El miércoles, Google anunció que dejaría de utilizar tecnologías que rastrean a los usuarios individuales mientras navegan por la web. La decisión supone un cambio significativo para la industria de la publicidad digital.
Anteriormente, la compañía había anunciado sus planes de dejar de soportar cookies de terceros en su navegador Chrome para el año 2022. Google ahora ha dejado claro que no buscará alternativas o herramientas de reemplazo para rastrear el comportamiento del usuario con el fin de ofrecer anuncios dirigidos.
David Temkin, director de gestión de productos de Adds Privacy and Trust, escribió en una publicación de blog: "Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa poner fin no solo a las cookies de terceros, sino también a cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web".
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Google añadió que implementaría API para evitar el seguimiento a nivel individual con el fin de mantener la privacidad en línea. La empresa utilizará métodos como la agrupación de usuarios en grupos y la agregación de datos para aumentar la privacidad. Google ha estado probando estas herramientas en su Privacy Sandbox con el fin de encontrar una forma de seguir publicando anuncios en línea sin invadir la privacidad individual.
La empresa seguirá ofreciendo publicidad dirigida a usuarios en todos sus servicios, entre los que se incluyen YouTube, Gmail y la búsqueda. Si un usuario ha iniciado sesión en su cuenta de Google, los anunciantes podrán mostrar anuncios personalizados en los servicios de Google.
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En la actualidad, la plataforma de anuncios de Google utiliza cookies de terceros para ofrecer anuncios digitales personalizados. En enero, la empresa anunció que eliminaría el uso de cookies de terceros para el año 2022. Google es actualmente la empresa de publicidad digital más grande del mundo en términos de su participación en el gasto. Temkin explica en sus publicaciones que los métodos de seguimiento ya no "cumplen con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores ni resistirán a las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo".
Muchos de los rivales de la empresa y otros miembros del ecosistema publicitario han seguido de cerca las decisiones de Google. Lo que Google decida hacer tendrá un enorme impacto en el espacio de la publicidad digital en su conjunto.
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