Facebook が、特にプライバシー問題を受けて、かなりの悪評を浴びていることは周知の事実です。確かに、これはユーザーベースに影響を及ぼしました。これは Facebook の終焉を意味するのでしょうか?
正確にはそうではありません。2019年第2四半期の時点で、1日あたりのアクティブユーザー数は15億8千万人を超えています。論争の後も、その数は減少せず、むしろ増加しました。
マーケティング担当者にとって、これはどのような意味を持つのでしょうか。これは、Facebook 広告がまだ生きていることを意味しているのでしょうか。真実とも嘘とも言えますが、古い Facebook 広告はなくなり、より効果的な新しいバージョンが登場しました。
つまり、Facebook が死んでいないのと同じように、Facebook 広告も死んではいません。単に変化しているだけです。
Facebook は、現在までに最も安価な広告スペース サプライヤーの 1 つです。Facebook を使用すると、Google 広告などの費用のほんの一部で、同じ数のユーザーに広告を表示できます。
Facebook の毎日のアクティブ ユーザー数が多いため、Facebook 上の広告スペースは依然として目立つ場所となっています。
2018 年、Facebook はマーケティング アルゴリズムに大幅な調整を加えました。ユーザーとマーケティング担当者の両方にとって強化された機能です。ただし、これはサイト上の広告のパフォーマンスに変更がないことを意味するものではありません。
しかし、こうした状況の変化により、マーケティング担当者はデジタル マーケティング手法を変更する必要に迫られました。そうしなければ、以前と同じ成果は得られないでしょう。
結果として、Facebook のソーシャル メディア マーケティング環境は現在どのようになっているのでしょうか?
Facebook 広告の変貌
Facebook が動画に注力し、投資していることに気付いた人もいるかもしれません。Facebook のアプリには、動画の探索に特化した Watch 機能も組み込まれています。
これは、ソーシャル メディアの巨人が、人々が写真や画像などの他の種類のコンテンツよりも動画を好むことに気づいたためです。動画は他のコンテンツよりもインタラクションが多く、共有も 1,200% 多くなります。
Facebook では動画によるインタラクションが引き続き増加しており、ネットワーク側もここでコンテンツ制作者に報酬を支払うようになっている。YouTube と同様に、コンテンツ プロバイダーは動画に広告を挿入することで収益を得ている。
しかし、なぜ競合他社ではなく Facebook の動画広告が選ばれるのでしょうか? コンテンツ プロバイダーが増えると、独自のコンテンツが提供され、視聴者数が増えるからです。そのため、視聴者数では Facebook が YouTube を上回っています。
約 47% の人が、他のどのプラットフォームよりも Facebook で多くの動画を視聴していると主張しています。対照的に、YouTube で動画を視聴することを選択する消費者はわずか 41% です。
Facebook の個人ターゲティングはますます正確になっています。これは、表示されるスポンサー コンテンツが個人の興味に合っているためです。これは広告にも当てはまります。
Facebook の広告ブレークを使用すると、より多くの視聴者にリーチし、ターゲティングを向上させることができます。ユーザーは、広告付きであっても動画を視聴することを好むため、SMM アプローチには動画コンテンツと広告を組み込む必要があります。
成功する広告を作成する方法
Facebook がキャンペーンに関与するのは、広告を公開した時点からです。その後、適切なユーザーが選択され、広告が表示されます。キャンペーンの残りの部分は、お客様次第です。
消費者に広告をクリックするよう説得する必要があります。その方法を以下で説明します。
1. 聴衆を認識する
これはあらゆるマーケティング戦略の最初の段階です。ターゲット ユーザーを特定してコンタクトを取る必要があるからです。ターゲット ユーザーの年齢、収入、居住地、その他の人口統計情報を幅広く理解する必要があります。
さらに、ユーザーの好みや行動も考慮する必要があります。これにより、広告に反応する可能性が最も高いニッチな人口統計が生成されます。これにより、これらの個人に連絡するためだけに費用がかかることが保証されます。
2. 視聴者をリターゲティングする
Facebook 広告マネージャは非常に役立ちます。オーディエンスをカスタマイズするための選択肢がいくつか提供されます。
すでに動画を視聴したユーザーをターゲットにすることもできます。つまり、以前に興味を示したユーザーだけをターゲットにすることができます。
たとえば、まだ関心のない視聴者にビデオ広告を放送し、それを何日間も流し続けるとします。その後、行動を起こすよう促す別のビデオ広告を放送します。それは、店舗の大幅な割引や期間限定のプロモーションの広告かもしれません。
ある意味、あなたのオーディエンスはすでに事前に選別されています。オファーを受け入れる可能性が高いオーディエンスには、より少ない費用で済みます。
3. 適切な広告を作成する
視聴者に広告を無視されたくありませんか? 過度にスパムっぽく見える広告は避けてください。
Facebook はすでにスパム対策を講じており、ユーザーのタイムラインにスパムが表示される可能性は低くなっています。広告がスパムであると思われる場合は、そのようにマークされる可能性があります。
たとえば、テキストが多すぎる写真は、テキストが 20% 未満の写真よりもリーチが少なくなります。
広告がスムーズに表示されるようにするには、まず Facebook の基準に準拠する必要があります。次に、消費者がクリックしたくなるような魅力的な広告を作成します。割引や問題の解決策など、広告をクリックする理由を消費者に提供してください。
4. 限られた予算から始める
広告予算は、ターゲット ユーザーの規模、広告を掲載したい期間など、さまざまな要素によって決まります。
ただし、小規模から始めることをお勧めします。オーディエンスとコミュニケーションをとることはできますが、彼らをイライラさせる危険性は低くなります。たとえば、予算は大きいがオーディエンスが限られている場合、Facebook は同じ個人に繰り返し広告を表示する可能性があり、彼らをイライラさせる可能性があります。
控えめに始めることで、高額な費用をかけずにさまざまな種類の広告を試すこともできます。
5. 広告を検証する
A/B テストについてご存知ですか? A/B テストとは、わずかな違いがある 2 つの広告を比較するプロセスです。
たとえば、行動喚起以外は広告が同一である可能性があります。その場合、両方のプロモーションは同じ期間実行され、最も良い結果が得られた方が勝利します。
Facebook ではこれが許可されており、広告の内容だけでなく、入札手法、オーディエンス セグメント、広告の場所もテストできます。
注目の画像: freepik が作成したソーシャル メディア モバイル ベクター
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