众所周知，Facebook 受到很多负面关注，尤其是在其隐私问题曝光之后。这当然对其用户群产生了影响。这是否预示着 Facebook 的衰落？
不完全是。截至 2019 年第二季度，它的每日活跃用户仍超过 15.8 亿。在争议之后，这一数字不仅没有下降，反而有所上升。
这对营销人员有何影响？这是否也意味着 Facebook 广告仍然有效？是真是假，既然旧的 Facebook 广告已经消失，那么就有了新的、更有效的版本。
所以，Facebook 广告并没有消亡，就像 Facebook 没有消亡一样，Facebook 广告也是如此。它只是在发生变化。
Facebook 是目前最便宜的广告空间供应商之一。它能让你以谷歌广告成本的一小部分覆盖同样多的用户。
由于 Facebook 每日活跃用户数量众多，Facebook 上的广告空间仍然是一个突出的位置。
2018 年，Facebook 对其营销算法进行了重大调整。它为用户和营销人员带来了改进。然而，这并不意味着网站上的广告效果没有任何变化。
然而，这些发展要求营销人员改变他们的数字营销方法。否则，他们将无法获得与以前相同的结果。
那么，Facebook的社交媒体营销环境如今如何呢？
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Facebook 广告的变迁
你可能已经注意到，Facebook 正在重点关注和投资视频。它甚至在其应用程序中加入了一个专门用于视频探索的“观看”功能。
这是因为这家社交媒体巨头注意到，与照片和图片等其他内容类型相比，人们更喜欢观看视频。视频的互动性更强，分享量也比视频高出 1,200%。
视频在 Facebook 上不断产生更多互动，促使该网络也向内容制作者付费。与 YouTube 类似，内容提供商通过添加广告来将视频货币化。
但为什么选择 Facebook 视频广告而不是其竞争对手呢？因为更多的内容提供商意味着独特的素材，从而导致受众规模的增加。因此，Facebook 在观看人数方面已经超越了 YouTube。
约 47% 的人声称在 Facebook 上观看的视频比在任何其他平台上都多。相比之下，只有 41% 的消费者选择在 YouTube 上观看视频。
Facebook 对个人的定位越来越精准。这是因为他们看到的赞助内容符合他们的兴趣。广告也是如此。
利用 Facebook 的广告插播，您可以覆盖更广泛的受众并提高定位效果。用户喜欢观看视频，即使有广告也是如此；因此，您的 SMM 方法必须结合视频内容和广告。
如何制作成功的广告
只有在您发布广告后，Facebook 才会开始参与您的活动。然后，它会选择合适的个人并向他们展示您的广告。活动的其余部分由您决定。
您必须说服消费者点击您的广告。我们将在下面演示如何做到这一点。
1. 认识你的受众
这是每个营销策略的初始阶段，因为您必须确定目标受众才能与他们联系。您必须广泛了解他们的年龄、收入、位置和其他人口统计信息。
此外，您必须考虑他们的偏好和行为。这会产生最有可能对广告做出反应的利基人群。这可以确保您只会花钱联系这些人。
2. 重新定位你的观众
Facebook 广告管理器非常有价值。它提供了多种选择来定制您的受众。
您甚至可以针对那些已经看过您视频的人。因此，您可以只针对那些之前表现出兴趣的人。
例如，您可以向冷漠的观众播放视频广告，并让其播放很多天。然后，您可以播放另一个视频广告来鼓励他们采取行动。这可能是您商店大幅折扣或限时促销的广告。
从某种程度上来说，你的受众已经经过了预先筛选。你对那些更有可能接受你的提议的人花费更少。
3. 制作合适的广告
不想让观众忽略您的广告？避免让广告看起来过于垃圾。
Facebook 已经对垃圾信息采取了行动，使其不太可能出现在用户的时间线上。如果您的广告看起来像是垃圾信息，则可能会被标记为垃圾信息。
例如，包含过多文字的照片的影响力会小于包含少于 20% 文字的照片。
为了确保你的广告顺利出现，你必须首先遵守 Facebook 的标准。然后，让它具有吸引力，让消费者点击它。给他们一个点击你广告的理由，比如折扣、问题的解决方案或其他。
4. 从有限的预算开始
您的广告预算将取决于多种因素，例如您的目标受众的规模、您希望广告投放的时间长度等等。
但是，我们建议从小规模开始。您仍然可以与受众沟通，但惹恼他们的风险较低。例如，如果您的预算很大但受众有限，Facebook 可能会反复向同一群人展示您的广告，这可能会惹恼他们。
从小处着手还可以让您尝试各种类型的广告，而无需花费高昂的成本。
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5. 检查你的广告
你了解 A/B 测试吗？这是比较两个广告的细微差别的过程。
例如，除了号召性用语之外，广告可能完全相同。那么，两个促销活动的持续时间相同，效果最好的那个将获胜。
Facebook 允许这样做，让您不仅可以测试广告内容，还可以测试竞价技术、受众群体和广告位置。
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