Ce n'est un secret pour personne que Facebook fait l'objet d'une attention négative, notamment en raison de ses problèmes de confidentialité. Cela a certainement eu un impact sur sa base d'utilisateurs. Cela signifie-t-il la fin de Facebook ?
Pas exactement : au deuxième trimestre 2019, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens était toujours supérieur à 1,58 milliard. Après les controverses, les chiffres n'ont même pas diminué, mais ont plutôt augmenté.
Quelles sont les conséquences pour les professionnels du marketing ? Cela implique-t-il également que les publicités Facebook sont toujours d'actualité ? C'est vrai et faux : les anciennes publicités Facebook ont disparu, et il existe désormais une nouvelle version, plus efficace.
Donc, la publicité sur Facebook n'est pas morte, tout comme Facebook n'est pas mort, la publicité sur Facebook l'est aussi. Elle est simplement en train de changer.
Facebook est l'un des fournisseurs d'espaces publicitaires les moins chers à ce jour. Il vous permet d'atteindre le même nombre de personnes pour une fraction du coût des publicités Google, par exemple.
En raison du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook, l'espace publicitaire sur Facebook reste un emplacement de premier plan.
En 2018, Facebook a apporté des modifications importantes à son algorithme marketing. Il a apporté des améliorations à la fois aux utilisateurs et aux spécialistes du marketing. Cependant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de modifications dans les performances des publicités sur le site.
Cependant, les évolutions ont obligé les spécialistes du marketing à modifier leurs méthodes de marketing numérique. Sinon, ils n'obtiendront pas les mêmes résultats qu'avant.
Par conséquent, à quoi ressemble aujourd’hui l’environnement marketing des médias sociaux de Facebook ?
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L'évolution des publicités Facebook
Vous avez peut-être remarqué que Facebook se concentre sur les vidéos et y investit. L'application a même ajouté une fonction Watch dédiée à l'exploration vidéo.
Le géant des réseaux sociaux a remarqué que les gens préféraient consommer des vidéos plutôt que d'autres types de contenu, comme des photos et des images. Les vidéos suscitent plus d'interactions et sont partagées 1 200 % plus souvent que cela.
Les vidéos continuent de générer une plus grande interaction sur Facebook, ce qui incite le réseau à rémunérer également les producteurs de contenu. Comme sur YouTube, les fournisseurs de contenu monétisent leurs vidéos en y incluant des publicités.
Mais pourquoi choisir les publicités vidéo de Facebook plutôt que celles de son concurrent ? En effet, davantage de fournisseurs de contenu proposent des contenus uniques, ce qui conduit à une augmentation de l'audience. Facebook a ainsi éclipsé YouTube en termes d'audience.
Environ 47 % des personnes interrogées déclarent regarder plus de vidéos sur Facebook que sur toute autre plateforme. En revanche, seuls 41 % des consommateurs choisissent de regarder des vidéos sur YouTube.
Le ciblage des individus par Facebook devient de plus en plus précis. En effet, les contenus sponsorisés qu'ils voient correspondent à leurs intérêts. Cela s'applique également aux publicités.
Grâce aux pauses publicitaires de Facebook, vous pouvez atteindre un public plus large et améliorer votre ciblage. Les utilisateurs aiment regarder des vidéos, même avec des publicités. Par conséquent, votre approche SMM doit intégrer du contenu vidéo et des publicités.
Comment créer des publicités efficaces
L'implication de Facebook dans votre campagne ne commence qu'une fois que vous avez publié votre publicité. Facebook sélectionne ensuite les personnes concernées et leur présente votre publicité. Le reste de la campagne dépend de vous.
Vous devez convaincre les consommateurs de cliquer sur votre publicité. Nous vous montrons comment procéder ci-dessous.
1. Reconnaissez votre public
Il s'agit de la première étape de toute stratégie marketing, car vous devez identifier votre public cible afin de le contacter. Vous devez avoir une connaissance approfondie de son âge, de ses revenus, de sa localisation et d'autres informations démographiques.
De plus, vous devez prendre en compte leurs préférences et leurs actions. Cela génère une niche démographique qui est la plus susceptible de répondre à une publicité. Cela garantit que vous ne dépenserez que pour contacter ces personnes.
2. Reciblez vos téléspectateurs
Facebook Ads Manager est très utile. Il offre plusieurs options pour personnaliser votre audience.
Vous pouvez même cibler ceux qui ont déjà vu vos vidéos. Ainsi, vous pouvez cibler uniquement ceux qui ont déjà manifesté leur intérêt.
Par exemple, vous pouvez diffuser une publicité vidéo à un public froid et la laisser en ligne pendant plusieurs jours. Vous pouvez ensuite diffuser une autre publicité vidéo qui encouragera ces personnes à agir. Il peut s'agir d'une publicité pour les remises importantes de votre magasin ou d'une promotion à durée limitée.
D'une certaine manière, votre public est déjà pré-qualifié. Vous dépensez moins pour ceux qui sont plus susceptibles d'accepter votre offre.
3. Créez des publicités appropriées
Vous ne voulez pas que vos spectateurs ignorent votre publicité ? Évitez de la rendre trop spammée.
Facebook a déjà pris des mesures contre le spam, réduisant ainsi la probabilité qu'il apparaisse sur les timelines des utilisateurs. Si votre publicité semble être du spam, elle peut être signalée comme telle.
Par exemple, les photos contenant trop de texte auront moins de portée que celles contenant moins de 20 % de texte.
Pour que votre publicité s'affiche correctement, vous devez d'abord respecter les normes de Facebook. Ensuite, rendez-la attrayante pour que les consommateurs cliquent dessus. Donnez-leur une raison de cliquer sur votre publicité, comme une remise, une solution à un problème ou autre.
4. Commencez avec un budget limité
Votre budget publicitaire dépendra de divers facteurs, tels que la taille de votre public cible, la durée pendant laquelle vous souhaitez le diffuser, etc.
Nous vous suggérons toutefois de commencer à petite échelle. Vous pourrez toujours communiquer avec votre public, mais vous courrez moins de risques de l'irriter. Si vous disposez d'un budget important mais d'un public limité, par exemple, Facebook peut afficher votre publicité à plusieurs reprises aux mêmes personnes, ce qui peut les irriter.
Commencer modestement vous permet également d’essayer différents types de publicités sans encourir de coûts élevés.
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5. Examinez vos annonces
Connaissez-vous les tests A/B ? Il s'agit d'un processus qui consiste à comparer deux publicités présentant une seule légère variation.
Par exemple, les publicités peuvent être identiques, à l'exception de l'appel à l'action. Dans ce cas, les deux promotions dureront la même durée et celle qui aura les meilleurs résultats l'emportera.
Facebook le permet, vous permettant de tester non seulement le contenu des publicités, mais également les techniques d'enchères, les segments d'audience et les emplacements des publicités.
Image en vedette : vecteur mobile de médias sociaux créé par freepik
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