Según el Financial Times, Facebook, Twitter, YouTube y Snap perdieron aproximadamente 9.850 millones de dólares en ingresos en el primer semestre de 2021 como resultado de la nueva herramienta de privacidad de Apple, que requiere que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de rastrear su actividad en línea, informó el Financial Times el domingo.
Según la encuesta, respaldada por evidencia de la empresa de investigación publicitaria Lotame, las empresas perdieron un promedio del 12% de sus ingresos a lo largo del tiempo.
Sin embargo, otros expertos consideran que la valoración es excesiva. "Tiene una influencia excesiva", comentó Gene Munster, cofundador de Loup Ventures, una empresa de capital privado con sede en Minneapolis.
Esto es particularmente cierto en vista de los avances continuos de los especialistas en marketing. "Con el tiempo, las herramientas de medición para el sector publicitario mejorarán, ya sea con IDFA o sin él", dijo a TechNewsWorld.
IDFA (Identificador para anunciantes) es el identificador móvil de Apple que permite una medición y publicidad más sencillas en aplicaciones móviles. Sin el consentimiento del usuario, la nueva tecnología no puede utilizarse para monitorizarlo.
Yoram Wurser, consultor senior de eMarketer Insider Intelligence, una organización de investigación de comercio electrónico y venta minorista con sede en la ciudad de Nueva York, se mostró escéptico, pero no descartó por completo la magnitud de las pérdidas. "Nueve mil millones es una estimación generosa, pero es factible", dijo en un comunicado.
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Ganarse la vida mediante anuncios dirigidos
Según Ross Rubin, analista senior de Reticle Research, una consultora de tecnología de consumo con sede en la ciudad de Nueva York, YouTube y Facebook son dos de los sitios de Internet con mayor rentabilidad, debido en gran parte a su capacidad para llegar a sus espectadores con datos.
"Una parte importante de esto se debe a que reconocen a dónde van sus usuarios cuando no están en esos sitios", dijo a TechNewsWorld. "Como consecuencia de la necesidad de Apple de que los consumidores acepten esa vigilancia, su discurso publicitario sobre la integridad de sus datos publicitarios ha disminuido".
La publicidad dirigida es especialmente rentable en los teléfonos inteligentes debido a la gran cantidad y volumen de datos de los usuarios que se pueden obtener en dichas plataformas, según Michela Menting, jefa de investigación de seguridad digital en ABI Research, una organización global de inteligencia tecnológica.
El impacto de los desarrolladores
Según Menting, el nuevo aviso de privacidad de Apple tendrá un impacto en los desarrolladores, especialmente en aquellos que emplean el modelo "freemium".
"Las normas de privacidad pueden limitar su capacidad futura para conectarse con la publicidad", añadió. "En general, lo que Apple ha logrado es una victoria significativa para los clientes y su privacidad en general, así como un impedimento significativo para las redes sociales".
"Quienes hayan ampliado sus conceptos de negocio tendrán más posibilidades de éxito", afirma. "Quienes no hayan cambiado o no se adapten rápidamente sufrirán pérdidas considerables".
Rubin enfatizó que las empresas están considerando una variedad de estrategias de diversificación.
"Uno de ellos es la venta de servicios premium", dijo. "Otro es la variedad de servicios de suscripción disponibles".
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