Laut Financial Times vom Sonntag verloren Facebook, Twitter, YouTube und auch Snap im ersten Halbjahr 2021 etwa 9,85 Milliarden Dollar an Einnahmen aufgrund des neuen Datenschutztools von Apple, das von Anwendungen verlangt, die Erlaubnis eines Benutzers einzuholen, bevor dessen Online-Aktivitäten verfolgt werden.
Der Umfrage zufolge, die durch Ergebnisse des Werbeforschungsunternehmens Lotame untermauert wurde, verloren die Unternehmen im Laufe der Zeit durchschnittlich 12 Prozent ihres Umsatzes.
Andere Experten halten diese Bewertung jedoch für übertrieben. "Sie hat einen übermäßigen Einfluss", bemerkt Gene Munster, Mitbegründer von Loup Ventures, einer Private-Equity-Gesellschaft mit Sitz in Minneapolis.
Dies gilt insbesondere angesichts der fortschreitenden Fortschritte der Vermarkter. „Irgendwann werden sich die Messinstrumente für den Werbesektor verbessern, ob mit oder ohne IDFA“, sagte er gegenüber TechNewsWorld.
IDFA – Identifier for Advertisers – ist Apples mobiler Identifikator, der einfachere Messungen und Werbung in mobilen Anwendungen ermöglicht. Ohne die Zustimmung des Nutzers kann die neue Technologie nicht zur Überwachung des Nutzers verwendet werden.
Yoram Wurser, leitender Berater bei eMarketer Insider Intelligence, einem in New York ansässigen Forschungsinstitut für E-Commerce und Einzelhandel, war skeptisch, konnte das Ausmaß der Verluste jedoch nicht völlig ausschließen. „Neun Milliarden sind eine großzügige Schätzung, aber es ist machbar“, sagte er in einer Stellungnahme.
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Mit gezielter Werbung seinen Lebensunterhalt verdienen
Laut Ross Rubin, leitender Analyst bei Reticle Research, einem in New York ansässigen Beratungsunternehmen für Verbrauchertechnologie, sind YouTube und Facebook zwei der umsatzstärksten und profitabelsten Websites im Internet, was größtenteils auf ihre Fähigkeit zurückzuführen ist, ihre Zuschauer gezielt mit Daten anzusprechen.
„Ein großer Teil davon besteht darin, zu erkennen, wohin ihre Benutzer gehen, wenn sie nicht auf diesen Websites sind“, sagte er gegenüber TechNewsWorld. „Als Folge von Apples Anforderung, dass die Verbraucher einer solchen Überwachung zustimmen, hat ihr Werbeversprechen bezüglich der Integrität ihrer Werbedaten nachgelassen.“
Laut Michela Menting, Leiterin der digitalen Sicherheitsforschung bei ABI Research, einer globalen Technologie-Informationsorganisation, ist zielgerichtete Werbung auf Smartphones aufgrund der Fülle und Menge an Benutzerdaten, die auf solchen Plattformen gesammelt werden können, besonders profitabel.
Der Einfluss der Entwickler
Laut Menting wird Apples neuer Datenschutzhinweis Auswirkungen auf Entwickler haben, insbesondere auf diejenigen, die das „Freemium“-Modell verwenden.
"Datenschutzbestimmungen könnten ihre Möglichkeiten, in Zukunft Werbung zu schalten, einschränken", fügte sie hinzu. "Insgesamt ist das, was Apple erreicht hat, ein bedeutender Sieg für die Kunden und ihre Privatsphäre im Allgemeinen, aber auch ein erhebliches Hindernis für soziale Medien."
"Wer sein Geschäftskonzept erweitert hat, hat größere Erfolgschancen", sagt sie. "Wer sich nicht verändert hat oder sich nicht schnell anpasst, wird erhebliche Verluste erleiden."
Rubin betonte, dass die Unternehmen verschiedene Diversifizierungsstrategien in Betracht ziehen.
„Einer davon ist der Upselling von Premium-Diensten“, sagte er. „Ein anderer ist die Vielfalt der verfügbaren Abonnementdienste.“
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