Temu, en e-handelsapp utvecklad av den kinesiska e-handelsjätten Pinduoduo, har nyligen dominerat amerikanska appbutiker. Efter att ha debuterat som nummer 1 i den amerikanska App Store i september, har shoppingappen behållit en framträdande plats i appbutikernas månatliga ranking, inklusive Google Plays bästa gratisapp sedan den 29 december 2022. Och bara nyligen, den 3 januari, Temu tog tillbaka topplatsen på iOS App Store och har inte släppt den sedan dess.
Temus snabba expansion beror delvis på det faktum att det erbjuder ett brett utbud av artiklar, inklusive snabbt mode, till låga priser och uppmuntrar sina användare att marknadsföra appen med sina vänner i utbyte mot gratisprodukter. En betydande del av dess nya installationer är dock resultatet av Temus reklaminsatser.
Enligt statistik från appanalysföretaget Sensor Tower var USA redan Temus största marknad när TechCrunch lyfte fram sin meteoriska ökning i november, med lite mer än 5 miljoner installationer. Företaget hävdar att det fanns 5 miljoner nya installationer i USA bara i januari, en ökning med 19 % från de 4,2 miljoner som registrerades under de 22 dagarna mellan 10 december och 31 december.
Se även: Facebook X Rayban Smart Glasses: Allt du behöver veta
Temus publik räckvidd
Över hela App Store och Google Play tror Sensor Tower att Temu har samlat på sig 19 miljoner livstidsinstallationer, och över 18 miljoner kommer bara från USA.
Som ett resultat av denna expansion lockar Temu för närvarande fler nya användare än sin huvudkonkurrent, Shein, varje dag. Företaget sa att Temu hade i genomsnitt 43 000 dagliga installationer i USA i oktober, medan Shein såg ett genomsnitt på ungefär 62 000. Medan Sheins dagliga installationer ökade till i genomsnitt 70 000 i november, ökade Temus till i genomsnitt 187 000 förra månaden.
Shoppingappens snabba stigning påminner om TikTok, videounderhållningsplattformen, som var den mest nedladdade appen i världen 2021 efter att ha upplevt år av överdimensionerad tillväxt. Enligt Sensor Tower kommer videoappen och dess kinesiska motsvarighet Douyin att ha mer än 2 miljarder nedladdningar år 2020. TikToks appbutik har för närvarande en hel del 4,1 miljarder nedladdningar.
TikToks resa
TikTok, liksom Temu, har en stor del av sin tidiga framgång att tacka investeringar i reklam. Videoappen utökade sin närvaro i USA och över hela världen genom att till stor del förlita sig på reklamtjänster från Facebook, Instagram och Snapchat. Det har rapporterats att TikTok spenderade 1 miljard dollar på reklam under 2018, vilket gjorde det till den enskilt största annonsören på Snaps plattform det året.
TikToks förmåga att skräddarsy förslag i sitt For You-flöde är resultatet av företagets tidiga investering i användarförvärv direkt. TikTok blev snabbt en av de mest tidskrävande applikationerna på grund av investeringen i en algoritm som lärde sig att förutsäga vilka videor som skulle bli mest populära. År 2020 hade TikTok överträffat YouTube som den föredragna plattformen för unga människor att spendera sin visningstid. Och tidigare denna månad visade statistik från Insider Intelligence att totala TikTok-användare i USA nu spenderade i genomsnitt 55,8 minuter per dag på appen, jämfört med bara 47,5 minuter på YouTube (inklusive YouTube TV).
Temus siffror bleknar i jämförelse med TikToks, men de två apparna använder parallella strategier för expansion. Verksamheten spenderar avsevärt mycket på marknadsföring för att locka kunder och utnyttjar sedan kundernas information för att ge dem en mer anpassad köpupplevelse. Temu har sin version av fliken För dig, där besökare kan titta igenom populärt innehåll. Med underrubriken "Utvald för dig" är det tydligt att den här sidan skapades just för dig. Förutom spelmekanik har Temus sajt butiks- och produktrekommendationer genererade baserat på användaraktivitet och data.
Temus reklamutgifter
På bara en månad har Temu enligt uppgift lagt ut 8 900 annonser över Metas fastigheter, vilket dokumenterats av plattformens annonsarkiv. Det finns reklam för Temus rabatter och kraftigt reducerade saker, som smycken för 5 USD, kläder för 4 USD och skor för 13 USD. Temus "Top Free"-diagramposition på App Store verkar hållas stabil av appens ökande antal nedladdningar och den hastighet med vilken de laddas ned, som båda verkar ha påverkats av dessa annonser.
Utvald bild: Temu
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.