En marknadsförares guide för att få rätt annonsering

Vid sidan av digital transformation är reklam inte längre begränsad till att öka varumärkeskännedomen eller så ett frö. Annonsörer och deras annonsteknikpartner kan skicka reklam över flera kanaler över många kontaktpunkter till stora och små målgrupper i vilket steg som helst i tratten. Förutom standard demografi och betyg använder de enhetsnivå eller användarspecifik data samt kontextuella insikter för att skicka rätt meddelande till rätt konsument vid lämplig tidpunkt.

Framväxande internetplattformar och trender i sociala medier har ett betydande inflytande på reklam, vilket gör den utsatt för ständiga förändringar. Som marknadsförare måste du ligga före konkurrenterna genom att vara uppdaterad om branschtrender.

Eftersom konsumenterna har vänt fokus från konventionell reklam till digitala medier, måste marknadsförare nu anpassa sig. I samband med en årlig tillväxt på 10,3 procent av den totala marknadsföringsbudgeten och en årlig ökning på 16,2 procent av utgifterna för digital marknadsföring, kan vi se ett mönster av ökat beroende av digitala reklamkanaler jämfört med konventionella reklammöjligheter.

Denna information understryker reklamens ständigt föränderliga karaktär och behovet av att implementera nuvarande marknadsföringstaktik. Endast genom att förstå hur kundens preferenser utvecklas över tiden kan en framgångsrik reklamkampanj utvecklas.

Läs också: Shield IoT höjer £5,5 miljoner i serie A-investering

Vilka är de mest effektiva annonseringsmetoderna?

De mest effektiva annonseringsstrategierna är relevanta och utvecklas alltid. Här är några riktlinjer som hjälper dig med din annonseringsplan.

Var anpassningsbar

Som marknadsförare måste du kunna anpassa dig till en ständigt föränderlig miljö. Efter att ha bestämt vilka plattformar som genererar mest trafik och är mest populära hos din målgrupp, måste du omedelbart studera och anpassa dig till funktionerna och algoritmerna för varje plattform. Under fjärde kvartalet 2021 har TikTok 1,2 miljarder aktiva användare varje månad, upp från 381 miljoner fjärde kvartalet 2019. I ett försök som genomfördes av Jungle Topp Media genererade plattformen 155 % fler klick än Instagram och Facebook-annonser.

Inkludera kommentarer

Din annonseringsstrategi måste innefatta en återkopplingsslinga för att skaffa viktig resultatdata och använda den i din nuvarande kampanj. Skapa nytt material, distribuera det, övervaka statistik, samla in feedback och använd sedan denna information för att planera framtida kampanjer. Icke-traditionella marknadsföringsmetoder, som sociala medier, producerar användbar data som avslöjar insikter. Detta gör det enklare än någonsin att utvärdera effektiviteten av dina kampanjer.

Instagram tillhandahåller till exempel engagemangsstatistik för Reels och livesändningar. Instagram ger Reels information om totalt antal spelningar, nådda konton, gilla-markeringar, kommentarer, sparningar och delningar. För livesändningar finns det information om antalet konton som nåtts, samtidiga tittare på topp, kommentarer och delningar. Detta är mycket användbar input som fångar effektiviteten och engagemangsnivån för ditt nuvarande innehåll, vilket gör att du kan modifiera framtida material på lämpligt sätt.

Överväg att anlita extern hjälp

De mest effektiva reklamteknikerna är effektiva. Du måste dock vara medveten om din organisations förmåga att använda dessa tekniker effektivt. Har du rätt personal för att skapa innehåll för att utveckla plattformar? Ditt teams förståelse av data och analys. Att använda externa leverantörer för att förbättra din annonsering kan ge en konkurrensfördel för din organisation.

Den största fördelen med framgångsrik reklam är att den engagerar målgruppen. En mycket engagerad publik är mer benägna att köpa dina varor och sprida mun till mun om ditt företag. Specifikt bidrar annonsering till publiktillväxt och den ger följande fördelar:

En växande kundbas är avgörande för ditt företags långsiktiga intäktsutveckling. För att få tillgång till nya kundkategorier och marknader är det viktigt att ditt varumärke är synligt och tillgängligt. Reklam är metoden som kopplar ihop ditt varumärke med potentiella köpare.

Klientbehållning: Eftersom kostnaden för kundförvärv ibland sägs vara fem gånger högre än för kundbehållning, är det klokt att lägga större vikt vid kundlojalitet. Att förstå kundfeedback och använda den i din kampanj är avgörande för att etablera långsiktiga relationer.

För närvarande har annonsmiljön förändrats.

Även om sammanslagning av teknik och reklam utan tvekan kommer att ge marknadsförare flera möjligheter, kommer det också att medföra vissa begränsningar. Det här området kan vara svårt att navigera av följande skäl:

Att särskiljas från mängden

Idag finns reklam överallt på Internet. Oavsett om en kund använder Google, läser en artikel eller tittar på en film på YouTube, kommer de att se annonser överallt.

På grund av den stora mängden reklam har människor blivit mer okänsliga för traditionella digitala reklamstrategier. Marknadsförare som använder digital reklam är under mer press än någonsin att tillhandahålla intressant innehåll som sticker ut från mängden.

Den minskande förekomsten av cookies från tredje part

I decennier har marknadsförare förlitat sig på tredjepartscookies för att övervaka webbplatsbesök och samla konsumentinformation online. Denna information är avgörande för att förbättra användarupplevelsen och skapa riktade annonser. Emellertid har dataskydd och integritetsproblem nyligen stigit i förgrunden, vilket resulterat i ökad granskning av företags dataaktiviteter och uppkomsten av rättsliga ramar för att förhindra integritetsmissbruk.

Apple har modifierat sitt iOS14-operativsystem med Intelligent Tracking Prevention (ITP). Dessutom har Firefox förbättrat spårningsskydd, som som standard inaktiverar cookies från tredje part. Google äger över 63 % av marknadsandelen för webbläsare och vill eliminera tredjepartscookies till 2023. Marknadsförares oförmåga att vara beroende av dessa cookies för att producera data på konsumentnivå skulle hindra deras förmåga att leverera riktade annonser.

Anpassning till industriella förändringar

Budskapet är tydligt: i framtiden kan reklam inte baseras på integritetsintrång eller vilseledande praxis. Framgångsrika marknadsförare måste istället göra sanningsenliga, etiska annonser och kommunicera till kunderna på ett realistiskt sätt.

Tänk på din publik

Olika sociala medieplattformar och tekniska plattformar tilltalar olika målgrupper. Som marknadsförare måste du bestämma vilka plattformar dina kunder använder oftast och se till att dina annonser är lämpliga för den plattform du annonserar på. 84 procent av användarna lämnar en plattform på grund av oönskade annonser, och runt fyrtio procent av babyboomers betalar för premiummedlemskap för att förhindra dem.

Plattformar som TikTok och applikationer som Instagram Reels har integrerat annonser i själva videon. TikTok- och Instagram-annonsering är inte fristående från det underliggande videoinnehållet, till skillnad från YouTube-annonser; snarare är de integrerade i innehållet. Denna typ av spontan och tillfällig reklam är en mer effektiv teknik för att engagera människor.

Kontextualiserad marknadsföring

Till skillnad från riktad annonsering är inte innehållsbaserad annonsering beroende av cookies från tredje part. Det innebär att anpassa innehållet på en webbplats till det i din annons. Detta tillvägagångssätt kan påverka kunders köpval genom att ta hänsyn till de intressen som ledde dem till en viss webbplats samtidigt som deras anonymitet bibehålls.

Inom reklam har tillämpningar av maskininlärning och naturlig språkbehandling (NLP) skapat nya alternativ för marknadsförare. Dessa färdigheter tillåter "läsning" av webbplatsinnehåll för kontextuell annonsering. GumGum, en kontextuell reklambyrå, och SPARK Neuro, en neuroanalysstartup, visade i nyare forskning att annonser som matchar innehållet på den underliggande sidan skapar 43 procent större neuralt engagemang och 2,2 gånger bättre annonsminne. Kontextbaserad annonsering kan minska effekten av minskande tredjepartscookies och ge annonsörer ett hållbart alternativ.

Läs också: 7 fördelar med en nollförtroendepolicy

Få nyckelelementen i effektiv annonsering

Annonsbranschens digitala omställning har inneburit flera möjligheter och problem. Även om det är enklare än någonsin att nå en bredare publik över många kanaler, har ökad innehållskonkurrens och integritetsproblem tvingat marknadsförare att vara mer påhittiga.

Framgångsrik annonsering kräver att du förstår din publik och väljer den mest effektiva kanalen för att leverera reklam med hög effekt till just din målgrupp.

Utvald bild: Online marknadsföringsvektor skapad av macrovector

Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.