Magnite, une société de technologie publicitaire, a acquis SpotX dans le cadre d'un accord d'une valeur de 1,17 milliard de dollars en actions et en espèces auprès du réseau de divertissement européen RTL Group. SpotX est une plateforme qui fournit de la publicité vidéo, notamment pour la télévision connectée.
L'accord d'acquisition comprenait 14 millions d'actions Magnite et 560 millions de dollars en espèces. Cela signifie que Magnite a payé trois fois le montant initialement payé par le groupe RTL pour acquérir SpotX. En 2014, le groupe RTL a acheté une participation de 144 millions de dollars dans SpotX, puis a dépensé 145 millions de dollars supplémentaires pour acquérir l'ensemble de la société en 2017.
Selon une étude récente, le nombre de foyers équipés de la télévision connectée (CTV) devrait augmenter de 82 % d'ici 2023 1 . Grâce à cet accord, Magnite espère renforcer sa présence dans le secteur de la télévision connectée. En 2020, SpotX a réalisé un chiffre d'affaires de 67 millions de dollars grâce aux activités liées à la CTV, le chiffre d'affaires total de la société pour l'année s'élevant à 116 millions de dollars
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Le récent succès de Magnite
L'action de Magnite se porte plutôt bien, elle a progressé de 13 % en janvier. Après l'annonce de l'opération, l'action a grimpé de 26 %. La hausse du cours de ses actions a permis à Magnite d'offrir un montant en espèces aussi important pour l'acquisition. Magnite aide les éditeurs à vendre de l'espace sur leurs médias et s'adresse aux applications, aux sites Web et aux chaînes de télévision connectées. L'accord avec le groupe RTL est une démarche stratégique pour gagner une plus grande présence dans l'espace CTV.
Magnite était auparavant connu sous le nom de Rubicon. Vers la fin de 2019, Rucbion a fusionné avec Telaria, une plateforme de gestion vidéo et a été rebaptisé Magnite en juin 2020.
À propos de l'acquisition, le PDG de Magnite, Michael Barrett, a déclaré : « La vision de l'entreprise est de construire une plateforme publicitaire CTV et vidéo programmatique indépendante à grande échelle. »
Portefeuille clients d'éditeurs numériques
Avant l'acquisition, SpotX était l'un des concurrents de Magnite. Désormais, l'entreprise gèrera les stocks de nombreux fabricants d'appareils, diffuseurs et programmeurs parmi les plus importants. Le portefeuille de clients comprend notamment Disney et Hulu, Samsung, Roku, Discovery, ViacomCBS, Sling TV, Warner Media et bien d'autres.
La CTV était déjà un marché en pleine croissance, mais la pandémie a accéléré son adoption dans de nombreux foyers. Bien que Magnite dispose d'un flux de revenus diversifié, les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles constituant l'essentiel de ses revenus, la télévision connectée devrait être la voie à suivre. L'accord devrait être finalisé d'ici la fin de ce trimestre. D'ici là, les deux sociétés continueront de fonctionner comme des entités distinctes.
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Sources:
1. 2020, Rapport sur l'état de la télévision connectée 2020, The Association of National Advertisers et Innovid [en ligne] disponible à l'adresse suivante : https://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [février 2021]