Facebook har 2,74 miljarder aktiva användare varje månad. I genomsnitt spenderar dessa användare 34 minuter varje dag på plattformen. Under det senaste året gjorde 18,3 % av användarna i USA ett köp via Facebook [1]. Dessa siffror indikerar att Facebook fortfarande är ett stort socialt nätverk som marknadsförare inte har råd att ignorera. Nyligen har sociala plattformar som Tik-Tok och Clubhouse stört utrymmet, men Facebook fortsätter att ha ett betydande värde. Dess stora antal aktiva användare gör att den inte kommer någonstans, när som helst snart. Om du planerar ett evenemang bör du skapa en marknadsföringsstrategi för Facebook-evenemang för att dra fördel av det sociala nätverkets räckvidd. I den här artikeln utforskar vi Facebook-evenemangsmarknadsföring.
Se även: 3 webbplatsmarknadsföringsstrategier för småföretag 2021
Typer av händelser
Händelser kan vara kategorier på många olika sätt. Baserat på deras syfte, storlek, plats, målgrupp, etc. Låt oss titta på två breda kategorier: offline- och onlineevenemang.
Offlinehändelser
De flesta känner till den här typen av händelser. De äger rum på en fysisk plats och kan ha eller inte ha en digital komponent.
- Nätverkssammankomster
- Konferenser
- Seminarier
- Firande och fester
- Mässor
- Utmärkelser
- Festivaler
Är några exempel på offlinehändelser. När marknadsförare marknadsför offlineevenemang måste de se till att de skapar ett effektivt onlinegränssnitt för evenemanget. Det räcker inte att bara se till att platsen är ordentligt förberedd och inställd. Det bör finnas en onlinedestination som de som är intresserade av att delta kan besöka. Denna destination bör ha all information som är relevant för evenemanget. Gilla tid, kostnad, talare, etc. Om du inte har en hemsida är en Facebook-eventsida ett utmärkt sätt att snabbt skapa en onlinedestination för ditt offlineevenemang. Om du har en webbplats bör du göra båda. Skapa en landningssida för ditt event på din webbplats samt en Facebook-eventsida. Se till att du inkluderar en länk till din webbplats på Facebook-sidan.
Om du redan har en Facebook-sida är det utmärkt. Dina sidaföljare kommer att fungera som en inbyggd publik för ditt evenemang. Du måste skapa ett evenemang i ditt Facebook-evenemangs kalender. Detta kommer att göra det enkelt för personer som kommer till din sida att ta reda på om kommande evenemang.
Online/Virtuella evenemang
Den här typen av evenemang äger rum online eller i virtuella miljöer. På grund av restriktioner för att stanna hemma till följd av den globala pandemin, skedde en betydande ökning av antalet virtuella evenemang som anordnades 2020.
- Konferenser och toppmöten
- Webbseminarier
- Onlinemässor
- Musikkonserter
- Karriär/Arbetsmässor
- Rundabordssamtal mm
är några exempel på virtuella händelser.
Även om inte alla evenemang kan hållas virtuellt, har ett större segment av människor insett värdet och fördelarna med virtuella evenemang. Virtuella evenemang är billigare att sätta ihop. Det krävs mindre tid och ansträngning för att anordna ett sådant evenemang. På så sätt kan arrangörer lägga ner mer ansträngning och resurser för att främja jämn marknadsföring. Eftersom evenemangen hålls online finns det inga logistiska begränsningar för vem som kan delta i dessa evenemang. De lämnar också efter sig ett extremt lågt koldioxidavtryck om något finns. Nackdelen med dessa händelser är att det kan vara svårare att hålla människor engagerade. Deltagarna kommer inte att uppleva evenemanget med alla sina sinnen, de kommer bara att kunna lita på sina ögon och öron. Arrangörer har inte mycket kontroll över miljön från vilken en person deltar i ett virtuellt evenemang, därför kan det finnas distraktioner utifrån som stör deltagarens upplevelse av evenemanget. Trots dessa begränsningar kommer virtuella evenemang att fortsätta växa under 2021.
Strategier för att marknadsföra ett evenemang på Facebook:
Oavsett om du organiserar ett online- eller offlineevenemang är det första du behöver göra att skapa ett Facebook-event. Se Facebooks riktlinjer om du inte har gjort detta tidigare. När du har skapat ditt Facebook-event, nedan är några strategier du kan använda för att marknadsföra evenemanget och få bra uppslutning.
a) Strategier för att marknadsföra ditt Facebook-evenemang
1. Betala och spela
Facebook har inbyggda reklamfunktioner för att marknadsföra evenemang. Du kan använda dessa funktioner för att marknadsföra din evenemangssida. När du är klar med att skapa ett event kommer du automatiskt att se en popup som uppmuntrar dig att boosta ditt event. Om du redan har skapat ditt evenemang kan du hitta samma alternativ genom att klicka på knappen "Marknadsför" högst upp på din evenemangssida. Välj alternativet "Boosta ditt evenemang". Du kommer då att bli ombedd att skapa din annons. Du måste fylla i din händelsebeskrivning, ladda upp en bild och välja en annonskategori. Det är en bra idé att ha din beskrivning och bild redo att användas i förväg. Facebook kommer att visa dig en förhandsvisning av hur din annons kommer att se ut, när du är nöjd kan du gå vidare till att välja din målgrupp.
Om du har ett bra följe på din Facebook-sida och är nöjd med engagemanget du får kan du välja Facebooks lookalike-funktion för din målgruppsinriktning. Facebook kommer att visa din eventannons för personer som liknar dem som redan följer och engagerar sig på din sida. Alternativt kan du definiera din målgrupp på statistik som plats, ålder etc. Det sista steget är att välja för vilka datum du vill att din annons ska visas och hur mycket pengar du vill spendera. Klicka på "Boost Event Now" när du är nöjd med dina inställningar.
2. Öka synligheten för ditt evenemang
Om du inte vill lägga pengar på att marknadsföra ett event på Facebook finns det andra saker du kan göra för att öka ditt events synlighet på din sida. Detta kommer bara att vara effektivt om du har ett visst engagemang på din befintliga sida och en relevant målgrupp. Börja med att placera fliken "Händelser" bredvid fliken "Hem" på din Facebook-sida. Bredvid de befintliga flikarna på din sida kommer du att se alternativet "Mer" med en rullgardinsmeny. Klicka på det och välj sedan redigera flikar. Dra "Händelser" till toppen av listan, precis under "Hem". När du har gjort det bör du också fästa händelsen högst upp på din huvudsida. Även om du har skapat en separat evenemangssida, bör du även visa evenemanget på din huvudsakliga affärssida. Skapa ett inlägg på din huvudsida om evenemanget, se till att du inkluderar all viktig information och en länk till evenemangets registreringssida. Efter inlägget klickar du på de tre prickarna längst upp till höger i inlägget och fäster inlägget högst upp på sidan. Lägg upp statusuppdateringar om händelsen från din huvudsida. Gör dessa uppdateringar interaktiva och roliga, dela bilder bakom kulisserna, teasers och entusiastisk text. Dessa små steg hjälper till att säkerställa att ditt evenemang har högsta möjliga synlighet.
3. Marknadsför på Facebook-grupper
Facebookgrupper är ett utmärkt sätt att nå en stor grupp likasinnade individer. Du kan dela ditt evenemang på grupper som du tror skulle vara genuint intresserade av ditt evenemang. Det är dock väldigt viktigt att du tänker efter noga innan du delar med dig av dina eventgrupper. Du vill inte framstå som spam eller att du bara är med i gruppen för att marknadsföra ditt event. Om dessa grupper är relevanta för din verksamhet bör du gå med i dem och aktivt bidra. På så sätt när det är dags att marknadsföra ett evenemang, kommer det inte att framstå som självreklam och du kommer att veta tillräckligt om gruppen, dess medlemmar och kultur för att veta om du ska marknadsföra ditt evenemang där eller inte. Om den inte görs på rätt sätt kan denna strategi slå tillbaka och vända användarna bort från ditt varumärke. Så fortsätt med en överflöd av försiktighet.
b) Skapa innehåll som säger något
Ett vanligt misstag som görs när man marknadsför ett evenemang på Facebook är att skapa fel typ av innehåll. Även arrangörer skapar ofta helt enkelt en grafik som nämner datum och tid för evenemanget eller inlägg som räknas ner till dagen för evenemanget. Även om detta är viktig information att förmedla till personer som deltar i ditt evenemang, skulle e-post vara en mer lämplig kanal för denna kommunikation. Problemet med den här typen av innehåll är att det inte står någonting, det tillför inget värde för folk som kommer att se det på Facebook. Tänk på det, om du är någon som inte känner till ett kommande evenemang och inte har bestämt dig för att delta i det, skulle du bry dig eller engagera dig i ett inlägg som talar om när och var evenemanget äger rum? Varför skulle din publik bry sig?
1. Innehåll före evenemanget
För att effektivt kunna engagera sig med din publik och öka närvaron på evenemang måste du skapa innehåll som tillför mervärde för användarna. Istället för att skriva när och var ditt evenemang äger rum, dela tips och tricks med din publik. Skapa innehåll som förklarar hur människor kommer att dra nytta av att delta i evenemanget. Ställ frågor som din publik kommer att tycka är intressanta. Om du till exempel samlar intresse för en insamling för att stödja cancerforskning, kan du skapa en kort video som avslöjar vanliga myter förknippade med cancer. Dela berättelser från canceröverlevande. Dela information om de senaste forskningsrönen. Detta kommer att uppmuntra människor att engagera sig i dina inlägg och öka synligheten för ditt evenemang.
2. Innehåll från evenemanget
Dela bilder och videor medan evenemanget pågår. Detta gör att personer som var intresserade av evenemanget men inte kunde delta att engagera sig. Dela backstage-videor och bilder. Varje person som deltar i evenemanget kommer att publicera och dela sitt eget innehåll, genom att visa bilder och videor av områden som deltagarna inte har tillgång till kommer du att skapa något unikt och av värde. Se till att du har en central hashtag som varje inlägg använder. Detta kommer att göra det lättare för människor att hitta innehållet relaterat till ditt evenemang. Engagera dig med personer som gör inlägg. Du bör också ta dig tid att kommentera och dela innehållet som personer som deltar i evenemanget lägger upp. Detta kommer att hjälpa dig att skapa starkare band med samhället.3. Innehåll efter evenemanget
Timing är nyckeln när det kommer till innehåll efter evenemanget. Människor kommer att vara mest intresserade av att se innehåll om en händelse strax efter att den är klar, eftersom tiden går kommer intresset att minska kraftigt. Därför, ju tidigare du postar desto bättre. Om du har en livepublik och har tagit bilder av dem, ladda upp dem först. Människor gillar att se sina egna bilder och är mer benägna att dela och kommentera sådana bilder. Dela viktiga höjdpunkter och takeaways och uppmuntra diskussioner om vad som hände vid evenemanget bland samhället.c) Några fler tips för att marknadsföra ett Facebook-event
1. Använd olika innehållsformat
Facebook låter dig dela innehåll i olika format. Du kan dela en länk från ett blogginlägg på din webbplats. Du kan skapa ett bildalbum eller dela en enda grafik. du kan skapa omröstningar och ladda upp berättelser. Vissa använder Facebook för att titta på berättelser när de har några minuter mellan mötena, andra gillar att läsa artiklar från deras nyhetsflöde. Genom att använda alla tillgängliga innehållsformat kommer du att kunna maximera ditt engagemang. Tänk på att du inte vill spam din publik. Så begränsa dina inlägg till ett eller två om dagen.2. Använd Facebook-insikter
Facebook kommer att dela insikter om prestandan för ditt innehåll och dina inlägg. Se till att du uppmärksammar dessa insikter och gör justeringar av din innehållsstrategi därefter. Om du ser att innehållet presterar bättre en viss dag eller under en viss tidsperiod kan du dra nytta av det. Du kommer också att få information om din publiks demografi. Du kan använda denna information för att skräddarsy innehåll som är mest tilltalande för din publik.3. Kvalitet med kvantitet
Även om du gör inlägg flera gånger om dagen måste du se till att du håller kvaliteten på ditt innehåll. Du behöver inte ha stora budgetar för att skapa kvalitetsinlägg. Se till att du har en tydlig estetik för din sida och följ den för all din grafik. Allt textinnehåll som kommer att publiceras bör korrekturläsas för eventuella grammatiska eller stavningsfel. Du kan använda gratisresurser som Canvas, Freepik, Unsplash, etc för att få kvalitetsbilder och tillgångar som får ditt innehåll att se professionellt ut. Om du har budgeten är det alltid bra att anlita en grafisk designers tjänster för att skapa ditt visuella innehåll.
Källa: 1 jan 2021, C. Newsberry, '47 Facebook Stats That Matter to Marketers in 2021', Hootsuite [tillgänglig onine] tillgänglig från: https://blog.hootsuite.com/Facebook-statistics/#Facebook_usage_statistics [tillgänglig apr 2021]
Funktionsbild: Kalenderfoto skapat av rawpixel.com - www.freepik.com