2020年8月の報告によると、2018年1月以来、TikTokの月間アクティブユーザー数は約800%増加している。現在、1億人を超えるアメリカ人が月間アクティブユーザーであり、その半数が毎日アプリを使用している。さらに、同年初めには、企業向けマーケティングソリューションのセルフサービスハブであるTikTok For Businessを発表した。
ダンスのトレンドやいたずらに加えて、人々は仕事を含むあらゆる主題について説得力のあるストーリーを伝えるためにTikTokを利用しています。
そのため、多くの採用専門家が抱える問題は、採用にTikTokを活用することを学ぶ価値があるかどうかです。解決策を見つけるために、さらに深く掘り下げてみましょう。
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TikTok と従来のソーシャル メディアの違いは何ですか?
TikTok は、エンターテイメントを主な目的としている点で特徴的です。TikTok は、個人情報かどうかに関わらず情報を共有することが当たり前のソーシャル メディアの領域における新たなフロンティアです。
TikTok のコンテンツは、大々的に宣伝されているわけでも、非常に「プロフェッショナル」なわけでもありません。その代わりに、TikTok ユーザーは、共通の体験を作り出すことでつながりたいと考えています。こうした出会いは、ユーモラスなもの、面白いもの、教育的なもの、物理的なもの、その他何でもかまいません。
キャラクターを作り、誰かに扮装し、ジョークを披露する。孤独と仲間意識ではなく、むしろ公の舞台で闊歩することだ。TikTok は文化をリミックスすること、つまり他人のクリップから音声を取り、それを自分で作成した動画に重ね合わせることで、ジョークを新たな文脈で再構成することだ。
さらに、TikTok は非常に協力的です。クリエイターは互いの努力を基に、斬新で魅力的な方法で素材を再構築し続けます。ここで、ソーシャル ネットワークは受動的な動画視聴から、能動的で参加型のコミュニティへと移行します。
TikTok を特徴づけるもう 1 つの要素は、「For You」ストリームです。フィードでは、ユーザーが最も頻繁にやり取りする情報を判別する独自のアルゴリズムが採用されており、新しいユーザーの新しいコンテンツが定期的に表示されます。フィードがフォローしているユーザーで構成される他のソーシャル ネットワーキング プラットフォームとは対照的に、「For You」フィードでは、ほぼ誰でも 1 本の面白いビデオで話題になることができます。
TikTokによると、アルゴリズムは「いいね」や「シェア」、アカウントのフォロー、コメントの投稿、コンテンツの作成など、さまざまな特性に基づいています。字幕、ノイズ、ハッシュタグなどの動画データを調べて、関連する素材を識別します。
TikTokが効果的な採用ツールである理由
1 億人のアメリカ人が TikTok を定期的に使用していることを考えると、あなたの会社のスタッフもユーザーであることは間違いありません。彼らは自分の仕事や会社の文化に関するコンテンツを制作しています。彼らはそれぞれの分野の他の人と提案や指導を交換しています。彼らは仲間意識を育むために従業員と一緒にダンス動画を撮影しています。
採用活動に TikTok を使用する方法を学ぶための最初のステップは、従業員がどのようにプログラムを使用するかを理解することです。教師、看護師、配達員、マーケティング担当者など、非常に多くの業界が TikTok に代表されています。業界名または会社名でアプリケーションを検索し、関連する例を見つけてみてください。
スタッフが使用しているハッシュタグを調べてください。リストは網羅的です。医療、教育、小売、レストラン、法律、エンターテイメントなど、あなたの分野の求職者を見つけるのに役立つかもしれません。
採用活動にTikTokを活用する方法
TikTok の従業員と求職者の多様性を考慮して、このプラットフォームには複数の採用アプリケーションがあります。チームのためのいくつかの代替案を検討してみましょう。
1. 採用担当者のエンゲージメント
特にエントリーレベルの職種を専門とする採用担当者には、TikTok の使用を勧めましょう。面白い素材を作るのに、動画編集の専門家である必要はありません。必要なのはカメラと、求職者と共有する知識だけです。
2. 従業員コンテンツを再公開する
採用マーケティング スタッフも、TikTok の存在やリクルーターから利益を得ることができます。従業員がすでにコンテンツを作成していることを認識し、ビジネス プロフィールを作成してそれを再共有できます。
さらに、ハッシュタグを作成して従業員に宣伝することもできます。職場のコンテンツを TikTok で共有しながら、ハッシュタグを使用するように従業員に勧めます。ハッシュタグが人気になれば、TikTok でコンテンツを集めてコミュニティを構築するのがずっと簡単になります。
3. ハッシュタグチャレンジで新しいコンテンツの作成を促す
他のユーザーが新鮮な素材を作成するように動機付けるチャレンジを作成することは、TikTok で最も人気のあるトレンドの 1 つです。多くの場合、これらのチャレンジには、オリジナルの音楽に合わせて踊ったり、参加を促すその他のアクティビティが含まれます。この方法を使用して、ブランド化されたハッシュタグ チャレンジを作成することで、新しい求職者にアプローチできます。
資金に余裕がある場合は、TikTok のスポンサー広告ツールを使用して、自分のアカウントからチャレンジを告知する動画を宣伝できます。組織に採用したい人材を反映したターゲット ユーザー層を作成します。
スタッフに参加を呼びかけるのも、チャレンジ自体の支持を得るための素晴らしい戦略です。参加者が多ければ多いほど、その拡大したネットワーク内の他の人たちもチャレンジに気付くようになります。一般的な仕事と生活のハッシュタグと同様に、チャレンジは社内で宣伝できます。従業員が参加するためにさらなるインセンティブが必要な場合は、報酬を提供したり、動画を投稿した人の中からランダムに勝者を選んだりすることもできます。
これらの戦略のいずれを採用しても、コンテンツが必ず広まるという保証はありませんが、少なくともターゲット ユーザーのより多くの層にリーチできるようになります。結局のところ、重要なのは新しい才能を発見することです。
4. TikTokインフルエンサーを活用する
TikTok には、他のソーシャル メディア ネットワークと同様に、多くのインフルエンサーがいます。さまざまな方法で、彼らの視聴者を活用することができます。
あなたの組織のオーディエンスや理念に合う TikTok インフルエンサーに連絡を取ることを検討してください。その後、あなたの会社で 1 日働いてもらい、それについて投稿してもらうこともできます。
一方、スタッフにブランド インフルエンサーになる権限を与えることもできます。ブランドのソーシャル メディア アカウントを管理できる従業員がいる場合、彼らは標準的な企業コンテンツよりもリアルで魅力的なコンテンツを提供できる可能性があります。ワシントン ポストの従業員で同社の TikTok アカウントを管理する Dave Jorgenson 氏は、組織に魅力的なコンテンツを提供してインフルエンサーになりました。
5. 求人広告を利用する
TikTok の広告マネージャーを使用すると、カスタム オーディエンスの設定、広告の生成、パフォーマンスの追跡を行うことができます。他のほとんどのソーシャル ネットワークと同様に、TikTok 広告マネージャーは、TikTok 広告の作成と管理のためのシンプルなツールを提供します。このプラットフォームを使用して、会社の採用広告を作成できます。プロモーションで達成したいキャンペーンの目的を指定すると、プラットフォームがブランド認知度やコンバージョンのためにキャンペーンを最適化します。
TikTok のユニークなターゲティング オプションの 1 つは、特定のコンテンツ カテゴリへの過去の関与に基づいて視聴者をターゲットにできることです。このツールを使用すると、ビジネスに興味がある可能性のあるアクティブ ユーザーを具体的にターゲットにすることができます。たとえば、教師の募集では、過去 14 日間に教育資料に反応した人をターゲットにすることができます。
結論
TikTok を無料で使うか、お金を払って使うかに関わらず、始める方法はいくつかあります。それは、あなたのチーム、予算、文化にとって何が最も効果的かによって決まります。TikTok の人気が高まり続けるにつれて、採用チームは間違いなくこのサイトの利用を拡大するでしょう。参加する準備ができていないとしても、これは注目すべきプラットフォームです。
注目の画像: Vectonauta による画像
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