Temu, eine E-Commerce-App, die vom chinesischen E-Commerce-Riesen Pinduoduo entwickelt wurde, dominiert seit Kurzem die US-App-Stores. Nach ihrem Debüt auf Platz 1 im US-App-Store im September hat die Shopping-App einen prominenten Platz in den monatlichen Rankings der App-Stores behauptet, darunter seit dem 29. Dezember 2022 die beste kostenlose App bei Google Play. Und erst kürzlich, am 3. Januar, eroberte Temu den Spitzenplatz im iOS-App-Store zurück und hat ihn seitdem nicht mehr abgegeben.
Temus schnelle Expansion ist teilweise darauf zurückzuführen, dass die App eine große Auswahl an Artikeln, darunter Fast Fashion, zu niedrigen Preisen anbietet und ihre Nutzer dazu anregt, die App bei ihren Freunden zu bewerben und dafür kostenlose Produkte zu erhalten. Ein erheblicher Teil der Neuinstallationen ist jedoch das Ergebnis von Temus Werbemaßnahmen.
Laut Statistiken des App-Analyseunternehmens Sensor Tower waren die USA bereits Temus größter Markt, als TechCrunch im November den kometenhaften Aufstieg mit etwas mehr als 5 Millionen Installationen hervorhob. Das Unternehmen behauptet, dass es allein im Januar 5 Millionen Neuinstallationen in den USA gab, 19 % mehr als die 4,2 Millionen, die in den 22 Tagen zwischen dem 10. und 31. Dezember verzeichnet wurden.
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Temus Reichweite beim Publikum
Sensor Tower geht davon aus, dass Temu im App Store und bei Google Play insgesamt 19 Millionen Mal installiert wurde, davon über 18 Millionen allein in den USA.
Als Ergebnis dieser Expansion gewinnt Temu derzeit täglich mehr neue Benutzer als sein Hauptkonkurrent Shein. Das Unternehmen gab an, dass Temu im Oktober in den Vereinigten Staaten durchschnittlich 43.000 Mal täglich installiert wurde, während Shein im Durchschnitt etwa 62.000 Mal installiert wurde. Während Sheins tägliche Installationen im November auf durchschnittlich 70.000 stiegen, stiegen die von Temu im letzten Monat auf durchschnittlich 187.000.
Der kometenhafte Aufstieg der Shopping-App erinnert an die Video-Entertainment-Plattform TikTok, die nach Jahren überproportionalen Wachstums 2021 die am häufigsten heruntergeladene App der Welt war. Laut Sensor Tower werden die Video-App und ihr chinesisches Pendant Douyin bis 2020 mehr als 2 Milliarden Downloads verzeichnen. Der App Store von TikTok verzeichnet derzeit satte 4,1 Milliarden Downloads.
Die Reise von TikTok
TikTok verdankt, wie Temu, seinen frühen Erfolg zu einem großen Teil den Investitionen in Werbung. Die Video-App baute ihre Präsenz in den Vereinigten Staaten und weltweit aus, indem sie sich weitgehend auf Werbedienste von Facebook, Instagram und Snapchat stützte. Berichten zufolge gab TikTok 2018 eine Milliarde Dollar für Werbung aus und war damit in diesem Jahr der größte Einzelwerbetreibende auf der Snap-Plattform.
TikToks Fähigkeit, maßgeschneiderte Vorschläge in seinem „Für dich“-Feed zu unterbreiten, ist das Ergebnis der frühen Investitionen des Unternehmens in die Nutzergewinnung. TikTok wurde schnell zu einer der zeitaufwändigsten Anwendungen, da in einen Algorithmus investiert wurde, der vorherzusagen lernte, welche Videos am beliebtesten sein würden. Im Jahr 2020 hatte TikTok YouTube als bevorzugte Plattform für junge Menschen überholt. Und Anfang dieses Monats zeigten Statistiken von Insider Intelligence, dass TikTok-Nutzer in den USA mittlerweile durchschnittlich 55,8 Minuten pro Tag mit der App verbrachten, verglichen mit nur 47,5 Minuten auf YouTube (einschließlich YouTube TV).
Temus Zahlen sind im Vergleich zu denen von TikTok blass, aber die beiden Apps verfolgen parallele Expansionsstrategien. Das Unternehmen gibt beträchtliche Summen für Marketing aus, um Kunden anzuziehen, und nutzt dann die Informationen dieser Kunden, um ihnen ein individuelleres Einkaufserlebnis zu bieten. Temu hat seine eigene Version der Registerkarte „Für Sie“, auf der Besucher beliebte Inhalte durchsehen können. Mit der Unterüberschrift „Für Sie ausgewählt“ ist klar, dass diese Seite nur für Sie erstellt wurde. Zusätzlich zur Spielmechanik bietet Temus Website Shop- und Produktempfehlungen, die auf der Grundlage von Benutzeraktivitäten und -daten generiert werden.
Temus Werbeausgaben
In nur einem Monat hat Temu Berichten zufolge 8.900 Anzeigen auf Metas Websites geschaltet, wie das Anzeigenarchiv der Plattform dokumentiert. Es gibt Anzeigen für Temus Rabatte und stark reduzierte Artikel, wie Schmuck für 5 $, Kleidung für 4 $ und Schuhe für 13 $. Temus Position in den „Top Free“-Charts im App Store scheint durch die steigende Anzahl der Downloads der App und die Downloadrate stabil gehalten zu werden, die beide anscheinend durch diese Anzeigen beeinflusst wurden.
Vorgestelltes Bild: Temu
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