Mit dem neuesten Upgrade seines Creator Marketplace vereinfacht TikTok die Zusammenarbeit von Marken mit seinen „Megastar“-Creators. Talentmanager können nun Marketingmöglichkeiten und -kampagnen ihrer Kunden überwachen, implementieren und bewerten. Die Video-Sharing-Site hat im Rahmen ihres TikTok Creator Marketplace ein neues Talent Manager Portal veröffentlicht. Diese Plattform verbindet Marken und Agenturen mit über 800.000 zertifizierten Künstlern auf der ganzen Welt.
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Was beinhaltet der neue Service?
Der neue Dienst gewährt Talentmanagern mit der Erlaubnis ihrer Schöpfer Zugriff auf den Creator Marketplace und ermöglicht es ihnen, den Deal Flow zu verwalten, Verträge im Namen ihrer Talente auszuhandeln, kreatives Feedback zu verarbeiten und verschiedene Berichte und Kennzahlen zur Leistung einer Kampagne zu überprüfen. Angesichts dieser Entwicklung kann TikTok nun die Anforderungen von Künstlern auf „Promi-Niveau“ und solchen mit Zehntausenden oder Hunderttausenden von Followern erfüllen.
Im Jahr 2020 beispielsweise, als sich ihr Online-Ruf auf andere Medien ausweitete, darunter Podcasts, Bücher, Fernsehen, Lizenzen, Touren und Sponsoring, unterzeichneten TikTok-Stars wie die D'Amelio-Schwestern einen Vertrag mit der Agentur UTA. Es erscheint sinnvoll, dass sie ihre UTA-Agenten die Markenanfragen prüfen und in ihrem Namen über das Portal Verträge aushandeln lassen.
Das Talent Manager Portal befindet sich derzeit im Alphatest, wie TikTok bestätigt hat. Mehrere Organisationen haben sich für den kostenlosen Dienst angemeldet, das Unternehmen kann jedoch nicht bekannt geben, welche.
Darüber hinaus betont TikTok, dass der Zugriff der Talentmanager auf die TikTok-Konten ihrer Kunden nur auf die Marketplace-Konten beschränkt sei.
Die Software soll das bestehende Angebot im Creator Marketplace für Unternehmen ergänzen, die sich die Performance von Creator-gesteuerter Werbung zunutze machen wollen, die einer von TikTok durchgeführten Umfrage zufolge bei 71 % der Marken zu einer höheren Anzeigenerinnerung führt.
Die Rolle des TikTok Creator Marketplace
Der TikTok Creator Marketplace, der dieses Jahr eingeführt wurde, ist ein wesentlicher Bestandteil des wachsenden Ökosystems zur Monetarisierung von Creatorn. Er reiht sich neben Facebook, Instagram, Snap und YouTube als Plattform ein, die es Künstlern ermöglicht, Kontakte im Bereich des Influencer-Marketings zu knüpfen. Der Creator Marketplace ist nicht nur eine Anlaufstelle; er bietet auch eine API, die Marketingfirmen wie Captiv8 und Influential nutzen können, um auf die First-Party-Daten des Creator Marketplace zuzugreifen.
Marken, die mit Top-Künstlern zusammenarbeiten wollten, mussten früher mehr Laufarbeit leisten, die App durchforsten oder Suchbegriffe verwenden, um Ersteller zu finden, und sie konnten ihre Suche nicht anhand bestimmter Kriterien eingrenzen. Der Creator Marketplace von TikTok bietet Zugriff auf eine größere Auswahl an Ressourcen und ermöglicht es Vermarktern, Produzenten anhand von Kriterien wie Schlüsselwörtern, Inhaltsart und Zielgruppendemografie auszuwählen.
Sowohl direkte Einladungen als auch Bewerbungskampagnen sind für Marken, die mit Künstlern zusammenarbeiten möchten, praktikable Optionen. Bei letzteren entwickelt die Marke ein Briefing und die Künstler reichen als Antwort ihre Vorschläge ein. Das Matching-Tool des Marktplatzes nutzt künstliche Intelligenz und natürliche Sprachverarbeitung, um Inhaltsanbieter basierend auf dem von ihnen hochgeladenen Material dem Briefing zuzuordnen.
Adrienne Lahens, ehemalige COO bei Influential und jetzt weltweite Betriebsleiterin für TikToks Creator Marketing Solutions, leitet das Creator Marketplace-Team. Lahens ist seit fast anderthalb Jahren in dieser Funktion tätig und ihre Hauptaufgabe besteht darin, Unternehmenspartnerschaften und gesponserte Inhalte für TikTok-Produzenten zu ermöglichen, damit diese ihre Arbeit monetarisieren können.
Laut TikTok steigt die Markenbeliebtheit um 26 % und die Markenempfehlungen um 22 %, wenn Unternehmen mit Künstlern zusammenarbeiten. 71 % der TikTok-Nutzer sind zudem der Meinung, dass die Authentizität eines Künstlers sie mittlerweile dazu ermutigt, bei einem Unternehmen zu kaufen.
TikTok sieht sich starker Konkurrenz gegenüber
Angesichts der starken Konkurrenz durch Meta, Snap und YouTube – das erstgenannte Unternehmen hat gerade offiziell bestätigt, dass es ab dem 1. Februar Werbeeinnahmen mit den Shorts-Machern (Kurzvideos) teilen wird – muss TikTok einen Weg finden, mit seinen Entwicklern Geld zu verdienen, wenn es seine besten und klügsten Köpfe auf seiner App halten will. (Trotz TikToks Ankündigung seines Umsatzbeteiligungsprogramms im letzten Jahr hat es noch nicht die kritische Masse erreicht.)
Einige der beliebtesten Produzenten auf TikTok verdienen über den Creator Marketplace der Plattform dank Marketingkampagnen Zehntausende und sogar Hunderttausende von Dollar. Andere Kampagnen hingegen sind möglicherweise bescheidener angelegt und bieten lediglich einen winzigen Anreiz, beispielsweise ein Geschenk.
TikTok muss genauer angeben, wie lange die Alpha-Testphase seines Talent Manager Portals dauern wird.
Vorgestelltes Bild: Tiktok
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