Con la última actualización de su Creator Marketplace, TikTok facilita a las marcas la colaboración con sus creadores "megaestrellas". Los representantes de talentos ahora podrán monitorear, implementar y evaluar las posibilidades de marketing y las campañas que se les ofrecen a sus clientes. El sitio para compartir videos lanzó un nuevo portal de representantes de talentos como parte de su TikTok Creator Marketplace. Esta plataforma conecta a las marcas y agencias con más de 800.000 artistas certificados en todo el mundo.
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¿En qué consiste el nuevo servicio?
El nuevo servicio otorga a los representantes de talentos acceso al Creator Marketplace con el permiso de sus creadores, lo que les permite gestionar el flujo de acuerdos, negociar contratos en nombre de sus talentos, gestionar los comentarios creativos y revisar diversos informes y métricas sobre el rendimiento de una campaña. A la luz de este desarrollo, TikTok ahora puede satisfacer las demandas de los artistas de "nivel de celebridad" y de aquellos con decenas de miles o cientos de miles de seguidores.
En 2020, por ejemplo, cuando su reputación en línea se expandió a otros medios, incluidos podcasts, libros, televisión, licencias, giras y patrocinios, estrellas de TikTok como las hermanas D'Amelio firmaron con la agencia UTA. Parece razonable que sus agentes de UTA revisen las solicitudes de las marcas y negocien acuerdos en su nombre a través del portal.
El portal Talent Manager se encuentra actualmente en fase de prueba alfa, según lo verificado por TikTok. Varias organizaciones se han registrado para el servicio gratuito, pero la empresa no puede revelar cuáles son.
Además, TikTok enfatiza que el acceso de los administradores de talentos a las cuentas de TikTok de sus clientes estaría limitado únicamente a las cuentas del Marketplace.
El software está destinado a complementar las ofertas actuales en el Creator Marketplace para las empresas que desean aprovechar el rendimiento de la publicidad dirigida por los creadores, que, según una encuesta realizada por TikTok, resulta en un mayor recuerdo de los anuncios para el 71% de las marcas.
El papel del mercado de creadores de TikTok
TikTok Creator Marketplace, que debutó este año, es parte integral del creciente ecosistema de monetización de creadores. Se suma a Facebook, Instagram, Snap y YouTube como plataformas que permiten a los artistas establecer conexiones en el ámbito del marketing de influencia. Creator Marketplace no es solo un lugar al que acudir; también ofrece una API que empresas de marketing como Captiv8 e Influential pueden usar para acceder a los datos propios de Creator Marketplace.
Antes, las marcas que querían colaborar con los mejores artistas tenían que esforzarse más, buscar en la aplicación o usar frases de búsqueda para encontrar a los creadores, y no podían limitar sus búsquedas en función de ciertos criterios. El Creator Marketplace de TikTok brinda acceso a una gama más amplia de recursos, lo que permite a los especialistas en marketing elegir a los productores en función de criterios como palabras clave, tipo de contenido y datos demográficos de la audiencia.
Tanto las invitaciones directas como las campañas de solicitud son opciones viables para las marcas que buscan colaborar con artistas. En estas últimas, la marca desarrollará un brief y los creadores enviarán sus propuestas como respuesta. La herramienta de emparejamiento del mercado utiliza inteligencia artificial y procesamiento del lenguaje natural para vincular a los proveedores de contenido con el briefing en función del material que están subiendo.
Adrienne Lahens, exdirectora de operaciones de Influential y ahora directora mundial de operaciones de soluciones de marketing para creadores de TikTok, está a cargo del equipo de Creator Marketplace. Lahens lleva en su puesto casi un año y medio y su principal responsabilidad es facilitar las asociaciones corporativas y el contenido patrocinado para los productores de TikTok para que puedan monetizar su trabajo.
Según TikTok, cuando las empresas colaboran con artistas, la preferencia por una marca aumenta un 26 % y las referencias a ella un 22 %. El setenta y uno por ciento de los usuarios de TikTok también piensa que la autenticidad de un creador ahora los anima a comprarle a una empresa.
TikTok se enfrenta a una dura competencia
Ante la dura competencia de empresas como Meta, Snap y YouTube (la primera de las cuales acaba de confirmar oficialmente que comenzará a compartir el dinero de la publicidad con sus creadores de Shorts (videos de formato corto) a partir del 1 de febrero), TikTok debe encontrar una manera de ganar dinero con sus creadores si quiere mantener a los mejores y más brillantes en su aplicación. (A pesar del anuncio de TikTok sobre su plan de reparto de ingresos el año pasado, aún no ha alcanzado una masa crítica).
Algunos de los productores más populares de TikTok ganan decenas de miles, e incluso cientos de miles de dólares, a través del Creator Marketplace de la plataforma gracias a las campañas de marketing. Por otro lado, otras campañas pueden tener un alcance más modesto y simplemente ofrecer un pequeño incentivo, como un regalo.
TikTok necesita ser más específico sobre cuánto durará la fase de prueba alfa de su Portal de Administrador de Talentos.
Imagen destacada: Tiktok
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