如今，“内容营销”一词已无处不在。
创建 YouTube 频道、运营在线公司或开发网站似乎都有一个共同点：需要创建内容并成功地在线向客户推广。
然而，创建引人注目的内容来帮助扩大你的消费者群体却比看起来要困难得多。
如果没有适当的员工、研究工具和知识，您可能会面临严重的内容营销问题，从而限制公司发展和搜索引擎排名。
有多种方法可以增强您的内容营销并吸引更多消费者。以下是七个内容营销挑战及其各自的解决方案。
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1. 资源不足
创建内容很简单。制作高质量的内容却困难得多。
持续创作高质量的内容需要付出努力和天赋。值得称赞的是，许多小公司都自己处理内容营销。无论如何，没有人比你更了解你的公司；因此，无论你做什么，你都是撰写文章的理想人选。
不幸的是，持续提供优质内容可能会干扰其他任务，例如运营公司。
时间限制可能是许多公司面临的内容营销的最大障碍之一。第二个因素是预算不足。如果你没有时间创建自己的内容，那么聘请其他人来做是明智之举。这类内容策略的难点在于，许多潜在的内容创建者都面临着项目管理三角，因为创建出色的内容需要专业知识。
如何克服
无论是外包还是保留内部内容开发，您都必须为此付费。您要么投入必要的时间来持续生成高质量的内容，要么必须付钱让别人为您完成。
尽管外包似乎是最具成本效益的选择，但它并非毫无风险。在保持定期生产计划方面，您最初要听命于另一家企业。其次，您发布的材料可能没有利用您的经验和市场知识，甚至不符合基本的编辑质量标准，这可能会损害您的品牌。
另外，自己制作材料可能会为你节省很多钱，但你可能需要准备投入更多的时间，除非你能同时经营一家公司和一个博客。
人们很容易认为内容营销是一种“免费”策略，但事实并非如此。在撰写第一篇文章之前或雇用他人为您做内容营销之前，请做好应对内容营销的实际费用的准备。
2. 提高竞争力
不管您是在写自己的小针织品公司还是企业级 IT 技术，其他人已经这样做了相当长一段时间。以前从未有过如此激烈的竞争来吸引您的读者的注意力。
不幸的是，这一困难加剧了第一个困难。当争夺有限受众（甚至是庞大受众）的竞争加剧时，您该怎么办？创作优质内容需要更多时间、金钱，或两者兼而有之。结果就像一场隐喻性的军备竞赛：谁能最频繁地提供最优质的材料？此外，随着争夺受众注意力的竞争加剧，读者的期望值也会提高，这让您面临越来越大的压力，不仅要持续提供优质内容，还要提供真正令人惊叹的材料。
如何克服
在内容营销中，没有什么是确定的，但有一件事是肯定的：如果你的材料质量不佳，你注定会失败。你写的每一篇文章都必须是最高质量的，如果你想发展和维持庞大的读者群，你必须多年来保持这一标准。
每次都切中要点非常困难；即使是最优秀的博主有时也会写出不合格的内容。但是，你必须力求完美。此外，你必须积极推销你的内容，并为其提供一些发展机会（例如，在 Medium 和其他可以吸引新受众的网站上重新发布内容）。
3. 付费推广趋势的转变
内容营销最艰巨的挑战之一是，有时仅仅制作优秀的材料是不够的。
我们之前曾谈到内容营销的重要性，但内容领域正在迅速发展，更加重视付费广告。
Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网站提供了各种更为复杂的方法来细分受众并锁定合适的人群（当然，是以适当的成本），将更多的精力放在花费上，将您的内容呈现在您希望看到的个人面前。
这个问题没有简单的答案。最初，仅依靠有机社交营销可能就足够了，但如果您想扩大影响力并积极发展您的粉丝群，您可能需要研究赞助推广解决方案。就像您应该预期在内容开发上进行具体投资一样，您可能还需要付费以保证它能够覆盖更多人并实现其预期目标。
如何克服
有几个因素将决定您组织的最佳社交媒体广告计划，其中包括：
- 预算
- 目标市场人口统计
- 受众的习惯性社交媒体使用模式
- 内容格式
- 内容设备兼容性
- 期望的业务成果
无论您打算在内容营销上投入多少，您都必须制定活动目标。您想获得更多关注者吗？增加推荐流量？获取新闻稿的电子邮件地址？通过行业出版物获得外部链接？在进行投资之前，无论是 50 美元还是 50,000 美元，您都应该彻底考虑活动的目标。
4.不合理的耐心和期望
如果您曾向管理团队介绍过内容营销的商业案例，那么您可能意识到这些障碍有多么艰巨。虽然内容营销已经流行了好几年，但人们对其运作方式以及管理层对内容营销投资的预期存在许多误解。
第一个独特的障碍是缺乏耐心。在任何管理推介会议上提到“几年”这个词，你很可能会面临冷漠的表情和尴尬的沉默。然而，即使背后有一支庞大而有才华的内容营销团队，内容也可能需要很多年才能开始发挥其预期的作用。
这并不是内容营销本身的问题，而是期望值的问题。许多高管和经理已经习惯了更传统的营销策略带来的相对较快的投资回报。要求他们支持内容营销活动并可能等待多年才能获得回报是一件很难接受的事情。
如何克服
您和其他内容利益相关者必须首先认识到内容营销需要耐心。极少数博客能够一夜成名，而且需要时间来吸引追随者和建立信任。
您必须有效控制的第二个因素是您的期望。设定合理的流量和参与度目标，而不是过早设定过高的目标，让自己陷入失败。最好设定可实现的目标并实现它们，而不是因为未能实现过于雄心勃勃的目标而将内容营销工作视为失败。
如果您的内容营销计划比预期更有效，请适当调整您的目标；但是，请确保您有足够的数据来支持策略的改变。
5. 关注范围过广（或过窄）
内容营销人员最常犯的错误之一是过于集中于一个巨大的主题领域或狭隘地集中于最小的利基市场。
即使是经验丰富、资源充足的内容创作团队也很难在编辑重点方面取得平衡。如果你的内容范围太广，你可能会发现很难发展你的品牌，或者有失去更大、更成熟的公司的访客的风险。
另一方面，专注于一个非常专业的领域可能听起来是个好主意（也可能是），但你可能会发现将来很难扩大你的受众，甚至会在你的领域里找不到真正原创和有见地的东西来表达。
如何克服
从对贵公司来说很重要的广泛类别开始，然后逐渐为可能相关的子类别提出更具体的想法。但请记住，编辑重点越严格，随着内容策略的发展，扩大受众群体的难度就越大。给自己留出足够的余地来想出关于重要主题的引人入胜的内容，但要避免针对过于宽泛的主题。
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结论
虽然克服这些内容营销障碍并不总是那么容易，但四分之一的首席执行官现在坚持每周阅读五个小时的材料，对于任何寻求思想领袖地位的企业或组织来说，这种努力都是值得的。企业高管总是需要理解。确保您已做好准备并有能力首先向他们实施您的内容营销策略。
特色图片： 图片来自 vector4stock
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