Enligt Financial Times förlorade Facebook, Twitter, YouTube och Snap ungefär 9,85 miljarder dollar i intäkter under första halvåret 2021 som ett resultat av Apples nya integritetsverktyg, som kräver att applikationer skaffar en användares tillåtelse innan de spårar deras online. verksamhet, Financial Times Sunday.
Enligt undersökningen, som backades upp av bevis från reklamundersökningsföretaget Lotame, tappade företag i genomsnitt 12 % av intäkterna över tiden.
Andra experter anser dock att bedömningen är överdriven. "Det har ett överdrivet inflytande," anmärkte Gene Munster, medgrundare av Loup Ventures, ett private equity-bolag baserat i Minneapolis.
Detta gäller särskilt med tanke på marknadsförares pågående framsteg. "Så småningom kommer mätverktyg för reklamsektorn att förbättras, vare sig IDFA eller utan", sa han till TechNewsWorld.
IDFA — Identifier for Advertisers — är Apples mobilidentifierare som möjliggör enklare mätning och annonsering i mobilapplikationer. Utan användarens medgivande kan den nya tekniken inte användas för att övervaka dem.
Yoram Wurser, en senior konsult på eMarketer Insider Intelligence, en New York City-baserad e-handels- och detaljforskningsorganisation, var skeptisk men räknade inte helt bort omfattningen av förlusterna. "Nio miljarder är en generös uppskattning, men det är genomförbart", sa han i ett uttalande.
Se även: WhatsApp för att introducera funktionen "Communities" för grupper
Försörja sig genom riktade annonser
Enligt Ross Rubin, senioranalytiker på Reticle Research, en konsumentteknologisk konsultorganisation baserad i New York City, är YouTube och Facebook två av de mest lönsamma sajterna på internet, till stor del beroende på deras förmåga att rikta in sig på sina tittare med data.
"En stor del av det kommer från att känna igen vart deras användare går när de inte är på dessa sajter," sade han till TechNewsWorld. "Som en konsekvens av Apples behov av att konsumenter väljer sådan övervakning har deras reklamförslag om integriteten hos deras annonsdata minskat."
Riktad reklam är särskilt lönsam på smartphones på grund av den rika karaktären och volymen av användardata som kan erhållas på sådana plattformar, enligt Michela Menting, chef för digital säkerhetsforskning på ABI Research, en global teknisk underrättelseorganisation.
Utvecklarnas inverkan
Enligt Menting kommer Apples nya integritetsmeddelande att ha en inverkan på utvecklare, särskilt de som använder "freemium"-modellen.
"Sekretessbestämmelser kan begränsa deras framtida kapacitet att ansluta till reklam," tillade hon. "Sammantaget är vad Apple har åstadkommit en betydande seger för kunderna och deras integritet i allmänhet, såväl som ett betydande hinder för sociala medier."
"De som har utökat sina affärsidéer har större chans att lyckas", säger hon. "De som inte har förändrats, eller som inte anpassar sig snabbt, kommer att lida avsevärda förluster."
Rubin betonade att företag överväger en mängd olika diversifieringsstrategier.
"Den ena är merförsäljning av premiumtjänster", sa han. "En annan är mängden tillgängliga prenumerationstjänster."
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden.
Utvald bild: Teknikfoto skapat av rawpixel.com - www.freepik.com