TikTokがタレントマネージャーポータルを開始

Published on 02 Jan 2023

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クリエイター マーケットプレイスの最新アップグレードにより、TikTok はブランドが「メガスター」クリエイターとコラボレーションすることをより簡単にしています。タレント マネージャーは、クライアントに提供されるマーケティングの可能性とキャンペーンを監視、実装、評価できるようになります。この動画共有サイトは、TikTok クリエイター マーケットプレイスの一部として新しいタレント マネージャー ポータルをリリースしました。このプラットフォームは、ブランドや代理店を世界中の 80 万人を超える認定アーティストと結び付けます。

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新しいサービスには何が含まれますか?

この新しいサービスでは、タレントマネージャーがクリエイターの許可を得てクリエイターマーケットプレイスにアクセスし、取引フローを管理したり、タレントに代わって契約を交渉したり、クリエイティブなフィードバックを処理したり、キャンペーンのパフォーマンスに関するさまざまなレポートや指標を確認したりできるようになります。この開発により、TikTok は「有名人レベル」のアーティストや、数万から数十万のフォロワーを持つアーティストの需要に応えることができるようになりました。

たとえば、2020年には、オンラインでの評判がポッドキャスト、書籍、テレビ、ライセンス、ツアー、スポンサーシップなど他の媒体に広がるにつれ、ダメリオ姉妹のようなTikTokスターは代理店UTAと契約しました。ポータルを通じて、UTAのエージェントにブランドのリクエストをチェックさせ、代わりに契約交渉をさせるのは理にかなっているように思われます。

Talent Manager Portalは現在アルファテスト中であり、TikTokによって確認されている。いくつかの組織がこの無料サービスに登録しているが、同社はどの組織か明らかにしていない。

さらに、TikTok は、タレントマネージャーがクライアントの TikTok アカウントにアクセスできるのはマーケットプレイスのアカウントのみに制限されることを強調しています。

このソフトウェアは、クリエイター主導の広告のパフォーマンスを活用したい企業向けに、クリエイターマーケットプレイスの現在のオファーを補完することを目的としており、TikTokが実施した調査によると、ブランドの71%で広告想起率が向上しています。

TikTokクリエイターマーケットプレイスの役割

今年デビューしたTikTok Creator Marketplaceは、拡大するクリエイター収益化エコシステムに不可欠な存在です。Facebook、Instagram、Snap、YouTubeに続き、アーティストがインフルエンサーマーケティング分野でつながりを構築できるプラットフォームとして加わります。Creator Marketplaceは単なる場所ではありません。Captiv8やInfluentialなどのマーケティング会社がCreator Marketplaceのファーストパーティデータにアクセスするために使用できるAPIも提供しています。

これまで、トップアーティストとのコラボレーションを希望するブランドは、クリエイターを見つけるためにアプリ内をくまなく探したり、検索フレーズを使用したりと、より多くの労力を費やす必要があり、特定の基準に基づいて検索を絞り込むことができませんでした。TikTok のクリエイターマーケットプレイスは、より幅広いリソースへのアクセスを提供し、マーケティング担当者がキーワード、コンテンツの種類、視聴者の人口統計などの基準に基づいてプロデューサーを選択できるようにします。

アーティストとのコラボレーションを希望するブランドにとって、直接招待と応募キャンペーンの両方が実行可能なオプションです。後者の場合、ブランドが概要を作成し、クリエイターがそれに応じて提案を提出します。マーケットプレイスのマッチング ツールでは、人工知能と自然言語処理を使用して、アップロードされた素材に基づいてコンテンツ プロバイダーと概要をマッチングします。

クリエイター マーケットプレイス チームを率いるのは、Influential の元 COO で、現在は TikTok のクリエイター マーケティング ソリューションのワールドワイド オペレーション責任者を務める Adrienne Lahens 氏です。Lahens 氏はこの職に就いて約 1 年半になりますが、主な職務は、TikTok プロデューサーが作品を収益化できるよう、企業とのパートナーシップやスポンサー コンテンツを促進することです。

TikTokによると、企業がアーティストとコラボレーションすると、ブランド好感度が26%上昇し、ブランド紹介が22%増加するという。また、TikTokユーザーの71%は、クリエイターの誠実さが企業からの購入を促すと考えている。

TikTokは厳しい競争に直面

Meta、Snap、YouTubeなどの厳しい競争に直面している中(Metaは2月1日からShorts(短編動画)の制作者と広告収入を分配することを公式に発表したばかり)、TikTokは自社アプリに優秀な人材を留めておきたいのであれば、クリエイターから収益を得る方法を見つけなければならない(TikTokは昨年、収益分配スキームを発表したが、まだ臨界点に達していない)。

TikTok で最も人気のあるプロデューサーの中には、プラットフォームのクリエイター マーケットプレイスでマーケティング キャンペーンを実施し、数万ドル、場合によっては数十万ドルを稼いでいる人もいます。一方、キャンペーンの規模はもっと小さく、ギフトなどのわずかなインセンティブしか提供しないものもあります。

TikTok は、Talent Manager Portal のアルファテストフェーズがどのくらい続くかについて、より具体的に説明する必要があります。

注目の画像: Tiktok

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