中国の電子商取引大手ピンドゥオドゥオが開発した電子商取引アプリ「Temu」は、最近、米国のアプリストアを席巻している。このショッピングアプリは、9月に米国App Storeで1位にデビューして以来、2022年12月29日以降、Google Playの無料アプリのトップに輝くなど、アプリストアの月間ランキングで目立つ位置を維持している。そしてつい最近、1月3日には、TemuはiOS App Storeでトップの座を奪還し、それ以来その座を譲っていない。
Temu の急速な拡大は、ファストファッションを含む幅広い商品を低価格で提供し、無料商品と引き換えに友人にアプリを宣伝するようユーザーに奨励していることが一因となっている。しかし、新規インストールのかなりの部分は Temu の広告活動の結果である。
アプリ分析会社 Sensor Tower の統計によると、TechCrunch が 11 月に Temu の急激な増加を報じた時点で、インストール数が 500 万を少し超える米国はすでに Temu の最大市場だった。同社によると、1 月だけで米国では 500 万の新規インストールがあり、12 月 10 日から 12 月 31 日までの 22 日間で記録された 420 万から 19% 増加している。
参照: Facebook X Rayban スマートグラス: 知っておくべきことすべて
テムの視聴者数
Sensor Tower は、App Store と Google Play 全体で Temu の生涯インストール数が 1,900 万に達し、そのうち 1,800 万以上が米国からのインストールであると予測しています。
この拡大の結果、Temuは現在、主な競合であるSheinよりも多くの新規ユーザーを毎日獲得している。同社によると、Temuの10月の米国における1日あたりのインストール数は平均43,000件だったのに対し、Sheinは平均約62,000件だった。Sheinの1日あたりのインストール数は11月に平均70,000件に増加したが、Temuは先月平均187,000件に増加した。
ショッピングアプリの急成長は、何年にもわたる驚異的な成長を経て、2021年に世界で最もダウンロードされたアプリとなった動画エンターテインメントプラットフォームのTikTokを彷彿とさせる。センサータワーによると、この動画アプリとその中国版であるDouyinは、2020年までに20億回以上ダウンロードされる予定だ。TikTokのアプリストアは現在、41億回という驚異的なダウンロード数を誇っている。
TikTokの旅
TikTok も Temu と同様に、初期の成功の多くを広告への投資に負っている。この動画アプリは、Facebook、Instagram、Snapchat の広告サービスに大きく依存することで、米国および世界中で存在感を拡大した。TikTok は 2018 年に 10 億ドルを広告に費やし、その年の Snap のプラットフォーム上で最大の広告主となったと報じられている。
TikTok の「おすすめ」フィードで提案をカスタマイズできるのは、同社がユーザー獲得に初期から投資してきた成果です。どの動画が最も人気が出るかを予測するアルゴリズムに投資したため、TikTok はすぐに最も時間のかかるアプリの 1 つになりました。2020 年までに、TikTok は若者が視聴に費やすプラットフォームとして YouTube を上回りました。また今月初め、Insider Intelligence の統計によると、米国の TikTok ユーザーの総計は現在、1 日あたり平均 55.8 分をアプリに費やしているのに対し、YouTube (YouTube TV を含む) ではわずか 47.5 分でした。
Temu の数字は TikTok と比べると見劣りするが、この 2 つのアプリは拡大のために並行した戦略を採用している。同社は顧客を引き付けるためにマーケティングに多額の費用を費やし、その顧客情報を活用して、よりカスタマイズされた購入体験を提供している。Temu には、訪問者が人気のコンテンツを閲覧できる「For You」タブがある。「Selected for You」というサブタイトルから、このページがあなたのために作成されたことは明らかだ。Temu のサイトには、ゲームの仕組みに加えて、ユーザーのアクティビティとデータに基づいて生成されたストアと製品の推奨事項がある。
テムの広告費
プラットフォームの広告アーカイブに記録されているように、わずか 1 か月で、Temu は Meta のプロパティ全体で 8,900 件の広告を掲載したと報告されています。Temu の割引や大幅値下げ品の広告もあり、たとえば 5 ドルのジュエリー、4 ドルの服、13 ドルの靴などがあります。App Store の「トップ無料」チャートの Temu の位置は、アプリのダウンロード数の増加とダウンロード速度によって安定しているようですが、どちらもこれらの広告の影響を受けているようです。
注目の画像:テム
Whitepapers.online を購読して、健康、マーケティング、ビジネス、その他の分野に影響を与えるテクノロジー大手による新しいアップデートや変更について学んでください。また、当社のコンテンツが気に入った場合は、Facebook、WhatsApp、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームで共有してください。