广告技术公司 Magnite 以 11.7 亿美元的股票和现金从欧洲娱乐网络 RTL 集团收购了 SpotX。SpotX 是一个提供视频广告（包括联网电视广告）的平台。
此次收购交易包括 1400 万股 Magnite 股票和 5.6 亿美元现金。这意味着 Magnite 支付的价格是 RTL 集团最初收购 SpotX 时支付金额的三倍。2014 年，RTL 集团以 1.44 亿美元收购了 SpotX 的股份，然后在 2017 年又花费 1.45 亿美元收购了整个公司。
根据最近的一项研究，到 2023 年，联网电视 (CTV) 家庭预计将增长 82% 1 。通过这笔交易，Magnite 希望在联网电视领域站稳脚跟。2020 年，SpotX 从 CTV 相关业务中获得了 6700 万美元的收入，该公司全年总收入为 1.16 亿美元
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Magnite 最近的成功
Magnite 的股票表现相当不错，1 月份上涨了 13%。交易宣布后，股价上涨了 26%。股价上涨使得 Magnite 能够为收购提供如此大的现金金额。Magnite 帮助出版商在其媒体上销售空间，并迎合应用程序、网站和联网电视频道。与 RTL 集团的交易是获得更大 CTV 领域影响力的战略举措。
Magnite 以前称为 Rubicon。2019 年底，Rucbion 与视频管理平台 Telaria 合并，并于 2020 年 6 月更名为 Magnite。
谈到此次收购，Magnite 首席执行官 Michael Barrett 表示：“公司的愿景是打造一个高度规模化的独立程序化 CTV 和视频广告平台。”
数字出版商的客户组合
在收购之前，SpotX 是 Magnite 的竞争对手之一。现在，该公司将为许多最大的设备制造商、广播公司和程序员管理库存。客户组合包括迪士尼和 Hulu、三星、Roku、Discovery、ViacomCBS、Sling TV、华纳媒体等。
CTV 本来就是一个不断增长的市场，但疫情加速了它在许多家庭中的普及。尽管 Magnite 的收入来源多种多样，但桌面和移动设备构成了其大部分收入，但预计联网电视将成为未来的发展方向。该交易预计将于本季度末完成。在此之前，两家公司将继续作为独立实体运营。
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资料来源：
1. 2020 年，《2020 年联网电视状况报告》，美国全国广告主协会和 Innovid [在线]，网址为： https ://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [2021 年 2 月]