据英国《金融时报》周日报道，由于苹果的新隐私工具，Facebook、Twitter、YouTube 以及 Snap 在 2021 年上半年损失了约 98.5 亿美元的营收，该工具要求应用程序在追踪用户的在线活动之前必须征得用户的许可。
该调查由广告研究公司 Lotame 提供证据支持，调查显示，企业在一段时间内平均损失了 12% 的收入。
但其他专家认为，估值过高。明尼阿波利斯私募股权公司Loup Ventures联合创始人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“其影响力过大。”
鉴于营销人员的不断进步，这一点尤其正确。“最终，无论有没有 IDFA，广告行业的衡量工具都会得到改善，”他告诉 TechNewsWorld。
IDFA（广告商标识符）是 Apple 的移动标识符，可简化移动应用程序中的测量和广告。未经用户同意，新技术不能用于监控用户。
纽约市电子商务和零售研究机构 eMarketer Insider Intelligence 的高级顾问 Yoram Wurser 对此表示怀疑，但他并未完全低估损失的规模。他在一份声明中表示：“90 亿美元是一个慷慨的估计，但这是可以实现的。”
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通过定向广告谋生
纽约消费技术咨询机构 Reticle Research 的高级分析师罗斯·鲁宾 (Ross Rubin) 表示，YouTube 和 Facebook 是互联网上收入最高的两个盈利网站，这在很大程度上归功于他们利用数据锁定目标受众的能力。
“其中很大一部分来自于识别用户在不浏览这些网站时会去哪里，”他对 TechNewsWorld 说道。“由于苹果需要消费者选择加入此类监控，他们关于广告数据完整性的广告宣传已经减弱。”
全球科技情报机构 ABI Research 的数字安全研究主管 Michela Menting 表示，由于智能手机平台上可以获得丰富的用户数据，因此定向广告在智能手机上尤其有利可图。
开发人员的影响
Menting 表示，苹果的新隐私声明将对开发者产生影响，尤其是那些采用“免费增值”模式的开发者。
她补充道：“隐私法规可能会限制他们未来与广告的联系能力。总体而言，苹果取得的成就对客户及其隐私而言是一次重大胜利，同时也对社交媒体造成了重大阻碍。”
“那些扩展了商业理念的企业更有可能获得成功，”她说，“那些没有改变或没有迅速做出调整的企业将遭受相当大的损失。”
鲁宾强调，企业正在考虑各种多元化战略。
“一是优质服务的追加销售，”他说，“二是提供多种订阅服务。”
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