フィナンシャル・タイムズによると、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブ、スナップは、アプリがユーザーのオンライン活動を追跡する前にユーザーの許可を得ることを義務付けるアップルの新しいプライバシーツールの結果として、2021年上半期に約98億5000万ドルの収益を失ったと、フィナンシャル・タイムズは日曜日に報じた。
広告調査会社ロテームの証拠によって裏付けられたこの調査によると、企業は時間の経過とともに平均12％の収益を失っている。
しかし、他の専門家は、その評価は過剰だと考えている。「その影響は過剰だ」と、ミネアポリスに拠点を置くプライベートエクイティ会社、ループ・ベンチャーズの共同創設者、ジーン・マンスター氏は指摘した。
これは、マーケティング担当者の継続的な進歩を考えると特に当てはまります。「最終的には、IDFAの有無にかかわらず、広告部門の測定ツールは改善されるでしょう」と彼はTechNewsWorldに語りました。
IDFA（広告主向け識別子）は、モバイル アプリケーションでの測定と広告をより簡単に行える Apple のモバイル識別子です。ユーザーの同意がなければ、この新しいテクノロジーを使用してユーザーを監視することはできません。
ニューヨーク市に拠点を置く電子商取引および小売業の調査会社、eマーケター・インサイダー・インテリジェンスの上級コンサルタント、ヨラム・ワーサー氏は懐疑的だが、損失の規模を完全に否定はしていない。「90億ドルは大げさな見積もりだが、実現可能だ」と同氏は声明で述べた。
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ターゲット広告で生計を立てる
ニューヨーク市に拠点を置く消費者向け技術コンサルティング組織、レティクル・リサーチのシニアアナリスト、ロス・ルービン氏によると、YouTubeとFacebookはインターネット上で最も収益性の高い2つのサイトであり、その主な理由はデータを使って視聴者をターゲットにする能力にあるという。
「その大きな部分は、ユーザーがそれらのサイトにアクセスしていないときにどこに行くかを認識することから来ている」と彼はTechNewsWorldに語った。「消費者がそのような監視にオプトインすることをAppleが要求した結果、広告データの完全性に関する彼らの宣伝文句は薄れてしまった。」
世界的な技術情報組織ABIリサーチのデジタルセキュリティ研究責任者ミケーラ・メンティング氏によると、ターゲット広告は、スマートフォンなどのプラットフォームで取得できるユーザーデータの豊富さと量により、特に収益性が高いという。
開発者の影響
Menting によれば、Apple の新しいプライバシー通知は、特に「フリーミアム」モデルを採用している開発者に影響を与えるだろう。
「プライバシー規制により、今後は広告との連携が制限される可能性がある」と同氏は付け加えた。「全体的に見て、アップルが成し遂げたことは、顧客とそのプライバシー全般にとって大きな勝利であると同時に、ソーシャルメディアにとって大きな障害でもある」
「ビジネスコンセプトを拡大した企業は成功する可能性が高い」と彼女は言う。「変化しなかったり、すぐに適応しなかったりした企業は、かなりの損失を被ることになるだろう。」
ルービン氏は、企業がさまざまな多角化戦略を検討していることを強調した。
「一つはプレミアムサービスのアップセルです」と彼は言う。「もう一つは、利用できるサブスクリプションサービスの多様性です。」
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