Nuförtiden är frasen "innehållsmarknadsföring" allestädes närvarande.
Att starta en YouTube-kanal, driva ett onlineföretag eller utveckla en webbplats verkar alla ha en sak gemensamt: behovet av att skapa innehåll och framgångsrikt marknadsföra det till kunder online.
Att skapa övertygande innehåll som hjälper till att utöka din kundbas är ändå svårare än det verkar.
Utan rätt personal, forskningsverktyg och kunskap kan du möta betydande innehållsmarknadsföringsproblem som begränsar företagsutveckling och sökmotorranking.
Det finns flera metoder för att förbättra din innehållsmarknadsföring och locka fler konsumenter. Nedan är sju innehållsmarknadsföringsutmaningar och deras respektive lösningar.
Se även: Netflix betalar för ökad internetanvändning Driven by Squid Game
1. Otillräckliga resurser
Att skapa innehåll är enkelt. Att producera kvalitetsinnehåll är mycket svårare.
Det krävs ansträngning och talang för att konsekvent generera högkvalitativt material. Till deras förtjänst sköter många små företag sin egen innehållsmarknadsföring. I vilket fall som helst, ingen förstår ditt företag bättre än du; så du är den perfekta personen att skriva om vad du än gör.
Tyvärr kan tillhandahållande av konsekvent utmärkt innehåll störa andra uppgifter, som att driva ett företag.
Tidsbegränsningar är kanske ett av de viktigaste hindren för innehållsmarknadsföring som många företag möter. Den andra faktorn är en otillräcklig budget. Om du saknar tid att skapa ditt eget innehåll är det vettigt att anlita någon annan för att göra det. Svårigheten med innehållsstrategier som dessa är att många blivande innehållsskapare konfronteras med projektledningstriangeln eftersom det kräver expertis för att skapa exceptionellt innehåll.
Hur man övervinner det
Oavsett om du lägger ut eller behåller din innehållsutveckling internt, kommer du att få betala för det. Antingen ägnar du den tid som krävs för att skapa konsekvent högkvalitativt material, eller så måste du betala någon annan för att göra det åt dig.
Även om outsourcing kan tyckas vara det mest kostnadseffektiva alternativet är det inte riskfritt. När det gäller att hålla ett regelbundet tillverkningsschema är du till en början utlämnad till ett annat företag. För det andra riskerar du att släppa material som inte använder din erfarenhet och marknadskunskap eller ens uppfyller dina grundläggande redaktionella kvalitetskriterier, vilket kan vara skadligt för ditt varumärke.
Alternativt kan du spara mycket pengar genom att producera ditt eget material, men du kan behöva vara redo att lägga ner mycket fler timmar om du inte kan driva ett företag och en blogg samtidigt.
Det är lätt att tro att innehållsmarknadsföring är en "gratis" taktik, men det är det inte. Var beredd att ta itu med de påtagliga kostnaderna för innehållsmarknadsföring långt innan du skriver din första artikel – eller innan du anställer någon att göra det åt dig.
2. Ökad konkurrenskraft
Oavsett om du skriver om ditt lilla hantverksföretag eller IT-teknik på företagsnivå, har någon annan gjort det under en lång tid. Aldrig tidigare har det varit en så allvarlig rivalitet om din publiks uppmärksamhet.
Tyvärr förvärrar denna svårighet den första. Vad kan du göra när konkurrensen om begränsad publik (även enorma sådana) hårdnar? Att skapa överlägset innehåll kräver mer tid, pengar eller både och. Resultatet är en metaforisk kapprustning: vem kan tillhandahålla materialet av högsta kvalitet oftast? Dessutom, när konkurrensen om publikens uppmärksamhet ökar, ökar dina läsares förväntningar, vilket sätter dig under ökande press att tillhandahålla inte bara utmärkt innehåll kontinuerligt utan genuint fantastiskt material.
Hur man övervinner det
Inom content marketing finns det inga säkerheter, men en sak är säker: om ditt material är undermåligt är du dömd att misslyckas. Varje text du skriver måste vara av högsta kvalitet, och du måste behålla denna standard i flera år om du vill växa och behålla en stor läsekrets.
Det är väldigt svårt att slå poängen varje gång; även de bästa bloggarna skriver ibland undermåligt material. Du måste dock sträva efter inget mindre än perfektion. Dessutom måste du aggressivt marknadsföra ditt material och erbjuda det flera möjligheter att blomstra (till exempel återpublicera innehåll på Medium och andra webbplatser där det kan nå en ny publik).
3. Skiftande tendenser när det gäller betald marknadsföring
En av de tråkigaste utmaningarna med innehållsmarknadsföring är att det ibland inte räcker med att producera utmärkt material ensam.
Vi har tidigare pratat om betydelsen av innehållsmarknadsföring, men innehållslandskapet utvecklas snabbt mot en betydande betoning på betald reklam.
Sociala mediesidor som Facebook, Twitter och LinkedIn tillhandahåller en mängd mer sofistikerade metoder för att segmentera publik och rikta in sig på lämpliga personer – för lämplig kostnad, naturligtvis – med ett större fokus på utgifter för att visa ditt innehåll inför de individer du vill se den.
Det finns inget enkelt svar på denna fråga. Inledningsvis kan det räcka med att bara lita på organisk social marknadsföring, men om du vill öka din räckvidd och utveckla ditt följare aggressivt kanske du vill undersöka sponsrade marknadsföringslösningar. På samma sätt som du bör räkna med att göra en konkret satsning på utvecklingen av ditt innehåll kan du också bli skyldig att betala för att garantera att det når ut till fler och uppnår det avsedda målet.
Hur man övervinner det
Det finns flera faktorer som avgör den optimala reklamplanen för sociala medier för din organisation, inklusive:
- Budget
- Målmarknadsdemografi
- Vanliga sociala medier använder mönster för din publik
- Innehållsformat
- Innehållsenhetskompatibilitet
- Önskat affärsresultat
Du måste fastställa kampanjmål oavsett hur mycket du tänker investera i innehållsmarknadsföring. Vill du få fler följare? Öka hänvisningstrafiken? Fånga e-postadresser för ett nyhetsbrev? Få externa kopplingar genom branschpublikationer? Innan du gör investeringar, oavsett om det är 50 USD eller 50 000 USD, bör du noggrant överväga målen för din kampanj.
4. Orimligt tålamod och förväntningar
Om du någonsin har presenterat ett affärscase för innehållsmarknadsföring för din ledningsgrupp, är du förmodligen medveten om hur skrämmande dessa hinder kan vara. Även om innehållsmarknadsföring har varit populärt i några år, finns det många missförstånd om hur det fungerar och vad ledningen kan förvänta sig av investeringar i innehållsmarknadsföring.
Det första unika hindret är otålighet. Nämn termen "år" i alla ledningsmöten, så kommer du sannolikt att ställas inför kyliga blickar och obekväma tystnader. Men även med en stor och talangfull innehållsmarknadsföringspersonal bakom dig kan det ta många år innan innehållet börjar fylla sin avsedda funktion.
Detta är inte ett problem med innehållsmarknadsföring per sådan; snarare är det ett problem med förväntningarna. Många chefer och chefer är vana vid den relativt snabba avkastningen på investeringen från mer konventionella marknadsföringstaktiker. Det är ett svårt piller att tugga i sig att be dem stödja innehållsmarknadsföringskampanjer och kanske vänta många år på att de ska löna sig.
Hur man övervinner det
Du och andra innehållsintressenter måste först erkänna att innehållsmarknadsföring kräver tålamod. Extremt få bloggar når plötsliga meteoriska framgångar, och det tar tid att skapa följare och förtroende.
Den andra faktorn du effektivt måste kontrollera är dina förväntningar. Sätt upp rimliga trafik- och engagemangsmål istället för att utsätta dig för misslyckande genom att sikta för högt för snabbt. Att fastställa uppnåeliga mål och uppnå dem är att föredra för att anse dina innehållsmarknadsföringsinsatser som ett misslyckande för att missa alltför ambitiösa mål.
Om dina initiativ för innehållsmarknadsföring är mer effektiva än förväntat, anpassa dina mål på lämpligt sätt; se dock till att du har tillräckligt med data för att stödja förändringen av strategin.
5. Fokusera för brett (eller snävt)
Ett av de vanligaste felen som görs av innehållsmarknadsförare är att koncentrera sig för mycket på ett stort ämnesområde eller snävt på den minsta nisch.
Även erfarna, välresursstarka team för att skapa innehåll har svårt att hitta en balans när det gäller redaktionell tonvikt. Om du kastar ditt innehållsnät för brett kan du få svårt att utveckla ditt varumärke eller riskera att tappa besökare till större, mer etablerade företag.
Å andra sidan, att koncentrera sig på en mycket specialiserad nisch kan låta som en bra idé (och det kan det vara), men du kan ha svårt att utöka din publik i framtiden eller till och med få slut på riktigt originella och insiktsfulla saker att säga om din sektor.
Hur man övervinner det
Börja med en bred kategori som är viktig för ditt företag, generera sedan successivt mer specifika idéer för eventuellt relaterade underkategorier. Tänk dock på att ju snävare din redaktionella tonvikt är, desto svårare kan det bli att utöka din publik i takt med att din innehållsstrategi utvecklas. Lämna dig själv gott utrymme för att komma med engagerande innehåll om viktiga teman, men undvik att rikta in dig på alltför breda ämnen.
Se även: Amazons Alexa on Wheels gnistor nya bekymmer om integritet
Slutsats
Även om det kanske inte alltid är enkelt att övervinna några av dessa hinder för innehållsmarknadsföring, med en fjärdedel av vd:arna som nu konsekvent åtar sig att läsa fem timmars material varje vecka, är ansträngningen väl värt det för alla företag eller organisationer som söker tankeledarskapsstatus. Företagsledare är alltid i behov av förståelse. Se till att du är förberedd och utrustad för att genomföra dina innehållsmarknadsföringsstrategier till dem först.
Utvald bild: Bild av vector4stock
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.