrügerischen Praktiken basieren. Erfolgreiche Vermarkter müssen stattdessen wahrheitsgetreue, ethische Werbung machen und auf realistische Weise mit den Kunden kommunizieren.

Berücksichtigen Sie Ihr Publikum

Verschiedene Social-Media-Plattformen und technologische Plattformen sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Als Vermarkter müssen Sie feststellen, welche Plattformen Ihre Kunden am häufigsten nutzen, und sicherstellen, dass Ihre Werbung für die Plattform geeignet ist, auf der Sie werben. 84 % der Benutzer verlassen eine Plattform aufgrund unerwünschter Werbung, und rund 40 % der Babyboomer zahlen für Premium-Mitgliedschaften, um diese zu vermeiden.

Plattformen wie TikTok und Anwendungen wie Instagram Reels haben Werbung in das Video selbst integriert. TikTok- und Instagram-Werbung ist im Gegensatz zu YouTube-Werbung nicht vom zugrunde liegenden Videoinhalt getrennt, sondern in den Inhalt integriert. Diese Art spontaner und beiläufiger Werbung ist eine effektivere Technik, um Menschen zu begeistern.

Kontextualisiertes Marketing

Im Gegensatz zur gezielten Werbung ist kontextbezogene Werbung nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen. Dabei wird der Inhalt einer Website an den Inhalt Ihrer Werbung angepasst. Dieser Ansatz kann die Kaufentscheidungen der Kunden beeinflussen, indem er die Interessen berücksichtigt, die sie auf eine bestimmte Website geführt haben, während gleichzeitig ihre Anonymität gewahrt bleibt.

In der Werbung haben Anwendungen des maschinellen Lernens und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) neue Möglichkeiten für Vermarkter geschaffen. Diese Fähigkeiten ermöglichen das „Lesen“ von Website-Inhalten, um kontextbezogene Werbewirksamkeit zu erzielen. GumGum, ein Unternehmen für kontextbezogene Werbung, und SPARK Neuro, ein Startup für Neuroanalyse, haben in einer aktuellen Studie gezeigt, dass Anzeigen, die zum Inhalt der zugrunde liegenden Seite passen, eine um 43 Prozent höhere neuronale Beteiligung und ein 2,2-mal besseres Werbegedächtnis erzeugen. Kontextbezogene Werbung kann die Auswirkungen schwindender Cookies von Drittanbietern abschwächen und Werbetreibenden eine praktikable Alternative bieten.

Lesen Sie auch: 7 Vorteile einer Zero-Trust-Richtlinie

Die Schlüsselelemente effektiver Werbung richtig nutzen

Der digitale Wandel der Werbebranche bringt viele Chancen und Probleme mit sich. Zwar ist es einfacher denn je, ein breiteres Publikum über viele Kanäle zu erreichen, doch der zunehmende Wettbewerb um Inhalte und Datenschutzbedenken zwingen die Vermarkter zu mehr Einfallsreichtum.

Für erfolgreiche Werbung müssen Sie Ihr Publikum verstehen und den effektivsten Kanal auswählen, um Ihrer speziellen Zielgruppe wirkungsvolle Werbung zu liefern.

Vorgestelltes Bild: Online-Marketing-Vektor erstellt von Macrovector

Abonnieren Sie Whitepapers.online, um über neue Updates und Änderungen der Technologiegiganten informiert zu werden, die sich auf Gesundheit, Marketing, Wirtschaft und andere Bereiche auswirken. Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen, teilen Sie sie bitte auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, WhatsApp, Twitter und mehr.