您是否想找到最新的营销技术趋势，让您的营销活动更加成功？我们评估营销工作效果的方法以及我们为实现这些目标而采用的工具会随着时间的推移而发展。
本文将讨论影响营销业务的六个最重要的 MarTech 趋势以及如何利用它们。
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什么是营销技术？
更通俗地说，“营销技术”（或“MarTech”）是指有助于执行营销计划的应用程序和基于网络的服务。
这个总括性术语可能涵盖从电子邮件模板到数据分析的所有内容。虽然每个人、组织和企业对 MarTech 的要求都不同，但该行业正在迅速发展以弥补任何差距。
过去二十年，营销行业发展迅速。如今，营销人员无需成为计算机高手，但您需要知道如何最大限度地发挥现有工具的潜力，以推进您的战略并更接近目标。
您的竞争对手可能正在使用 MarTech 来提高其营销效率。现在是时候开始思考如何使用 MarTech 来自动化、改进和集思广益您的营销了。
最受欢迎的 MarTech 示例
正如我们所确定的，“MarTech”涵盖了很多领域。然而，MarTech 的某些版本比其他版本更为流行。例如：
电子邮件营销
超过一半的受访者承认每天查看电子邮件十次以上，因此电子邮件营销是接触潜在客户的流行方法，这一点显而易见。虽然关键词是“尝试”，但营销自动化解决方案可能会帮助您朝着正确的方向迈出第一步。
内容管理
新的营销技术使繁琐的操作实现了自动化，节省了营销人员以前在网站内容管理等任务上的时间，而这些任务过去需要花费大量时间进行编码。
数据分析
今天的营销人员可以使用数据分析来更好地了解他们的目标受众、购买习惯以及他们了解新产品和服务的渠道。
营销和销售的 6 大趋势
当您选择将哪些 MarTech 产品添加到您的堆栈时，我们概述了塑造行业的六个最重要的趋势，并将在未来继续这样做。
1. 增加对分析的投资
不要跳过这一步，而是将易于使用的分析工具添加到您的 MarTech 工具库中。使用这些工具，您可以更多地了解客户的习惯以及您的营销活动的整体效果。
预计未来三年内，营销分析方面的支出将增长 61%。这是一件大事。您应该抓住机会参与推出一款改变游戏规则的商业工具。
2.更加注重定制
我们认同个性化在广告中的重要性及其日益广泛的应用。
简而言之，这种策略需要向每位观众提供具体信息。这种方法让顾客感觉自己不仅仅是人群中的一员。
预计未来几年这种趋势只会加速，那些不使用个性化选项的企业将会被淘汰。
98% 的营销人员认为个性化可以改善客户关系，44% 的客户表示，由于定制化的改善，他们会考虑转向其他品牌。
如果您不利用现有的工具和数据来更多地了解潜在消费者，那么您将失去战略性客户拓展和关系发展的机会。
3. 停止使用第三方 Cookie
过于信任第三方 Cookie 的营销人员或广告商可能会遭遇惨痛损失。
谷歌表示，将在 2020 年底前停止使用第三方 Cookie。由于谷歌 Chrome 占据所有在线浏览器的 65% 以上，这一变化将对广告商收集数据的方式产生深远影响。
如果您以前依赖 cookie 数据来了解客户偏好和身份，那么您必须调整您的方法。
Adobe 最近发现，20% 的组织需要更多时间才能摆脱 Cookie。这表明许多公司不打算在后 Cookie 时代继续收集客户数据。
一旦完成更改，营销人员将无法再访问有关其客户的个人身份信息。数字营销人员需要适应当前的个性化趋势，以便在未来接触和了解其目标受众。
4. 数据安全和隐私日益重要
如果你一直关注新闻，你就会知道网络攻击正在增加。根据 Statista 的数据，仅在美国，数据泄露的数量在过去十年中就从每年 660 起增加到 1000 多起。
如果你认为这个百分比不包括你，那就错了。你公司的网站和客户信息都是无价的资源。你必须尽一切努力保护它们免受伤害。
5. 营销工作自动化软件的重要性日益提高
使用营销自动化，您的整个营销工作可能会变得简单。使用这些工具将节省您的时间、精力和金钱。
我们并不是唯一有这样想法的人：51% 的企业使用营销自动化，预计未来几年该行业的复合年增长率将达到 8.55%。以下是自动化的一些好处：
- 节省时间：实施可自动化耗时程序（例如项目管理）的解决方案将受到团队成员的普遍欢迎。
- 更好地利用资源：通过识别耗时的任务并使用自动化工具解决它们，可以更明智地花费时间和金钱。
- 可扩展性：营销技术自动化解决方案具有可扩展性。如果您对公司有长期计划，这些资源将对您大有裨益。
- 可量化的成就指标：借助所有 MarTech 自动化系统提供的数据洞察，您可以密切关注从员工产出到广告预算的任何内容。
在评估营销自动化解决方案的实用性时，请考虑其如何帮助您的业务。
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结论
满足不断变化的营销需求和消费者偏好的工具将同步发展。然而，本文讨论的六大营销发展趋势将持续存在。
投资营销工具，这些工具可以帮助您实现目标并利用这些营销技术趋势进行扩展。工具是用来使用的，因此请确保您使用它们来获得竞争优势。
特色图片： 图片来自 rawpixel.com
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