Facebook には月間 27 億 4 千万人のアクティブユーザーがいます。平均して、これらのユーザーは毎日 34 分間 Facebook を利用しています。過去 1 年間で、米国のユーザーの 18.3% が Facebook 経由で購入を行っています [1]。これらの数字は、Facebook が依然としてマーケティング担当者が無視できない主要なソーシャル ネットワークであることを示しています。最近では、Tik-Tok や Clubhouse などのソーシャル プラットフォームがこの分野を混乱させていますが、Facebook は依然として大きな価値を持っています。アクティブ ユーザーの数が多いということは、すぐにはなくなることはないということです。イベントを計画している場合は、ソーシャル ネットワークのリーチを活用するために Facebook イベント プロモーション戦略を作成する必要があります。この記事では、Facebook イベント マーケティングについて説明します。
参照: 2021 年中小企業向けウェブサイト マーケティング戦略 3 つ
イベントの種類
イベントは、目的、規模、場所、対象者などに基づいて、さまざまな方法で分類できます。ここでは、オフライン イベントとオンライン イベントという 2 つの大まかなカテゴリを見てみましょう。
オフラインイベント
ほとんどの人は、このようなタイプのイベントをよく知っています。これらは物理的な場所で開催され、デジタル要素がある場合とない場合があります。
- ネットワーキングの集まり
- 会議
- セミナー
- お祝いとパーティー
- 展示会
- 受賞歴
- フェスティバル
これらはオフライン イベントの例です。オフライン イベントを宣伝する場合、マーケティング担当者はイベント用の効果的なオンライン インターフェイスを作成する必要があります。場所が適切に準備され、設定されていることを確認するだけでは十分ではありません。参加に関心のある人が訪れることができるオンラインの目的地が必要です。この目的地には、イベントに関連するすべての情報が記載されている必要があります。時間、費用、講演者などです。Web サイトがない場合は、Facebook イベント ページを使用すると、オフライン イベント用のオンラインの目的地をすばやく作成できます。Web サイトがある場合は、両方を作成する必要があります。Web サイトと Facebook イベント ページにイベントのランディング ページを作成します。Facebook ページに Web サイトへのリンクを含めるようにしてください。
すでに Facebook ページをお持ちの場合は、それは素晴らしいことです。ページのフォロワーは、イベントの組み込みオーディエンスとして機能します。Facebook イベント カレンダーにイベントを作成する必要があります。これにより、ページにアクセスする人が今後のイベントについて簡単に知ることができます。
オンライン/バーチャルイベント
こうしたタイプのイベントは、オンラインまたは仮想環境で開催されます。世界的なパンデミックによる外出制限により、2020 年に開催される仮想イベントの数が大幅に増加しました。
- 会議とサミット
- ウェビナー
- オンライン展示会
- 音楽コンサート
- 就職フェア
- 円卓討論会等
これらは仮想イベントの例です。
すべてのイベントをバーチャルで開催できるわけではありませんが、より多くの人がバーチャルイベントの価値とメリットに気づいています。バーチャルイベントは開催コストが低く、イベントの開催に必要な時間と労力も少なくて済みます。そのため、主催者はプロモーションにさらに多くの労力とリソースを投入できます。イベントはオンラインで開催されるため、誰がイベントに参加できるかという物流上の制限はありません。また、二酸化炭素排出量も、あったとしても極めて低い水準です。これらのイベントの欠点は、人々の関心を維持するのが難しい場合があることです。参加者は五感すべてを使ってイベントを体験することはなく、目と耳に頼ることしかできません。主催者は、参加者がバーチャルイベントに参加する環境をあまり制御できないため、参加者のイベント体験を妨げる外部の妨害がある可能性があります。これらの制限にもかかわらず、バーチャルイベントは2021年も成長を続けるでしょう。
Facebook でイベントを宣伝するための戦略:
オンライン イベントを企画する場合もオフライン イベントを企画する場合も、まず Facebook イベントを作成する必要があります。まだ作成していない場合は、 Facebook のガイドラインを参照してください。Facebook イベントを作成したら、イベントを宣伝して多くの参加者を集めるために使用できる戦略をいくつか紹介します。
a) Facebookイベントを宣伝するための戦略
1. 支払ってプレイ
Facebook には、イベントを宣伝するための広告機能が組み込まれています。これらの機能を使用して、イベント ページを宣伝できます。イベントの作成が完了すると、イベントの宣伝を促すポップアップが自動的に表示されます。すでにイベントを作成している場合は、イベント ページの上部にある [宣伝] ボタンをクリックすると、同じオプションが表示されます。[イベントを宣伝する] オプションを選択します。次に、広告を作成するように求められます。イベントの説明を入力し、画像をアップロードして、広告カテゴリを選択する必要があります。説明と画像を事前に準備しておくことをお勧めします。Facebook で広告のプレビューが表示されるので、満足したら、オーディエンスの選択に進むことができます。
Facebook ページに多くのフォロワーがいて、エンゲージメントに満足している場合は、オーディエンス ターゲティングに Facebook の類似機能を選択できます。Facebook は、すでにページをフォローしてエンゲージメントしているユーザーと類似するユーザーにイベント広告を表示します。または、場所、年齢などの指標に基づいてオーディエンスを定義することもできます。最後のステップは、広告を掲載する日付と、費やしたい金額を選択することです。設定に満足したら、[今すぐイベントをブースト] をクリックします。
2. イベントの認知度を高める
Facebook でイベントを宣伝するためにお金をかけたくない場合は、ページでイベントの可視性を高めるためにできることが他にもあります。これは、既存のページで何らかのエンゲージメントがあり、関連するオーディエンスがいる場合にのみ効果的です。まず、Facebook ページの [ホーム] タブのすぐ横に [イベント] タブを配置します。ページの既存のタブの横に、ドロップダウンの [その他] オプションが表示されます。それをクリックして、[タブの編集] を選択します。[イベント] を [ホーム] の真下のリストの一番上にドラッグします。これを実行したら、イベントをメインページの上部に固定する必要があります。別のイベントページを作成した場合でも、メインのビジネスページにもイベントを表示する必要があります。メインページにイベントに関する投稿を作成し、すべての重要な情報とイベントサインアップページへのリンクを含めるようにしてください。投稿後、投稿の右上にある 3 つのドットをクリックし、投稿をページの上部に固定します。メインページからイベントに関するステータスの更新を投稿します。こうした更新をインタラクティブかつ楽しいものにし、舞台裏の画像、ティーザー、熱意あふれるテキストを共有しましょう。こうした小さなステップが、イベントの注目度を最大限に高めるのに役立ちます。
3. Facebookグループで宣伝する
Facebook グループは、同じような考えを持つ大勢の人々にリーチする優れた方法です。イベントに本当に興味を持っていると思われるグループでイベントを共有できます。ただし、イベント グループを共有する前に慎重に検討することが非常に重要です。スパムのように思われたり、イベントの宣伝のためだけにグループに参加しているように思われたりすることは避けてください。これらのグループがビジネスに関連している場合は、参加して積極的に貢献してください。そうすれば、イベントを宣伝するときが来たときに、自己宣伝のように思われることはなく、グループ、そのメンバー、文化について十分に理解して、そこでイベントを宣伝するかどうかを判断できます。適切に実行しないと、この戦略は裏目に出て、ユーザーをブランドから遠ざけてしまう可能性があります。したがって、十分に注意して進めてください。
b) 何かを伝えるコンテンツを作成する
Facebook でイベントを宣伝するときによくある間違いは、間違った種類のコンテンツを作成することです。プロモーターでさえ、イベントの日時を示すグラフィックや、イベント当日までのカウントダウンの投稿を作成するだけです。これはイベントに参加する人々に伝える重要な情報ですが、このコミュニケーションにはメールの方が適切なチャネルです。この種類のコンテンツの問題は、何も語っていないこと、Facebook でそれを見る人々にとって何の価値も追加していないことです。考えてみてください。あなたが今後のイベントについて知らず、参加も決めていない人であれば、イベントがいつどこで開催されるかを語る投稿を気にしたり、関与したりするでしょうか。オーディエンスがなぜ気にするでしょうか。
1. イベント前コンテンツ
効果的にオーディエンスと関わり、イベントの参加者を増やすには、ユーザーにとって価値の高いコンテンツを作成する必要があります。イベントの開催日時や場所を投稿する代わりに、ヒントやコツをオーディエンスと共有しましょう。イベントに参加することで人々がどのようなメリットを得られるかを説明するコンテンツを作成しましょう。オーディエンスが興味を持つような質問をしましょう。たとえば、がん研究を支援するための募金活動への関心を高めたい場合、がんに関する一般的な誤解を覆す短い動画を作成できます。がん生存者の体験談を共有しましょう。最新の研究結果に関する情報を共有しましょう。これにより、人々が投稿に関わり、イベントの認知度が高まります。
2. イベントの内容
イベント開催中は、写真や動画を共有しましょう。こうすることで、イベントに興味があったものの参加できなかった人も参加できるようになります。舞台裏の動画や画像を共有しましょう。イベント参加者全員が自分のコンテンツを投稿して共有するので、参加者がアクセスできないエリアの画像や動画を公開することで、ユニークで価値のあるものを作ることができます。すべての投稿で使用されている中心的なハッシュタグがあることを確認してください。こうすることで、イベントに関連するコンテンツを人々が見つけやすくなります。投稿している人々と交流しましょう。また、イベント参加者が投稿しているコンテンツにコメントしたり共有したりする時間も取るべきです。こうすることで、コミュニティとのより強い絆を築くことができます。3. イベント後のコンテンツ
イベント後のコンテンツに関しては、タイミングが重要です。イベントが終わった直後は、人々はイベントに関するコンテンツに最も興味を持ちます。時間が経つにつれて、関心は急激に低下します。したがって、投稿は早ければ早いほど良いでしょう。ライブの観客がいて、彼らの写真を撮った場合は、まずそれをアップロードしてください。人々は自分の写真を見たいので、そのような写真を共有したりコメントしたりする可能性が高くなります。重要なハイライトや教訓を共有し、コミュニティ内でイベントで何が起こったかについての議論を促します。c) Facebookイベントを宣伝するためのその他のヒント
1. さまざまなコンテンツ形式を使用する
Facebook では、さまざまな形式でコンテンツを共有できます。ブログ投稿のリンクを Web サイトで共有できます。画像アルバムを作成したり、単一のグラフィックを共有したりできます。アンケートを作成したり、ストーリーをアップロードしたりできます。会議の合間に数分の空き時間に Facebook でストーリーを見る人もいれば、ニュース フィードから記事を読む人もいます。利用可能なすべてのコンテンツ形式を使用することで、エンゲージメントを最大化できます。オーディエンスにスパムを送信しないように注意してください。投稿は 1 日 1 ～ 2 回に制限してください。2. Facebookインサイトを活用する
Facebook は、コンテンツや投稿のパフォーマンスに関する分析情報を共有します。これらの分析情報に注意を払い、それに応じてコンテンツ戦略を調整してください。特定の日や特定の期間にコンテンツのパフォーマンスが優れていることがわかったら、それを活用できます。また、オーディエンスの人口統計に関する情報も得られます。この情報を使用して、オーディエンスにとって最も魅力的なコンテンツをカスタマイズできます。3. 質と量
1 日に複数回投稿する場合でも、コンテンツの質を維持するようにしてください。質の高い投稿を作成するために多額の予算は必要ありません。ページの美的感覚を明確にし、すべてのグラフィックでそれに従うようにしてください。投稿するテキスト コンテンツは、文法やスペルの間違いがないか適切に校正する必要があります。Canvas、Freepik、Unsplash などの無料リソースを使用して、コンテンツをプロフェッショナルに見せるための高品質の画像やアセットを入手できます。予算がある場合は、グラフィック デザイナーに依頼してビジュアル コンテンツを作成することをお勧めします。
ソース： 1. 2021年1月、C. Newsberry、「2021年にマーケターにとって重要なFacebook統計47選」、Hootsuite [オンラインで入手可能] から入手可能：https: //blog.hootsuite.com/Facebook-statistics/#Facebook_usage_statistics [2021年4月アクセス]