グーグルは水曜日、ウェブ上での個々のユーザーの動きを追跡する技術の使用を段階的に廃止すると発表した。この決定はデジタル広告業界にとって大きな変化を示唆している。
同社は以前、2022年までにChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを停止する計画を発表していた。Googleは現在、ターゲット広告を配信するためにユーザーの行動を追跡する代替手段や代替ツールを探さないことを明らかにしている。
アドビのプライバシーと信頼の製品管理ディレクター、デビッド・テムキン氏はブログ投稿で、「インターネットを誰もがオープンでアクセスしやすいものにするには、私たち全員がプライバシー保護のためにさらに努力する必要があります。つまり、サードパーティのクッキーだけでなく、ウェブを閲覧する個人を追跡するために使用されるあらゆるテクノロジーも廃止する必要があります」と書いている。
記事全文はこちら: プライバシーを第一に考えたウェブへの道筋を描く
さらにグーグルは、オンラインでのプライバシーを守るために、個人レベルでの追跡を防ぐためのAPIを実装すると付け加えた。同社はプライバシーを強化するために、ユーザーをグループにまとめたり、データを集約したりするなどの方法を使用する。グーグルは、個人のプライバシーを侵害することなくオンラインで広告を配信し続ける方法を見つけるために、プライバシーサンドボックスでこれらのツールをテストしている。
同社は、YouTube、Gmail、検索などのサービス全体でユーザーターゲティングを引き続きサポートします。ユーザーが Google アカウントにログインしている場合、広告主は Google のサービス上でターゲット広告を配信できます。
参照： 中国の感情認識技術が批判を受ける
現在、Google の広告プラットフォームは、ターゲットを絞ったデジタル広告を配信するためにサードパーティ Cookie を使用しています。同社は 1 月に、2022 年までにサードパーティ Cookie の使用を廃止すると発表した。Google は現在、支出額のシェアで世界最大のデジタル広告会社です。Temkin 氏は投稿の中で、追跡方法はもはや「プライバシーに対する消費者の高まる期待に応えられず、急速に進化する規制制限にも耐えられず、したがって持続可能な長期投資ではない」と説明しています。
同社のライバル企業や広告エコシステムの他の企業の多くは、Google の決定を注意深く監視している。Google の決定は、デジタル広告業界全体に大きな影響を及ぼすだろう。