周三，谷歌宣布将逐步停止使用追踪个人用户在网络上活动的技术。这一决定标志着数字广告行业的重大变革。
此前该公司已宣布计划在 2022 年前停止支持其 Chrome 浏览器上的第三方 cookie。谷歌现已明确表示，它不会寻找替代品或替代工具来追踪用户行为以投放有针对性的广告。
隐私和信任产品管理总监 David Temkin 在一篇博客文章中写道：“要让互联网对所有人开放和可访问，就需要我们所有人都付出更多努力来保护隐私 - 这意味着不仅要终结第三方 cookie，而且还要终结任何用于跟踪个人浏览网页的技术。”
阅读全文： 规划更加注重隐私的网络之路
谷歌还补充说，它将实施 API 来防止个人层面的跟踪，以维护在线隐私。该公司将使用将用户聚类成组和数据聚合等方法来提高隐私。谷歌一直在其隐私沙盒中测试这些工具，以找出一种在不侵犯个人隐私的情况下继续在线投放广告的方法。
该公司将继续支持在其服务（包括 YouTube、Gmail 和搜索）中定位用户。如果用户登录了他们的 Google 帐户，广告商将能够在 Google 的服务上投放定向广告。
另请参阅： 中国情绪识别技术受到批评
目前，谷歌的广告平台使用第三方 Cookie 来提供有针对性的数字广告。早在 1 月份，该公司就宣布将在 2022 年之前停止使用第三方 Cookie。就支出份额而言，谷歌目前是世界上最大的数字广告公司。Temkin 在他的帖子中解释说，跟踪方法不再“满足消费者对隐私日益增长的期望，也无法经受住快速发展的监管限制，因此不是可持续的长期投资。”
该公司的许多竞争对手和广告生态系统的其他成员一直在密切关注谷歌的决定。谷歌的决定将对整个数字广告领域产生巨大影响。