Das Adtech-Unternehmen Magnite hat SpotX im Wert von 1,17 Milliarden Dollar in Aktien und Bargeld vom europäischen Unterhaltungssender RTL Group übernommen. SpotX ist eine Plattform, die Videowerbung, auch für Connected TV, anbietet.
Der Übernahmedeal umfasste 14 Millionen Magnite-Aktien und 560 Millionen Dollar in bar. Das bedeutet, dass Magnite dreimal so viel bezahlt hat wie die RTL Group ursprünglich für SpotX. 2014 erwarb die RTL Group einen Anteil von 144 Millionen Dollar an SpotX und gab dann 2017 weitere 145 Millionen Dollar aus, um das gesamte Unternehmen zu übernehmen.
Laut einer aktuellen Studie wird erwartet, dass die Zahl der Haushalte mit Connected TV (CTV) bis 2023 um 82 % steigen wird 1 . Mit diesem Deal hofft Magnite, im Bereich Connected TV stärker Fuß zu fassen. Im Jahr 2020 erzielte SpotX mit CTV-bezogenen Geschäften einen Umsatz von 67 Millionen US-Dollar, der Gesamtumsatz des Unternehmens für das Jahr betrug 116 Millionen US-Dollar.
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Der jüngste Erfolg von Magnite
Die Magnite-Aktie hat sich recht gut entwickelt, im Januar stieg sie um 13 %. Nach Bekanntgabe des Deals stieg die Aktie um 26 %. Der Anstieg des Aktienkurses ermöglichte es Magnite, einen so hohen Barbetrag für die Übernahme anzubieten. Magnite hilft Verlagen, Platz in ihren Medien zu verkaufen, und bedient Apps, Websites und verbundene TV-Kanäle. Der Deal mit der RTL-Gruppe ist ein strategischer Schachzug, um eine größere Präsenz im CTV-Bereich zu erlangen.
Magnite war früher als Rubicon bekannt. Gegen Ende 2019 fusionierte Rucbion mit Telaria, einer Videoverwaltungsplattform, und wurde im Juni 2020 in Magnite umbenannt.
Michael Barrett, CEO von Magnite, sagte zur Übernahme: „Die Vision des Unternehmens besteht darin, eine unabhängige programmatische CTV- und Videowerbeplattform mit großem Maßstab aufzubauen.“
Kundenportfolio digitaler Publisher
Vor der Übernahme war SpotX einer der Konkurrenten von Magnite. Jetzt wird das Unternehmen die Bestände vieler der größten Gerätehersteller, Rundfunkveranstalter und Programmierer verwalten. Zum Kundenportfolio gehören unter anderem Disney und Hulu, Samsung, Roku, Discovery, ViacomCBS, Sling TV, Warner Media und mehr.
CTV war bereits ein wachsender Markt, aber die Pandemie hat seine Akzeptanz in vielen Haushalten beschleunigt. Obwohl Magnite über eine vielfältige Einnahmequelle verfügt und Desktop- und Mobilgeräte den Großteil seines Umsatzes ausmachen, wird Connected TV voraussichtlich der Weg in die Zukunft sein. Der Deal soll bis Ende dieses Quartals abgeschlossen sein. Bis dahin werden beide Unternehmen weiterhin als separate Einheiten agieren.
Vorgestelltes Bild: Kinderfoto erstellt von freepik – www.freepik.com
Quellen:
1. 2020, State of Connected TV Report 2020, The Association of National Advertisers und Innovid [online] verfügbar unter: https://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [Feb. 2021]