Avec la dernière mise à jour de son Creator Marketplace, TikTok simplifie la collaboration entre les marques et ses créateurs « mégastars ». Les gestionnaires de talents pourront désormais surveiller, mettre en œuvre et évaluer les possibilités et les campagnes marketing proposées à leurs clients. Le site de partage de vidéos a lancé un nouveau portail de gestion des talents dans le cadre de son TikTok Creator Marketplace. Cette plateforme met en relation les marques et les agences avec plus de 800 000 artistes certifiés dans le monde entier.
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En quoi consiste le nouveau service ?
Le nouveau service permet aux gestionnaires de talents d'accéder au Creator Marketplace avec l'autorisation de leurs créateurs, ce qui leur permet de gérer le flux des transactions, de négocier des contrats au nom de leurs talents, de gérer les commentaires créatifs et d'examiner divers rapports et indicateurs concernant les performances d'une campagne. À la lumière de cette évolution, TikTok peut désormais répondre aux demandes des artistes « de niveau célébrité » et de ceux qui comptent des dizaines de milliers ou des centaines de milliers d'abonnés.
En 2020, par exemple, alors que leur réputation en ligne s'étendait à d'autres médias, notamment les podcasts, les livres, la télévision, les licences, les tournées et les parrainages, des stars de TikTok comme les sœurs D'Amelio ont signé avec l'agence UTA. Il semble logique qu'elles demandent à leurs agents UTA de vérifier les demandes de la marque et de négocier des accords en leur nom via le portail.
Le portail Talent Manager est actuellement en phase de test alpha, comme l'a confirmé TikTok. Plusieurs organisations se sont inscrites au service gratuit, mais l'entreprise ne peut pas divulguer lesquelles.
De plus, TikTok souligne que l'accès des gestionnaires de talents aux comptes TikTok de leurs clients serait limité aux seuls comptes Marketplace.
Le logiciel est destiné à compléter les offres actuelles du Creator Marketplace pour les entreprises qui souhaitent profiter des performances de la publicité dirigée par les créateurs, qui, selon un sondage réalisé par TikTok, se traduit par une meilleure mémorisation des publicités pour 71 % des marques.
Le rôle de TikTok Creator Marketplace
TikTok Creator Marketplace, qui a fait ses débuts cette année, fait partie intégrante de l'écosystème en pleine expansion de la monétisation des créateurs. Il rejoint Facebook, Instagram, Snap et YouTube en tant que plateformes qui permettent aux artistes de créer des liens dans le domaine du marketing d'influence. Le Creator Marketplace n'est pas seulement un lieu où aller ; il propose également une API que les sociétés de marketing comme Captiv8 et Influential peuvent utiliser pour accéder aux données propriétaires du Creator Marketplace.
Les marques souhaitant collaborer avec les meilleurs artistes devaient auparavant effectuer plus de démarches, parcourir l'application ou utiliser des expressions de recherche pour trouver des créateurs, et elles ne pouvaient pas affiner leurs recherches en fonction de certains critères. La Creator Marketplace de TikTok donne accès à un plus large éventail de ressources, permettant aux spécialistes du marketing de choisir des producteurs en fonction de critères tels que les mots-clés, le type de contenu et les données démographiques du public.
Les invitations directes et les campagnes de candidature sont des options viables pour les marques qui souhaitent collaborer avec des artistes. Dans ce dernier cas, la marque élabore un brief et les créateurs soumettent leurs propositions en réponse. L'outil de mise en relation de la place de marché utilise l'intelligence artificielle et le traitement du langage naturel pour associer les fournisseurs de contenu au brief en fonction du matériel qu'ils téléchargent.
Ancienne directrice des opérations chez Influential et désormais directrice mondiale des opérations pour les solutions de marketing pour les créateurs de TikTok, Adrienne Lahens est en charge de l'équipe Creator Marketplace. Lahens occupe ce poste depuis près d'un an et demi et sa principale responsabilité est de faciliter les partenariats d'entreprise et le contenu sponsorisé pour les producteurs de TikTok afin qu'ils puissent monétiser leur travail.
Selon TikTok, la popularité des marques augmente de 26 % et les recommandations de marques augmentent de 22 % lorsque les entreprises collaborent avec des artistes. 71 % des utilisateurs de TikTok pensent également que l'authenticité d'un créateur les encourage désormais à acheter auprès d'une entreprise.
TikTok fait face à une concurrence féroce
Face à la concurrence acharnée de Meta, Snap et YouTube (le premier vient de confirmer officiellement qu'il commencerait à partager l'argent de la publicité avec ses créateurs de Shorts (vidéos de courte durée) à partir du 1er février), TikTok doit trouver un moyen de gagner de l'argent grâce à ses créateurs s'il veut garder ses meilleurs éléments sur son application. (Malgré l'annonce par TikTok de son système de partage des revenus l'année dernière, l'application n'a pas encore atteint la masse critique.)
Certains des producteurs les plus populaires sur TikTok gagnent des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de dollars, grâce au Creator Marketplace de la plateforme grâce à des campagnes marketing. D'autres campagnes peuvent en revanche être plus modestes et se contenter d'une petite récompense, comme un cadeau.
TikTok doit être plus précis sur la durée de la phase de test alpha de son portail Talent Manager.
Image en vedette : Tiktok
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