Depuis janvier 2018, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok a augmenté de près de 800 %, comme indiqué en août 2020. Actuellement, plus de 100 millions d'Américains sont des utilisateurs actifs mensuels, dont la moitié utilisent l'application tous les jours. De plus, plus tôt cette année-là, la plateforme a dévoilé TikTok For Business, un centre en libre-service de solutions marketing pour les entreprises.
En plus des tendances de danse et des farces, les individus utilisent TikTok pour communiquer des histoires convaincantes sur tous les sujets, y compris leur travail.
La question qui se pose à de nombreux experts en recrutement est donc de savoir s'il vaut la peine d'apprendre à utiliser TikTok pour le recrutement. Allons plus loin pour découvrir la solution.
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Quelle est la différence entre TikTok et les médias sociaux traditionnels ?
TikTok se distingue par le fait que son objectif principal est le divertissement. TikTok est une nouvelle frontière dans le domaine des médias sociaux, où la norme est le partage d'informations, qu'elles soient personnelles ou non.
Le contenu de TikTok n'est ni très commercialisé ni très « professionnel ». Les utilisateurs de TikTok souhaitent plutôt se connecter via la création d'expériences partagées. Ces rencontres peuvent être humoristiques, divertissantes, éducatives, physiques ou autres.
Il s'agit de créer des personnages, de se déguiser en quelqu'un d'autre et de faire des blagues. Il ne s'agit pas d'isolement et de camaraderie, mais plutôt de se pavaner sur la scène publique. TikTok consiste à remixer la culture : prendre l'audio d'un clip de quelqu'un d'autre et recadrer la blague dans un nouveau contexte en la superposant à une vidéo que vous créez.
TikTok est également un outil très collaboratif. Les créateurs s'appuient sur les efforts des uns et des autres pour continuer à réinventer le contenu de manière innovante et attrayante. Ici, le réseau social passe d'un visionnage passif de vidéos à une communauté active et impliquée.
Un autre élément qui distingue TikTok est son flux « Pour vous ». Le flux utilise un algorithme unique pour déterminer les informations avec lesquelles vous interagissez le plus souvent et affiche régulièrement du contenu inédit provenant de nouvelles personnes. Contrairement aux autres plateformes de réseaux sociaux où votre flux se compose des personnes que vous suivez, le flux « Pour vous » permet à presque tout le monde de devenir viral avec une seule vidéo divertissante.
Selon TikTok, l'algorithme est basé sur diverses caractéristiques, notamment le fait d'aimer ou de partager, de suivre des comptes, de publier des commentaires et de créer du contenu. Il examine les données vidéo telles que les sous-titres, les bruits et les hashtags pour identifier le contenu associé.
Pourquoi TikTok est un outil de recrutement efficace
Sachant que 100 millions d'Américains utilisent régulièrement TikTok, il est certain que vos employés sont également des utilisateurs. Ils produisent du contenu sur leur travail et la culture de votre entreprise. Ils échangent des suggestions et des conseils avec d'autres personnes dans leurs domaines respectifs. Ils filment des films de danse avec les employés pour favoriser la camaraderie.
La première étape pour apprendre à utiliser TikTok pour le recrutement consiste à comprendre comment vos employés utilisent le programme. De nombreux secteurs sont représentés sur TikTok, notamment les enseignants, les infirmières, les livreurs et les spécialistes du marketing. Essayez de rechercher dans l'application le nom de votre secteur d'activité ou de votre entreprise pour trouver des exemples pertinents.
Renseignez-vous sur les hashtags utilisés par votre personnel. La liste est exhaustive. Elle peut vous aider à localiser les chercheurs d'emploi dans votre domaine, qu'il s'agisse de la santé, de l'éducation, de la vente au détail, de la restauration, du droit ou du divertissement.
Comment postuler à TikTok pour le recrutement
Étant donné la diversité des employés et des demandeurs d'emploi sur TikTok, la plateforme propose plusieurs applications de recrutement. Examinons quelques alternatives pour votre équipe :
1. Engagement du recruteur
Encouragez vos recruteurs à utiliser TikTok, en particulier s’ils se spécialisent dans les postes de débutants. Ils n’ont pas besoin d’être des experts en montage vidéo pour créer du contenu divertissant. Ils ont juste besoin d’une caméra et de leurs connaissances à partager avec les demandeurs d’emploi.
2. Republier le contenu des employés
Votre équipe de marketing de recrutement peut également bénéficier d'une présence sur TikTok et de recruteurs. Sachant que vos employés génèrent déjà du contenu, vous pouvez créer un profil d'entreprise pour le partager à nouveau.
Vous pouvez aller plus loin en créant votre hashtag et en le promouvant auprès de votre personnel. Encouragez-les à l'utiliser tout en partageant du contenu du lieu de travail sur TikTok. Si votre hashtag devient populaire, il sera beaucoup plus simple de collecter du contenu et de créer une communauté sur TikTok.
3. Motivez la création de nouveaux contenus avec un défi hashtag
Créer un défi qui motive les autres utilisateurs à produire du nouveau contenu est l'une des tendances les plus populaires sur TikTok. Souvent, ces défis impliquent de danser sur une musique originale ou une autre activité qui invite à la participation. Vous pouvez utiliser cette méthode pour atteindre de nouveaux candidats en développant un défi de hashtag de marque.
Si vous avez les fonds nécessaires, vous pouvez utiliser les outils de publicité sponsorisée de TikTok pour promouvoir une vidéo de votre compte annonçant le défi. Créez un public cible reflétant les talents que vous souhaitez recruter dans votre organisation.
Inviter vos employés à participer est également une excellente stratégie pour aider votre défi à prendre de l’ampleur. Plus il y aura de participants, plus d’autres personnes dans leurs réseaux élargis seront au courant du défi. Semblable à un hashtag générique sur la vie professionnelle et personnelle, le défi peut être promu en interne. Si vos employés ont besoin d’incitations supplémentaires pour participer, vous pouvez offrir des récompenses et choisir des gagnants au hasard parmi ceux qui ont contribué aux films.
Quelle que soit la stratégie que vous utilisez, rien ne garantit que votre contenu deviendra viral, mais vous atteindrez au moins une plus grande partie de votre public cible. En fin de compte, il s’agit de découvrir de nouveaux talents.
4. Utilisez les influenceurs TikTok
TikTok, comme tout autre réseau social, a son lot d'influenceurs. Vous pouvez utiliser leur public de diverses manières.
Pensez à contacter un influenceur TikTok dont le public et les idéaux correspondent à ceux de votre organisation. Vous pourrez ensuite lui demander de travailler une journée dans votre entreprise et de publier un article à ce sujet.
D'un autre côté, vous pouvez également permettre à vos employés de devenir des influenceurs de marque. Si vous avez un employé capable de gérer les comptes de médias sociaux de votre marque, il peut fournir du contenu plus réel et plus engageant que le contenu d'entreprise standard. Dave Jorgenson, un employé du Washington Post qui gère le compte TikTok de l'entreprise, est devenu un influenceur après avoir fourni du contenu convaincant à l'organisation.
5. Utilisez des annonces de recrutement
Le gestionnaire de publicités de TikTok vous permet de créer des audiences personnalisées, de générer des publicités et de suivre les performances. Comme la plupart des autres réseaux sociaux, TikTok Ads Manager fournit des outils simples pour créer et gérer des publicités TikTok. Vous pouvez utiliser la plateforme pour produire des publicités de recrutement pour votre entreprise. Vous pouvez spécifier l'objectif de campagne que vous souhaitez atteindre avec vos promotions, et la plateforme optimisera votre campagne pour la reconnaissance de la marque ou les conversions.
L'une des options de ciblage uniques de TikTok est la possibilité de cibler les spectateurs en fonction de leur implication antérieure dans certaines catégories de contenu. Cet outil vous permet de cibler spécifiquement les utilisateurs actifs susceptibles d'être intéressés par votre entreprise. Par exemple, les enseignants en recrutement peuvent cibler les personnes qui ont interagi avec du matériel pédagogique au cours des 14 derniers jours.
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Conclusion
Que vous utilisiez TikTok gratuitement ou contre rémunération, il existe plusieurs façons de commencer. Cela dépend entièrement de ce qui fonctionne le mieux pour votre équipe, votre budget et votre culture. À mesure que la popularité de TikTok continue d'augmenter, les équipes de recrutement vont certainement étendre leur utilisation du site. Même si vous n'êtes pas prêt à vous inscrire, c'est une plateforme à suivre.
Image en vedette : Image de Vectonauta
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