TikTok 对其创作者市场进行了最新升级，让品牌与其“超级明星”创作者合作变得更加简单。人才经理现在可以监控、实施和评估提供给客户的营销机会和活动。这家视频分享网站发布了一个新的人才经理门户，作为其 TikTok 创作者市场的一部分。该平台将品牌和机构与全球 80 多万名认证艺术家联系起来。
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这项新服务包含哪些内容？
这项新服务允许人才经理在创作者的许可下访问创作者市场，使他们能够管理交易流程、代表人才协商合同、处理创意反馈以及查看有关活动绩效的各种报告和指标。鉴于这一发展，TikTok 现在可以满足“名人级”艺术家以及拥有数万或数十万粉丝的艺术家的需求。
例如，2020 年，随着他们的在线声誉扩展到播客、书籍、电视、授权、巡演和赞助等其他媒体，像 D'Amelio 姐妹这样的 TikTok 明星与经纪公司 UTA 签约。他们让 UTA 经纪人通过门户网站查看品牌请求并代表他们协商协议似乎是合理的。
TikTok 证实，人才管理门户目前正在进行 alpha 测试。已有数家机构注册了这项免费服务，但该公司无法透露具体是哪些机构。
此外，TikTok 强调，人才经理对其客户 TikTok 帐户的访问仅限于市场帐户。
该软件旨在为想要利用创作者主导广告效果的企业补充创作者市场中的现有产品，根据 TikTok 进行的一项民意调查，这为 71% 的品牌带来了更高的广告回忆率。
TikTok 创作者市场的作用
今年推出的 TikTok 创作者市场是不断扩展的创作者变现生态系统中不可或缺的一部分。它与 Facebook、Instagram、Snap 和 YouTube 一起成为让艺术家在网红营销领域建立联系的平台。创作者市场不仅仅是一个可以去的地方；它还提供了一个 API，Captiv8 和 Influential 等营销公司可以使用该 API 来访问创作者市场的第一方数据。
希望与顶级艺术家合作的品牌过去必须付出更多努力，在应用程序中搜索或使用搜索短语来寻找创作者，而且他们无法根据某些标准缩小搜索范围。TikTok 的创作者市场提供了更广泛的资源，让营销人员可以根据关键字、内容类型和受众人口统计等标准选择制作人。
对于希望与艺术家合作的品牌来说，直接邀请和申请活动都是可行的选择。在后者中，品牌将制定一份简介，创作者将提交他们的提案作为回应。市场的匹配工具使用人工智能和自然语言处理根据内容提供商上传的材料将内容提供商与简介进行匹配。
创作者市场团队由 Adrienne Lahens 负责，她曾担任 Influential 的首席运营官，现担任 TikTok 创作者营销解决方案的全球运营主管。Lahens 担任该职位已有近一年半的时间，她的主要职责是为 TikTok 创作者促成企业合作和赞助内容，以便他们能够通过作品获利。
据 TikTok 称，当企业与艺术家合作时，品牌好感度会增加 26%，品牌推荐量也会增加 22%。71% 的 TikTok 用户还认为，创作者的真诚现在会促使他们从公司购买产品。
TikTok 面临激烈竞争
面对来自 Meta、Snap 和 YouTube 等公司的激烈竞争——前者刚刚正式确认将从 2 月 1 日起开始与其 Shorts（短视频）制作者分享广告收入——如果 TikTok 想让最优秀的人才留在其应用上，就必须找到一种从创作者身上赚钱的方法。（尽管 TikTok 去年宣布了其收入分享计划，但尚未达到临界规模。）
TikTok 上一些最受欢迎的制作人通过营销活动在该平台的创作者市场赚取了数万甚至数十万美元。另一方面，其他活动的范围可能较小，只提供微小的奖励，例如礼物。
TikTok 需要更具体地说明其人才经理门户的 alpha 测试阶段将持续多长时间。
特色图片： Tiktok
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