Det är ingen hemlighet att Facebook får mycket dålig uppmärksamhet, särskilt i spåren av dess integritetsproblem. Visst hade det en effekt på dess användarbas. Indikerar detta Facebooks bortgång?
Inte precis; från och med andra kvartalet 2019 fortsätter den att ha mer än 1,58 miljarder dagliga aktiva användare. Efter kontroverserna minskade siffrorna inte ens; snarare steg de.
Vilka är konsekvenserna för marknadsförare? Antyder detta också att Facebook-annonser fortfarande lever? Sant och osant, eftersom de gamla Facebook-annonserna är borta finns det en ny, mer effektiv version.
Så, Facebook-annonsering är inte död precis som Facebook inte är död, så är Facebook-annonsering. Det förändras helt enkelt.
Facebook är en av de billigaste annonsutrymmesleverantörerna i dag. Det gör att du kan nå samma antal personer för en bråkdel av kostnaden för exempelvis Google-annonser.
På grund av mängden dagliga aktiva användare på Facebook förblir annonsutrymmet på Facebook en framträdande plats.
Under 2018 gjorde Facebook betydande justeringar av sin marknadsföringsalgoritm. Det hade förbättringar för både användare och marknadsförare. Detta innebär dock inte att det inte finns några ändringar av prestandan för annonser på webbplatsen.
Men utvecklingen krävde marknadsförare att ändra sina digitala marknadsföringsmetoder. Annars kommer de inte att få samma resultat som tidigare.
Följaktligen, hur ser Facebooks marknadsföringsmiljö för sociala medier ut idag?
Se även: Hur teknisk teknisk hjälp kan hjälpa anställda med funktionshinder
Facebook-annonsernas föränderliga ansikte
Du kanske har märkt att Facebook fokuserar på och investerar i videor. Den inkluderade till och med en Watch-funktion i sin app som ägnas åt videoutforskning.
Detta beror på att sociala mediejätten märkte att människor föredrar att konsumera videor framför andra typer av innehåll, som fotografier och bilder. Videor har mer interaktion och 1 200 % fler delningar än så här.
Videor fortsätter att generera större interaktion på Facebook, vilket får nätverket att betala innehållsproducenter även här. I likhet med YouTube tjänar innehållsleverantörer på sina videor genom att inkludera annonser.
Men varför välja Facebook-videoreklam framför sin konkurrent? Tja, fler innehållsleverantörer innebär unikt material, vilket leder till en ökning av publikstorleken. Facebook har alltså förmörkat YouTube när det gäller tittarsiffror.
Cirka 47 % av individerna hävdar att de ser fler videor på Facebook än på någon annan plattform. Däremot väljer bara 41 % av konsumenterna att se videor på YouTube.
Facebooks inriktning på individer blir allt mer exakt. Detta beror på att det sponsrade materialet de ser är lämpligt för deras intressen. Det gäller även reklam.
Med Facebooks annonspauser kan du nå en större publik och förbättra din inriktning. Användare gillar att titta på videor, även med annonser; därför måste din SMM-strategi inkludera videoinnehåll och annonser.
Hur man skapar framgångsrika annonser
Facebooks engagemang i din kampanj börjar först när du har publicerat din annons. Den kommer sedan att välja lämpliga personer och visa din annons för dem. Resten av kampanjen är upp till dig.
Du måste övertyga konsumenterna att klicka på din annons. Vi kommer att visa hur du gör detta nedan.
1. Känn igen din målgrupp
Detta är det första steget i varje marknadsföringsstrategi eftersom du måste identifiera din målgrupp för att kunna kontakta dem. Du måste ha en bred förståelse för deras ålder, inkomst, plats och annan demografisk information.
Dessutom måste du ta hänsyn till deras preferenser och åtgärder. Detta genererar en nischdemografi som är mest sannolikt att svara på en annons. Det garanterar att du bara kommer att spendera för att kontakta dessa personer.
2. Rikta om dina tittare
Facebook Ads Manager är mycket värdefullt. Det ger flera val för att skräddarsy din publik.
Du kan till och med rikta in dig på dem som redan har sett dina videor. Du kan alltså rikta in dig på bara de som tidigare visat intresse.
Du kan till exempel sända en videoreklam till en kall publik och låta den köras i många dagar. Sedan kan du sända en annan videoreklam som skulle uppmuntra dem att vidta åtgärder. Det kan vara en reklam för din butiks kraftiga rabatter eller en tidsbegränsad kampanj.
På ett sätt har din publik redan blivit förkvalificerad. Du spenderar mindre på dem som är mer benägna att acceptera ditt erbjudande.
3. Skapa lämpliga annonser
Vill du inte att dina tittare ska bortse från din annons? Undvik att få det att verka alltför skräppost.
Facebook har redan vidtagit åtgärder mot spam, vilket gör det mindre sannolikt att det visas på användarnas tidslinjer. Om din annons verkar vara skräppost kan den markeras som sådan.
Till exempel kommer foton med för mycket text att ha mindre räckvidd än de med mindre än 20 procent text.
För att säkerställa att din annons visas smidigt måste du först följa Facebooks standarder. Gör sedan det engagerande så att konsumenterna klickar på det. Ge dem en anledning att klicka på din annons, till exempel en rabatt, en lösning på ett problem eller annat.
4. Börja med en begränsad budget
Din annonsbudget kommer att bero på en mängd olika saker, som storleken på din målgrupp, hur lång tid du vill att den ska köras och så vidare.
Vi föreslår dock att man börjar i blygsam skala. Du kan fortfarande kommunicera med din publik, men du löper mindre risk att irritera dem. Om du har en stor budget men en begränsad publik, till exempel, kan Facebook visa din annons upprepade gånger för samma individer, vilket kan irritera dem.
Att börja blygsamt gör det också möjligt för dig att prova olika sorters annonser utan höga kostnader.
Se även: Hur maskininlärning gör självkörande bilar till verklighet
5. Undersök dina annonser
Är du kunnig om A/B-testning? Det är processen att jämföra två annonser med en enda liten variation.
Till exempel kan annonserna vara identiska förutom uppmaningen. Sedan kommer båda kampanjerna att köras under lika lång tid, och den med bäst resultat kommer att vinna.
Facebook tillåter detta, så att du inte bara kan testa annonsinnehållet utan även budgivningstekniker, målgruppssegment och annonsplatser.
Utvald bild: Mobilvektor för sociala medier skapad av freepik
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.