アドテク企業のマグナイトは、欧州のエンターテインメントネットワークRTLグループから株式と現金で11億7000万ドル相当の取引でSpotXを買収した。SpotXはコネクテッドTVを含む動画広告を提供するプラットフォームである。
買収契約には、マグナイトの株式1,400万株と現金5億6,000万ドルが含まれていた。つまり、マグナイトはRTLグループが当初SpotXを買収した金額の3倍を支払ったことになる。2014年にRTLグループはSpotXの株式1億4,400万ドルを購入し、その後2017年にさらに1億4,500万ドルを費やして同社全体を買収した。
最近の調査によると、コネクテッドTV（CTV）世帯は2023年までに82％増加すると予想されています1。マグナイトは今回の取引により、コネクテッドTV分野でより強固な足場を築くことを期待しています。2020年、SpotXはCTV関連事業から6,700万ドルの収益を上げ、同社の年間総収益は1億1,600万ドルでした。
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マグナイトの最近の成功
マグナイトの株価は好調で、1月には13%上昇した。取引の発表後、株価は26%上昇した。株価の上昇により、マグナイトは買収に多額の現金を提示することが可能になった。マグナイトは、出版社がメディア全体でスペースを販売するのを支援し、アプリ、ウェブサイト、コネクテッドTVチャンネルに対応している。RTLグループとの取引は、CTV分野でより大きな存在感を獲得するための戦略的な動きである。
Magnite は以前は Rubicon として知られていました。2019 年末に Rucbion はビデオ管理プラットフォームの Telaria と合併し、2020 年 6 月に Magnite に改名されました。
マグナイトのCEO、マイケル・バレット氏は買収について、「当社のビジョンは、高度にスケール化された独立したプログラマティックCTVおよびビデオ広告プラットフォームを構築することです」と語った。
デジタルパブリッシャーのクライアントポートフォリオ
買収前、SpotX は Magnite の競合企業のひとつだった。今後同社は、大手デバイス メーカー、放送局、プログラマーの在庫を多数管理することになる。クライアント ポートフォリオには、Disney、Hulu、Samsung、Roku、Discovery、ViacomCBS、Sling TV、Warner Media などが含まれる。
CTVはすでに成長市場だったが、パンデミックにより多くの家庭での導入が加速した。マグナイトは多様な収入源を持っており、デスクトップとモバイルが収益の大半を占めているが、コネクテッドTVが今後の方向性になると見込まれている。取引は今四半期末までに完了する見込み。それまでは両社は別個の事業体として運営を続ける。
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出典:
1. 2020年、コネクテッドTVレポート2020、全米広告主協会およびInnovid [オンライン] から入手可能: https://info.innovid.com/the-state-of-connected-tv-report-2020 [2021年2月]