Magnite, una empresa de tecnología publicitaria, ha adquirido SpotX en un acuerdo por valor de 1.170 millones de dólares en acciones y efectivo del grupo de la red de entretenimiento europea RTL. SpotX es una plataforma que ofrece publicidad en vídeo, incluso para la televisión conectada.
El acuerdo de adquisición incluyó 14 millones de acciones de Magnite y 560 millones de dólares en efectivo, lo que significa que Magnite pagó tres veces la cantidad que RTL Group pagó inicialmente por la adquisición de SpotX. En 2014, RTL Group compró una participación de 144 millones de dólares en SpotX y luego gastó 145 millones de dólares adicionales para adquirir la empresa entera en 2017.
Según un estudio reciente, se espera que los hogares con TV conectada (CTV) crezcan un 82 % para 2023 1 . Con este acuerdo, Magnite espera ganar una presencia más sólida en el espacio de la TV conectada. En 2020, SpotX obtuvo $67 millones en ingresos del negocio relacionado con CTV, los ingresos totales de la empresa para el año fueron de $116 millones
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El reciente éxito de Magnite
Las acciones de Magnite han tenido un buen desempeño, subieron un 13% en enero. Después del anuncio del acuerdo, las acciones subieron un 26%. El aumento en los precios de sus acciones hizo posible que Magnite ofreciera una cantidad tan grande en efectivo por la adquisición. Magnite ayuda a los editores a vender espacio en sus medios y atiende aplicaciones, sitios web y canales de televisión conectados. El acuerdo con el grupo RTL es un movimiento estratégico para ganar una mayor presencia en el espacio de CTV.
Magnite se conocía anteriormente como Rubicon. A finales de 2019, Rucbion se fusionó con Telaria, una plataforma de gestión de vídeo, y en junio de 2020 pasó a llamarse Magnite.
Al hablar sobre la adquisición, el director ejecutivo de Magnite, Michael Barrett, dijo: "La visión de la empresa es construir una plataforma de publicidad en video y CTV programática independiente de gran escala".
Cartera de clientes de editoriales digitales
Antes de la adquisición, SpotX era uno de los competidores de Magnite. Ahora, la empresa gestionará el inventario de muchos de los mayores fabricantes de dispositivos, emisoras y programadores. La cartera de clientes incluye empresas como Disney y Hulu, Samsung, Roku, Discovery, ViacomCBS, Sling TV, Warner Media y más.
La televisión conectada ya era un mercado en crecimiento, pero la pandemia ha acelerado su adopción en muchos hogares. Aunque Magnite tiene un flujo de ingresos diverso, la mayor parte de sus ingresos provienen de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, se espera que la televisión conectada sea el camino a seguir. Se espera que el acuerdo se complete a fines de este trimestre. Hasta entonces, ambas compañías seguirán operando como entidades separadas.
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Fuentes:
1. 2020, Informe sobre el estado de la televisión conectada 2020, Asociación de Anunciantes Nacionales e Innovid [en línea] disponible en: https://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [febrero de 2021]