Med den senaste uppgraderingen av sin Creator Marketplace gör TikTok det enklare för varumärken att samarbeta med sina "megastar"-skapare. Talent managers kommer nu att kunna övervaka, implementera och bedöma marknadsföringsmöjligheter och kampanjer som ges till sina kunder. Webbplatsen för videodelning har släppt en ny Talent Manager-portal som en del av sin TikTok Creator Marketplace. Denna plattform förbinder varumärken och byråer med över 800 000 certifierade artister över hela världen.
Se även: Netflix betalar för ökad internetanvändning Driven by Squid Game
Vad innebär den nya tjänsten?
Den nya tjänsten ger talangansvariga tillgång till Creator Marketplace med tillstånd från sina skapare, vilket gör att de kan hantera affärer, förhandla kontrakt för sin talangs räkning, hantera kreativ feedback och granska olika rapporter och mätvärden angående resultatet av en kampanj. I ljuset av denna utveckling kan TikTok nu möta kraven från artister på "kändisnivå" och de med tiotusentals eller hundratusentals följare.
2020, till exempel, när deras rykte online expanderade till andra medier, inklusive podcaster, böcker, TV, licensiering, turnéer och sponsringar, skrev TikTok-stjärnor som D'Amelio-systrarna under med byrån UTA. Det verkar rimligt att de skulle låta sina UTA-agenter kolla upp varumärkesförfrågningarna och förhandla fram avtal å deras vägnar via portalen.
Talent Manager Portal är nu under alfatestning, som verifierats av TikTok. Flera organisationer har tecknat sig för gratistjänsten, men företaget kan inte avslöja vilka.
Dessutom betonar TikTok att talangchefernas tillgång till sina kunders TikTok-konton endast skulle vara begränsad till Marketplace-kontona.
Mjukvaran är avsedd att komplettera de nuvarande erbjudandena på Creator Marketplace för företag som vill dra fördel av prestanda hos skaparledd annonsering, vilket enligt en undersökning gjord av TikTok resulterar i ett större annonsåterkallelse för 71 % av varumärkena .
Rollen som TikTok Creator Marketplace
TikTok Creator Marketplace, som debuterade i år, är en integrerad del av det växande ekosystemet för intäktsgenerering för kreatörer. Den ansluter sig till Facebook, Instagram, Snap och YouTube som plattformar som låter artister bygga kontakter inom influencer-marknadsföringsarenan. Creator Marketplace är inte bara en plats att gå till; den erbjuder också ett API som marknadsföringsföretag som Captiv8 och Influential kan använda för att komma åt Creator Marketplaces förstapartsdata.
Varumärken som ville samarbeta med toppartister brukade behöva lägga ner mer benarbete, leta igenom appen eller använda sökfraser för att hitta kreatörer, och de kunde inte begränsa sina sökningar baserat på vissa kriterier. TikToks Creator Marketplace ger tillgång till ett bredare utbud av resurser, vilket låter marknadsförare välja producenter baserat på kriterier som nyckelord, innehållstyp och målgruppsdemografi.
Både direkta inbjudningar och ansökningskampanjer är genomförbara alternativ för varumärken som vill samarbeta med artister. I det senare kommer varumärket att utveckla en brief, och skaparna kommer att lämna in sina förslag som svar. Artificiell intelligens och bearbetning av naturligt språk används av marknadsplatsens matchningsverktyg för att matcha innehållsleverantörer till informationen baserat på materialet de laddar upp.
Tidigare COO på Influential och nu världsomspännande verksamhetschef för TikToks Creator Marketing Solutions, Adrienne Lahens, är ansvarig för Creator Marketplace-teamet. Lahens har varit i sin kapacitet i nästan ett och ett halvt år, och hennes huvudansvar är att underlätta företagspartnerskap och sponsrat innehåll för TikTok-producenter så att de kan tjäna pengar på sitt arbete.
Enligt TikTok är det en ökning med 26% i varumärkesgynnsamhet och en ökning med 22% av varumärkeshänvisningar när företag samarbetar med artister. 71 procent av TikTok-användarna tror också att en kreatörs äkthet nu uppmuntrar dem att köpa från ett företag.
TikTok möter hård konkurrens
Inför hård konkurrens från sådana som Meta, Snap och YouTube – den förstnämnda som just officiellt bekräftade att den kommer att börja dela reklampengar med sina Shorts-tillverkare (kortformad video) från och med den 1 februari – måste TikTok hitta ett sätt att tjäna pengar på sina skapare om den vill behålla sitt bästa och smartaste på sin app. (Trots TikToks tillkännagivande om sitt intäktsdelningssystem förra året har det ännu inte nått kritisk massa.)
Några av de mest populära producenterna på TikTok tjänar tiotusentals, och till och med hundratusentals dollar, via plattformens Creator Marketplace tack vare marknadsföringskampanjer. Å andra sidan kan andra kampanjer vara mer blygsamma i omfattning och helt enkelt ge ett litet incitament, till exempel en gåva.
TikTok måste vara mer specifik om hur länge alfatestfasen av dess Talent Manager-portal kommer att pågå.
Utvald bild: Tiktok
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.