På onsdagen meddelade Google att de kommer att fasa ut användningen av teknik som spårar enskilda användare när de rör sig på nätet. Beslutet signalerar en betydande förändring för den digitala reklambranschen.
Tidigare har företaget meddelat sina planer på att sluta stödja tredjepartscookies i sin Chrome-webbläsare till år 2022. Google har nu gjort det klart att man inte kommer att leta efter alternativ eller ersättningsverktyg för att spåra användarbeteende för att kunna visa riktade annonser.
David Temkin, chef för produkthantering för adds privacy and trust skrev i ett blogginlägg, "Att hålla internet öppet och tillgängligt för alla kräver att vi alla gör mer för att skydda integriteten - och det innebär ett slut på inte bara tredjepartscookies men också all teknik som används för att spåra enskilda personer när de surfar på nätet."
Läs hela inlägget här: Kartlägga en kurs mot en webb med mer integritet
Google tillade vidare att de skulle implementera API:er för att förhindra spårning på individuell nivå för att upprätthålla integritet online. Företaget kommer att använda metoder som att gruppera användare i grupper och dataaggregering för att öka integriteten. Google har testat dessa verktyg i sin sekretesssandlåda för att ta reda på ett sätt att fortsätta visa annonser online utan att inkräkta på individuell integritet.
Företaget kommer att fortsätta att stödja inriktning på användare över sina tjänster som inkluderar YouTube, Gmail och sökning. Om en användare är inloggad på sitt Google-konto kommer annonsörer att kunna visa riktade annonser på Googles tjänster.
Se även: Kinas teknik för känsloigenkänning får kritik
För närvarande använder Googles annonsplattform cookies från tredje part för att kunna visa riktade digitala annonser. Redan i januari meddelade företaget att det skulle eliminera användningen av tredjepartscookies till år 2022. Google är för närvarande världens största digitala reklamföretag sett till sin andel av utgifterna. Temkin förklarar i sina inlägg att spårningsmetoder inte längre "uppfyller konsumenternas ökande förväntningar på integritet, inte heller kommer de att stå emot snabbt utvecklande regulatoriska begränsningar, och är därför inte en hållbar långsiktig investering."
Många av företagets rivaler och andra medlemmar av reklamekosystemen har noga övervakat Googles beslut. Vad Google bestämmer sig för att göra kommer att ha en enorm inverkan på det digitala annonsutrymmet som helhet.
Utvald bild: Musikfoto skapat av master1305 - www.freepik.com