Seit Januar 2018 ist die Zahl der monatlich aktiven TikTok-Nutzer um fast 800 % gestiegen, wie im August 2020 berichtet wurde. Derzeit sind mehr als 100 Millionen Amerikaner monatlich aktive Nutzer, wobei die Hälfte von ihnen die App täglich nutzt. Darüber hinaus stellte die Plattform Anfang des Jahres TikTok For Business vor, einen Self-Service-Hub für Marketinglösungen für Unternehmen.
Zusätzlich zu Tanztrends und Streichen nutzen Einzelpersonen TikTok, um spannende Geschichten zu allen möglichen Themen zu teilen, einschließlich ihrer Arbeit.
Daher fragen sich viele Personalbeschaffungsexperten, ob es sich lohnt, TikTok für die Personalbeschaffung zu nutzen. Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um die Lösung zu finden.
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Was ist der Unterschied zwischen TikTok und herkömmlichen sozialen Medien?
TikTok zeichnet sich dadurch aus, dass sein Hauptziel die Unterhaltung ist. TikTok ist eine neue Grenze im Bereich der sozialen Medien, wo das Teilen von Informationen, ob persönlich oder nicht, die Norm ist.
Die Inhalte von TikTok werden weder umfassend vermarktet noch sind sie besonders „professionell“. Stattdessen möchten TikTok-Benutzer durch die Schaffung gemeinsamer Erlebnisse Kontakte knüpfen. Diese Begegnungen können humorvoll, unterhaltsam, lehrreich, körperlich oder etwas anderes sein.
Dabei geht es darum, Charaktere zu erschaffen, sich als jemand anderes zu verkleiden und Witze zu erzählen. Dabei geht es nicht um Abgeschiedenheit und Kameradschaft, sondern vielmehr darum, auf der öffentlichen Bühne herumzustolzieren. Bei TikTok geht es darum, Kultur zu remixen – man nimmt den Ton aus dem Clip einer anderen Person und stellt den Witz in einen neuen Kontext, indem man ihn auf ein von einem selbst erstelltes Video legt.
Darüber hinaus ist TikTok sehr kollaborativ. Die Entwickler bauen auf den Bemühungen der anderen auf, um Material weiterhin auf neuartige und ansprechende Weise neu zu interpretieren. Hier wandelt sich das soziale Netzwerk vom passiven Videoanschauen zu einer aktiven und engagierten Community.
Ein weiteres Element, das TikTok auszeichnet, ist sein „For You“-Stream. Der Feed verwendet einen einzigartigen Algorithmus, um die Informationen zu ermitteln, mit denen Sie am häufigsten interagieren, und zeigt regelmäßig neue Inhalte von neuen Personen an. Im Gegensatz zu anderen Social-Networking-Plattformen, bei denen Ihr Feed aus den Personen besteht, denen Sie folgen, kann mit dem „For You“-Feed fast jeder mit einem einzigen unterhaltsamen Video viral gehen.
Laut TikTok basiert der Algorithmus auf verschiedenen Merkmalen, darunter Liken oder Teilen, Folgen von Accounts, Posten von Kommentaren und Erstellen von Inhalten. Er untersucht Videodaten wie Untertitel, Geräusche und Hashtags, um verwandtes Material zu identifizieren.
Warum TikTok ein effektives Recruiting-Tool ist
Wenn man bedenkt, dass 100 Millionen Amerikaner regelmäßig TikTok nutzen, ist es sicher, dass auch Ihre Mitarbeiter Nutzer sind. Sie produzieren Material über ihre Arbeit und die Kultur Ihres Unternehmens. Sie tauschen Vorschläge und Anleitungen mit anderen in ihren jeweiligen Bereichen aus. Sie drehen Tanzvideos mit Mitarbeitern, um die Kameradschaft zu fördern.
Der erste Schritt beim Erlernen der Verwendung von TikTok für die Personalbeschaffung besteht darin, zu verstehen, wie Ihre Mitarbeiter das Programm verwenden. Auf TikTok sind so viele Branchen vertreten, darunter Lehrer, Krankenpfleger, Zusteller und Vermarkter. Suchen Sie in der Anwendung nach Ihrer Branche oder dem Namen Ihres Unternehmens, um relevante Beispiele zu finden.
Untersuchen Sie die Hashtags, die Ihre Mitarbeiter verwenden. Die Liste ist vollständig. Sie kann Ihnen dabei helfen, Arbeitssuchende in Ihrem Bereich zu finden, sei es im Gesundheitswesen, im Bildungswesen, im Einzelhandel, im Gastgewerbe, im Rechtswesen oder in der Unterhaltungsbranche.
So wenden Sie Tiktok bei der Personalbeschaffung an
Angesichts der Vielfalt der Mitarbeiter und Arbeitssuchenden auf TikTok bietet die Plattform mehrere Rekrutierungsanwendungen. Lassen Sie uns einige Alternativen für Ihr Team untersuchen:
1. Engagement der Personalvermittler
Ermutigen Sie Ihre Personalvermittler, TikTok zu verwenden, insbesondere wenn sie auf Einstiegspositionen spezialisiert sind. Sie müssen keine Experten in der Videobearbeitung sein, um unterhaltsames Material zu erstellen. Sie brauchen nur eine Kamera und ihr Wissen, um es mit Arbeitssuchenden zu teilen.
2. Mitarbeiterinhalte erneut veröffentlichen
Auch Ihr Personalmarketing-Team kann von einer TikTok-Präsenz und Personalvermittlern profitieren. Wenn Sie wissen, dass Ihre Mitarbeiter bereits Material erstellen, können Sie ein Unternehmensprofil erstellen, um es weiterzugeben.
Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Ihren eigenen Hashtag erstellen und ihn bei Ihren Mitarbeitern bekannt machen. Ermutigen Sie sie, ihn zu verwenden, wenn sie Material vom Arbeitsplatz auf TikTok teilen. Wenn Ihr Hashtag populär wird, wird es viel einfacher sein, Inhalte zu sammeln und eine Community auf TikTok aufzubauen.
3. Motivieren Sie die Erstellung neuer Inhalte mit einer Hashtag-Challenge
Einer der beliebtesten Trends auf TikTok ist es, eine Challenge zu erstellen, die andere Benutzer dazu motiviert, neues Material zu produzieren. Häufig beinhalten diese Challenges das Tanzen zu Originalmusik oder eine andere Aktivität, die zum Mitmachen einlädt. Sie können diese Methode verwenden, um neue Bewerber zu erreichen, indem Sie eine Marken-Hashtag-Challenge entwickeln.
Wenn Sie über die nötigen Mittel verfügen, können Sie die gesponserten Werbetools von TikTok nutzen, um ein Video von Ihrem Konto aus zu bewerben, das die Herausforderung ankündigt. Erstellen Sie eine Zielgruppe, die die Talente widerspiegelt, die Sie für Ihr Unternehmen rekrutieren möchten.
Auch die Einladung Ihrer Mitarbeiter zur Teilnahme ist eine hervorragende Strategie, um Ihrer Challenge zu mehr Eigendynamik zu verhelfen. Je mehr Teilnehmer es gibt, desto mehr andere in ihren erweiterten Netzwerken werden auf die Challenge aufmerksam. Ähnlich wie bei einem allgemeinen Work-Life-Hashtag kann die Challenge intern beworben werden. Wenn Ihre Mitarbeiter weitere Anreize zur Teilnahme benötigen, können Sie Belohnungen anbieten und die Gewinner nach dem Zufallsprinzip unter denjenigen auswählen, die Filme beigesteuert haben.
Bei keiner dieser Strategien gibt es eine Garantie dafür, dass Ihre Inhalte viral werden, aber Sie erreichen zumindest einen größeren Teil Ihrer Zielgruppe. Letztendlich geht es darum, neue Talente zu entdecken.
4. Nutzen Sie TikTok-Influencer
Wie jedes andere soziale Netzwerk gibt es auch auf TikTok Influencer. Sie können deren Publikum auf verschiedene Weise nutzen.
Erwägen Sie, einen TikTok-Influencer zu kontaktieren, dessen Publikum und Ideale zu denen Ihres Unternehmens passen. Dann können Sie ihn bitten, einen Tag in Ihrem Unternehmen zu arbeiten und darüber zu posten.
Andererseits können Sie Ihre Mitarbeiter auch dazu befähigen, Markenbeeinflusser zu werden. Wenn Sie einen Mitarbeiter haben, der die Social-Media-Konten Ihrer Marke verwalten kann, kann dieser möglicherweise authentischeres und ansprechenderes Material liefern als herkömmliche Unternehmensinhalte. Dave Jorgenson, ein Mitarbeiter der Washington Post, der den TikTok-Account des Unternehmens verwaltet, ist zum Influencer geworden, nachdem er überzeugendes Material für die Organisation bereitgestellt hat.
5. Stellenanzeigen schalten
Mit dem Anzeigenmanager von TikTok können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, Anzeigen erstellen und die Leistung verfolgen. Wie die meisten anderen sozialen Netzwerke bietet der TikTok Ads Manager einfache Tools zum Erstellen und Verwalten von TikTok-Anzeigen. Sie können die Plattform verwenden, um Stellenanzeigen für Ihr Unternehmen zu erstellen. Sie können das Kampagnenziel angeben, das Sie mit Ihren Werbeaktionen erreichen möchten, und die Plattform optimiert Ihre Kampagne für Markenbekanntheit oder Konversionen.
Eine der einzigartigen Targeting-Optionen von TikTok ist die Möglichkeit, Zuschauer auf der Grundlage ihrer früheren Beteiligung an bestimmten Inhaltskategorien anzusprechen. Mit diesem Tool können Sie gezielt aktive Benutzer ansprechen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnten. So können Sie beispielsweise bei der Anwerbung von Lehrern Personen ansprechen, die in den letzten 14 Tagen mit Unterrichtsmaterial interagiert haben.
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Abschluss
Unabhängig davon, ob Sie TikTok kostenlos oder gegen Bezahlung nutzen, gibt es mehrere Möglichkeiten, loszulegen. Es hängt ganz davon ab, was für Ihr Team, Ihr Budget und Ihre Kultur am besten funktioniert. Da die Popularität von TikTok weiter zunimmt, werden Rekrutierungsteams die Nutzung der Site sicherlich ausweiten. Auch wenn Sie nicht bereit sind, beizutreten, ist es eine Plattform, die Sie im Auge behalten sollten.
Vorgestelltes Bild: Bild von Vectonauta
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