Selon le Financial Times, Facebook, Twitter, YouTube et Snap ont perdu environ 9,85 milliards de dollars de revenus au premier semestre 2021 en raison du nouvel outil de confidentialité d'Apple, qui oblige les applications à obtenir l'autorisation d'un utilisateur avant de suivre son activité en ligne, a rapporté le Financial Times dimanche.
Selon l'enquête, appuyée par des données provenant de la société d'études publicitaires Lotame, les entreprises ont perdu en moyenne 12 % de leurs revenus au fil du temps.
D'autres experts estiment toutefois que cette évaluation est excessive. « Elle a une influence excessive », a fait remarquer Gene Munster, cofondateur de Loup Ventures, une société de capital-investissement basée à Minneapolis.
C'est particulièrement vrai au vu des progrès constants des spécialistes du marketing. « À terme, les outils de mesure du secteur publicitaire s'amélioreront, avec ou sans IDFA », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
IDFA (Identifier for Advertisers) est l'identifiant mobile d'Apple qui permet de mesurer et de faire de la publicité plus facilement dans les applications mobiles. Sans le consentement de l'utilisateur, la nouvelle technologie ne peut pas être utilisée pour le surveiller.
Yoram Wurser, consultant senior chez eMarketer Insider Intelligence, une société de recherche sur le commerce électronique et la vente au détail basée à New York, s'est montré sceptique mais n'a pas totalement minimisé l'ampleur des pertes. « Neuf milliards est une estimation généreuse, mais c'est faisable », a-t-il déclaré dans un communiqué.
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Gagner sa vie grâce à des publicités ciblées
Selon Ross Rubin, analyste senior chez Reticle Research, une société de conseil en technologie grand public basée à New York, YouTube et Facebook sont deux des sites les plus rentables sur Internet, en grande partie grâce à leur capacité à cibler leurs téléspectateurs avec des données.
« Une part importante de ce travail consiste à reconnaître où vont leurs utilisateurs lorsqu'ils ne sont pas sur ces sites », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « En raison de la nécessité pour Apple de faire accepter cette surveillance aux consommateurs, son discours publicitaire sur l'intégrité de ses données publicitaires a diminué. »
La publicité ciblée est particulièrement rentable sur les smartphones en raison de la richesse et du volume des données utilisateur qui peuvent être obtenues sur ces plateformes, selon Michela Menting, responsable de la recherche sur la sécurité numérique chez ABI Research, une organisation mondiale de veille technologique.
L'impact des développeurs
Selon Menting, le nouvel avis de confidentialité d'Apple aura un impact sur les développeurs, en particulier ceux qui utilisent le modèle « freemium ».
« Les réglementations sur la protection de la vie privée pourraient limiter leur capacité future à se connecter à la publicité », a-t-elle ajouté. « Dans l'ensemble, ce qu'Apple a accompli est une victoire importante pour les clients et leur vie privée en général, ainsi qu'un obstacle important aux médias sociaux. »
« Les entreprises qui ont étendu leurs concepts commerciaux ont plus de chances de réussir », affirme-t-elle. « Celles qui n'ont pas changé ou qui ne s'adaptent pas rapidement subiront des pertes considérables. »
Rubin a souligné que les entreprises envisagent une variété de stratégies de diversification.
« L’un des avantages est la vente incitative de services premium », a-t-il déclaré. « L’autre est la diversité des services d’abonnement disponibles. »
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