Mercredi, Google a annoncé qu'il allait progressivement abandonner les technologies qui permettent de suivre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur le Web. Cette décision marque un changement important pour le secteur de la publicité numérique.
La société avait précédemment annoncé son intention de cesser de prendre en charge les cookies tiers sur son navigateur Chrome d'ici 2022. Google a désormais clairement indiqué qu'il ne chercherait pas d'alternatives ni d'outils de remplacement pour suivre le comportement des utilisateurs afin de diffuser des publicités ciblées.
David Temkin, directeur de la gestion des produits pour les ajouts de confidentialité et de confiance, a écrit dans un article de blog : « Garder Internet ouvert et accessible à tous exige que nous fassions tous davantage pour protéger la confidentialité - et cela signifie la fin non seulement des cookies tiers, mais aussi de toute technologie utilisée pour suivre les personnes individuelles lorsqu'elles naviguent sur le Web. »
Lire l'article complet ici : Tracer la voie vers un Web davantage axé sur la confidentialité
Google a également ajouté qu'il mettrait en œuvre des API pour empêcher le suivi au niveau individuel afin de préserver la confidentialité en ligne. L'entreprise utilisera des méthodes telles que le regroupement des utilisateurs en groupes et l'agrégation de données afin d'accroître la confidentialité. Google a testé ces outils dans son Privacy Sandbox afin de trouver un moyen de continuer à diffuser des publicités en ligne sans empiéter sur la confidentialité individuelle.
L'entreprise continuera à prendre en charge le ciblage des utilisateurs sur l'ensemble de ses services, notamment YouTube, Gmail et la recherche. Si un utilisateur est connecté à son compte Google, les annonceurs pourront diffuser des annonces ciblées sur les services de Google.
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Actuellement, la plateforme publicitaire de Google utilise des cookies tiers pour diffuser des publicités numériques ciblées. En janvier dernier, l'entreprise a annoncé qu'elle éliminerait l'utilisation de cookies tiers d'ici 2022. Google est actuellement la plus grande société de publicité numérique au monde en termes de part de dépenses. Temkin explique dans ses articles que les méthodes de suivi ne « répondent plus aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, ni aux restrictions réglementaires en évolution rapide, et ne constituent donc pas un investissement durable à long terme ».
De nombreux concurrents de l'entreprise et d'autres acteurs de l'écosystème publicitaire suivent de près les décisions de Google. Les décisions de Google auront un impact considérable sur l'espace publicitaire numérique dans son ensemble.
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