Magnite, ett adtech-företag har förvärvat SpotX i en affär värd 1,17 miljarder dollar i aktier och kontanter från det europeiska underhållningsnätverket RTL group. SpotX är en plattform som tillhandahåller videoreklam inklusive för ansluten TV.
Förvärvsaffären inkluderade 14 miljoner aktier i Magnite-aktier och 560 miljoner dollar i kontanter. Det betyder att Magnite betalade tre gånger det belopp som RTL-gruppen först förvärvade SpotX. 2014 köpte RTL-gruppen en andel på 144 miljoner dollar i SpotX och spenderade sedan ytterligare 145 miljoner dollar för att förvärva hela företaget 2017.
Enligt en nyligen genomförd studie förväntas hushållen med uppkopplad TV (CTV) växa med 82 % till 2023 1 . Med denna affär hoppas Magnite få ett starkare fotfäste i det uppkopplade TV-utrymmet. 2020 tjänade SpotX 67 miljoner dollar i intäkter från CTV-relaterade affärer, företagets totala intäkter för året var 116 miljoner dollar
Se även: Facebook lanserar en version av Instagram byggd för barn under 13 år .
Magnites senaste framgång
Magnites aktie har gått ganska bra, den steg 13% i januari. Efter tillkännagivandet av affären gick aktien upp 26%. Uppgången i aktiekurserna gjorde det möjligt för Magnite att erbjuda ett så stort kontantbelopp för förvärvet. Magnite hjälper utgivare att sälja utrymme över sina media och vänder sig till appar, webbplatser och anslutna TV-kanaler. Affären med RTL-gruppen är ett strategiskt drag för att få en större närvaro i CTV-området.
Magnite var tidigare känd som Rubicon. Mot slutet av 2019 slogs Rucbion samman med Telaria, en videohanteringsplattform och döptes om till Magnite i juni 2020.
På tal om förvärvet av Magnites VD, sa Michael Barrett, "Företagets vision är att bygga en högskalig oberoende programmatisk CTV- och videoannonsplattform."
Kundportfölj av digitala förlag
Före förvärvet var SpotX en av Magnites konkurrenter. Nu kommer företaget att hantera inventeringen för många av de största enhetstillverkarna, TV-bolagen och programmerarna. Kundportföljen inkluderar Disney och Hulu, Samsung, Roku, Discovery, ViacomCBS, Sling TV, Warner Media och mer.
CTV var redan en växande marknad men pandemin har påskyndat adoptionen i många hushåll. Även om Magnite har en mångsidig inkomstström, utgör datorer och mobiler huvuddelen av sina intäkter, Connected TV förväntas vara vägen framåt. Affären förväntas vara slutförd i slutet av detta kvartal. Fram till dess kommer båda företagen att fortsätta att verka som separata enheter.
Utvald bild: Barnfoto skapat av freepik - www.freepik.com
Källor:
1. 2020, State of Connected TV Report 2020, Association of National Advertisers and Innovid [online] tillgänglig från: https://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [feb 2021 ]